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开场是一记耳光。如果你不同意，你会跪下来。悲惨死亡后，你将重生。

在短剧在飙升时期，古早网文成为流量之神。

这是过去流行短剧的印象之一：用最简单的套路，最爆炸性的表演，诠释最逆天的情节。

然而，随着大量玩家的涌入，竞争激烈的短剧产业已经进入加时赛阶段，短剧的内容生态也发生了很大的变化。

“2023年上半年，旧本新创还有机会，下半年没有机会。现在都是新书、新创意、新类型。所有的爆款剧和爆款剧都是新的，一切都是新的。”麦芽传媒联合创始人王玉谦在1月12日由快手主办的第四届金剧奖现场谈到。

以2019年快手为首的短视频平台为起点，短剧在过去五年中以疯狂的增长率证明了自己绝对潜力。其中，以2023年为重要分水岭，小程序短剧和付费短剧的成功商业化探索将短剧推向了最热门的出口。

据艺恩最新发布的《2023快手短剧数据价值报告》，2023年短剧市场规模近400亿，而全年国内电影总票房为549亿，这意味着短剧的市场规模已经达到了全年电影票房的70%，很有可能在2024年赶上电影票房，未来五年可能会撬动1000亿的市场价值。

值得注意的是，这背后不仅有内容行业的玩家，还有影视正规军。去年11月，导演王静入场拍摄短剧，引起了广泛关注。在今年金剧奖正式宣布的2024年重点短剧《超级班族》中，还有尹正、郭晓婷等专业影视演员的名字。

到2024年，短剧行业的竞争只会更加激烈。快手娱乐业务部剧情业务中心负责人于可告诉我们:“短剧不再是蓝海，而是红海。”

2023年短剧行业发生了哪些具体变化，2024年短剧行业有哪些趋势？以及如何在快手做爆款短剧？我们不妨从这个快手金剧奖开始。

日活2.7亿，爆炸性短剧进入十亿时代

今年是快手第四年举办的金剧奖。从荣誉设置的角度来看，快手想做的不仅仅是平台内的短剧生态，还有整个短剧行业的生态。

比如今年的快手首次跨平台评选，获奖短剧《全资进组》《无双》《锁爱三生》，分别来自爱奇艺、小程序、优酷。

去年在抖音、小红书、快手等平台上全网在短剧《逃离大英博物馆》中，两位作者“煎饼果崽”和“夏妹哦”这次被评为“年度影响力伙伴”。

荣誉的设置也从人、剧、机构、品牌等多个维度进行，兼顾内容和业务。

这看起来很符合快手的“资深玩家身份。

从入场时间来看，快手是国内几个短视频内容平台中最早布局短剧的。2019年，快手推出“快手小剧场”，吸引了很多MCN机构和短剧创作者入驻。

即使有类似的快节奏和短时间，由于观看场景和移动内容消费习惯的不同，短视频平台的垂直屏幕短剧在内容形式和商业形式上与优爱腾短剧有着本质的不同。快手早期短剧的布局促进了这种模式的快速增长。

2021年，快手独播短剧《这个男主有点冷》收官播出超过10亿，成为当时快手累计播出量最高短剧，也是快手短剧在业内首部出圈的代表作。女主角“一只露”曾被称为“快手短剧行业迪丽热巴”。

目前，占据先发优势的快手拥有全网最大短剧用户规模。

根据快手短剧生态大会公布的数据，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，重度短剧用户(即每天观看10集以上的用户)达到9400万。目前，快手每天在站内搜索短剧内容的主动搜索次数同比增长40%，快手短剧创作者超过13万，粉丝超过100万。其中52%来自专业MCN机构、影视机构和导演工作室。

相对较大的规模意味着快手短剧生态的现状也能在一定程度上反映短剧行业的趋势，并提供一些玩法参考。

比如早在2020年，快手就开始布局精品短剧内容，推出星芒计划支持短剧创作。

最新数据显示，截至2023年12月，快手星芒短剧已上线近千部头部短剧，其中播放量突破亿的短剧有326部，突破3亿的短剧有68部，突破10亿的短剧有4部。随着播放量5亿+、随着10亿+短剧的出现，爆款短剧的标准也随之升级。

