声明：本文来源于微信公众号 TopKlout克劳（ID:TopKlout），作者：白羊座，授权站长之家转载发布。

在过去的一年里，克劳锐与多家机构和品牌营销负责人进行了沟通对话，视频号越来越多的内容和商业红利被提及。官方数据显示，2023年视频号生态总用户播放量增加50%以上，互选创作者数量增加倍数，互选平台广告商合作规模增加150%。越来越多的品牌通过好内容和好产品的结合获得用户增量。

作为广告商关注的焦点，视频号互选平台优秀创作者奖指引了创作者的商业价值。克劳瑞观察到，2023年视频号互选平台优秀创作者奖评选维度升级。在原有评选维度的基础上，考虑创作者的成长趋势。未来，更多具有内容创作能力的新创作者也可以在视频号中快速成长和实现。

在35位优质获奖创作者的背后，视频号生态百花齐放

2023年视频号互选平台优秀创作者奖分为传播价值、内容创意、社交互动、领域专业、前沿突破五大类。在幽默、人文艺术、知识、情感等35位获奖创作者背后，视频号内容生态丰富多样。

社交互动获奖者@小糖女士 关注家庭场景，视频中奇怪的糖宝非常受欢迎。在与家人的对话中，她非凡的语言表达能力给无数用户留下了深刻的印象，导致许多用户自发地转发和分享，因此她制作了一些10万+的流行视频。在社交互动的获奖创作者中，@他被称为花园，@樱桃球 也可以称之为“爆款制造机”。

图源视频号截图

按照目前行业的共识，爆款短视频仍然是视频号的起号和引流最好方法，特别是反映家庭、夫妻、职场、社交等话题的正能量视频，@小糖糖女士 正是踩上了这条“捷径”，一年内粉丝增加了100多万，视频号实现了快速的飞速上升和商业实现，广告商单、直播带货、商品窗口全面开花。

同样，新的突破性获奖创作者@十三太美也在视频号快速成长。从闺蜜深情的日常生活到情侣相处的方式，再到职场的打工策略，@十三太美 总是想象力丰富，给用户带来新鲜感。许多广告商愿意为她的创造力买单。从视频号到实现，@十三太美花了不到一年的时间。除了通过广告商订单进行商业实现外，直播带货也是她的商业化方向。

事实上，在视频号码快速起号变现的情况下，时尚创作者@卡大人marvel 曾经提到，我只用了两个月就成功实现了。在今年的新突破奖中，@赛文乔伊、@子君美慧夫妻、@崔导也出现在了崔先生的众多优质创作者中。

可以看出，无论是热门创作者，还是视频号刚刚起步的新创作者，他们都发展迅速，取得了良好的商业实现。在视频号持续深度培育的头部IP中，商业空间也相当可观，这是视频号生态的优势。

例如，作为视频号人文艺术垂直类的头部IP，其账号本身具有较高的调性，可以在跨圈内传播，产生较强的影响力。她的圈渗透和深度种草能力受到广告商的青睐。目前，她的合作品牌涵盖汽车、数字家电、商务服务、护肤化妆、公益等行业，这意味着商业实现空间的上限非常高。

像这样的人文艺术创作者，视频号里还有@一方见地，@一条，@李小懿等等。

此外，具有专业优势的垂直创作者也具有较高的商业化能力。专业获奖创作者@时差岛的内容大多是极致在自然风光中，他将商业内容融入自然风光，实现品牌理念和内容创意的频繁共鸣。他的高质量基调和积极而深远的想法是广告商所看到的营销价值。他们也是该领域获奖的创作者，@聪兄弟说车，@夏叔叔厨房，@小A学习金融，他们都通过专业内容建立了自己的优势。

通过上述获奖创作者案例，克劳瑞认为，创作者将视频号作为主营业务阵地的趋势将越来越明显。

无论是继续深入培养视频号码的主要创作者，还是新成长的创作者，在高质量内容和持续创作的支持下，创作者都可以在视频号码的放大效应的基础上迅速脱颖而出，这意味着视频号码的生态系统是健康和充满活力的。不同数量和垂直类别的创作者可以找到合适的实现方式，这表明创作者的发展是平衡和可持续的，这将吸引更多的创作者加入。