目前，这一举措也体现了快手的前瞻性。如今，高质量是短剧行业频繁讨论的方向之一。

如何打造爆款短剧，快手对原生付费持乐观态度

那么，如何制作爆款短剧呢？在王玉谦看来，其中一个关键点是在理解门槛低的情况下，给予高情感价值，“每个人都能理解14亿中国人。最好的”。

如果你想在快手等内容平台上制作热门短剧，平台上的原创内容创作者具有自然优势。

2022年，舞蹈生丁郑美子三个月来一直在演绎舞蹈生的“高光时刻”，因为他在视频中扮演多角全网涨粉超550万。

在这种关注的基础上，2023年，丁郑美子将这种“本色演出”带入短剧，成为快手粉丝总量超过1500万的短剧头目，商业化收入同比增长50%。

与以往的情节短视频不同，短剧的特点是“追逐”，这一动作也在一定程度上成为了账号视频播出率的保证。

因持续观看情节而认可创作者的观众也可能留下来成为粉丝，这也是原创短剧和小程序短剧的区别。小程序短剧更依赖于内容，而原创短剧的载体是账户。

在于珂看来，原生付费短剧自然具有粘性强、互动性强、能打开人与人之间界限的特点。“从长远来看，我们坚信，原生付费短剧未来会有更大的成长空间”。

据了解，在过去的一年里，快手原生付费短剧的GMV增长了近20倍，付费用户的规模增长了近10倍。

于珂介绍，与小程序短剧相比，原生付费短剧有两个特点：

首先，它可以通过兴趣探索和强烈的内容接触将其分发给快手的整个平台用户，从而带来更多的用户增长。目前，新客户转换占快手日付费用户的40%以上；

第二，男女性别更均衡，年龄覆盖面更广。从过去一段时间不同题材的GMV表现来看，除了热门战神和高甜题材外，虐恋、快穿、热血反击、古风等题材也得到了更高的付费转化。

2024年，短剧行业三大趋势

2024年，主流化、多元化、精品化被广泛认为是短剧行业的主要趋势。

整个2023年，短剧主流最典型的代表就是《逃离大英博物馆》，题材深度和传播广度都达到了“以短剧为晚餐端上桌”的效果。

多样性主要体现在内容类型的多样性上。于可介绍，从头部短剧内容的类型来看，爱情、古风、城市仍占比最高悬疑、搞笑、家庭、校园三大类逐渐成为市场主流。

在过去的一年里，快手短剧在内容主题上也有许多多多元化的创新探索。

比如针对Z世代审美的短剧《我回到十七岁的理由》《喜欢却禁止心动》，针对男性向用户的短剧《左右相反》，以及以农村生活、家庭为主题的短剧《拜托拉奶奶》《我和爷爷》，其中《拜托拉奶奶》播出量超过9.6亿。

此外，更多的品牌企业、名人明星和一线导演的进入也证实了主流化和多元化的趋势。

这些玩家的进入不仅反映了主流市场对短剧的认可，也为短剧市场引入了更多的内容派别，产生了更多的商业游戏玩法。

据快手磁引擎营销业务部副总经理王思迅介绍，2023年，快手商业短剧单部平均播放量达到3.18亿，短剧19部，累计播放量达到86亿。合作客户主要来自电子商务、食品饮料、快速消费品和3C、汽车等领域。

“天猫、京东等大型电子商务客户更喜欢一次性合作多部戏剧，注重节日时间表，促进节点营销；上汽大众选择创意深度合作模式，合作明星王耀庆短剧+明星趣味TVC包装合作；OPPO结合新产品发布节点，合作人才品牌定制剧和植入剧；飞鹤通过创意和品牌工作室连接小麦、品牌号和戏剧；雪碧通过多部戏剧提前上映，尝试提前解锁大结局等创新玩法。”

精品主要体现在内容质量的提高上。

一方面，短剧行业的流量红利期已经基本结束，观众的心理阈值也有所提高。过去的酷点很难带来同样的情感刺激，剧本主题的创新变得尤为重要。

另一方面，经历过野蛮增长的短剧行业已经进入内容规范期，高质量在一定程度上也是合规需求的延伸。习惯快节奏的短剧也需要适当地保存精华。

《枕梦渡》导演四格告诉我们，为了高质量的创作，她现在也在补充一些大学知识和视听语言课程。

值得一提的是，随着短剧的精品化趋势，短剧的预算也在翻倍。慕光创始人严沛梁也在金剧奖现场提到，“现在短剧的预算随着质量的提高而上升”。

然而，短剧的精品化程度仍然是一个需要讨论的话题。

今年被快手评为“年度”最佳短剧《我回到17岁的原因》可能是一个参考案例。这部由专业影视公司制作的短剧在快手结束时播出了超过5亿部。目前，它已经出海东南亚，讲述了一系列青年校园故事，女主角钟晓晓从27岁穿越回17岁。

除了在移动观看场景中需要明快的节奏外，这部短剧的制作水平不亚于单集40或50分钟的偶像电视剧。它以奇幻的情节展现了柔和内核软治愈。

这条高质量的短剧内容路线必将在2024年带来新一轮的行业重组。我们也希望看到好的故事越来越受欢迎，好的编剧也越来越有价值。

当短剧开始谈论更多的内容而不是流量游戏时，这可能意味着短剧领域的玩家终于站在了同一条起跑线上。