人才营销的进化推动了品牌价值的增长

良好的内容为生态发展提供了生活水源，也为品牌带来了营销机会。对于广告商来说，微信生态的社会裂变优势可以充分发挥微信生态的社会裂变优势，通过高流量、高互动的视频号码人才为品牌传播创造动力。在视频号互选平台产品能力的支持下，广告商还可以通过“高质量人才圈选择+二次内容加热”快速渗透到目标群体，从而降低成本，提高效率。

从智己新车上市案例来看，在预热和上市阶段，该品牌通过跨境和垂直人才合作矩阵，成功地为智己LS6赢得了社会话题和声誉。在人才合作方面，@李正林，@加Kiana、@在赛文·乔伊等众多人才的帮助下，通过良好的创意和良好的内容支持，为新车上市打开了热度。随后，通过与众多汽车垂直人才的合作，我们可以准确地在目标用户中快速建立认知和影响力。微信的自然社交领域，使高质量的内容能够迅速成为用户的互动话题，从而更容易增强品牌信任。

图源视频号截图

互选平台的内容加热功能在传播过程中进一步提高了传播势能。根据内容拇指数量、互动数量等数据，品牌可以选择表现突出的人才进行内容加热和推广，扩大沟通优势。通过36位专家的内容加热，智己汽车在推出期间的品牌微信指数增加了1200倍，互动量达到100W，成功地为智己LS6的推出创造了社会声音量和声誉的提高。

值得一提的是，目前，汽车行业在视频号生态商业订单合作方面处于领先地位。越来越多的汽车品牌在视频号上投放广告，包括理想、威来等新能源龙头汽车品牌。

易车视频号MCN负责人郑盛表示：“目前，汽车行业在视频号上的实力处于快速增长状态。2023年上半年，易车与20多个品牌合作，通过视频号互选广告合作。”

在微信生态成熟的社交分销渠道下，品牌可以接触广域人群。基于视频号人才长期沉淀的私域流量池，品牌可以与目标用户建立强大的联系。品牌营销的传播范围和准确性通过公私域联动得到保证。借助小程序、视频号小店等商业工具，品牌完成了视频号种草+拔草闭环，带动销售高效增长。

克劳瑞总经理对视频号在内容营销方面的优势 Digipont创始人兼CEO张宇彤 刀姐doris、面对科技CEO和飞瓜创始人 MCN联合创始人胡东、躺卷文化 谭少分别表达了自己的观点，海报呈现了四位行业专家的核心观点。

目前，视频号已成为许多品牌内容营销的重要地位，涵盖汽车、快速消费品、美容化妆品、游戏等行业。更多的高质量创作者进入了互选平台。好的商业单一依靠平台的社会优势，高质量的互选案例经常出现。

视频号的商业能力再次升级，生态系统继续改善

总的来说，视频人才的营销优势和机会具有很强的通用性，但对于不同的类别，品牌受众和视频流量池的适应性是取得良好效果的关键。

视频号互选平台帮助品牌有效匹配创作者，为创作者提供丰富的客户资源。同时，根据不同的营销需求提供解决方案，提高效率和效果。通过与平台的合作，可以保护品牌和创作者的权益。标准化的合作流程使品牌与创作者的合作更加可靠可靠。

据了解，视频号互选平台的入驻门槛从1万粉丝降低到5万粉丝。对于创作者来说，降低入驻门槛可以加快商业化进程，提高创作热情；对于广告商来说，这种政策调整会吸引更多的创作者入驻，为投放提供更多的选择和组合，营销策略更加灵活。

目前，视频人才营销的生态模式仍在不断发展。在熟人社交网络和循环用户结构的势能叠加下，形成了一个独特而快速增长的交通领域，使品牌通过高质量的内容和创造力在同质化竞争中脱颖而出。

未来，视频人才互选机制的优化升级将更有效地促进品牌与创作者之间的合作，通过高质量的定制人才内容，帮助更多的行业品牌深入培养用户的思想，实现品牌价值与商业转型的协调增长。

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