声明:本文来自微信微信官方账号卡思数据（ID:casdata6)，作者：江北，授权站长之家转载发布。

昨日，知名商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2023中国移动互联网年度报告》。报告显示，经过十多年的持续增长，2023年中国移动互联网使用粘性略有下降。2023年12月，移动互联网月人均时间为165.9小时，同比下降近12小时，约7%;每月人均使用次数为2559.6次，同比下降近3%;每月使用APP的人均数量同比继续略有增加。

各种迹象表明，主要应用程序对用户注意力和使用时间的竞争已经白热化，必然会对活跃在各种平台上的内容创作者面临更严峻的考验。在这样的关口下，短视频从业者有必要回顾过去，分析平台上的优势轨道，结合自己的实际情况，为明年的发展制定更好的计划。

卡思将在过去的12个月里使用这篇文章小红书在粉丝数据的基础上，结合平台上流行的博客和内容，与您讨论：2023年整个小红皮书的内容生态呈现出什么样的发展趋势？2024年有哪些潜在的轨道和创作机会值得我们关注？它能给创作者带来什么样的创作灵感？让我们一起看看。

2023年，哪些赛道和博主值得关注？

在过去的一年里，卡斯一直在关注小红书的月度粉丝名单。基于这些数据，卡斯统计了几个备受创作者关注的信息。需要注意的是，小红书站有更多的企业号、媒体号和明星号活跃，与普通创作者的粉丝路径有很大的不同。为了给更多的普通创作者提供参考，上述相关账户数据已被删除。

首先，过去12个月，博主TOP10，单月涨粉最多，@公主是用鲜花做的91.33万，@煎饼果子51.29万，@爱评论的文子46.65万，@氧化菊44.27万，@白天熊43.75万，@早上39.73万，@姜峰真的活了39.39万，@拜托汤圆39.22万，@李甜diaa38.94万。

这十位博主中有三位来自剧情赛道:@煎饼果仔 《逃出大英博物馆》因一部电影而流行全网，短片没有引人注目特效，没有狗血刺激的逆转，只是讲述了一个关于“文物成精找家”的故事。然而，动人的台词和精致的服装方式远远超过了普通短片的水平，不仅让观众陶醉，而且让观众陶醉它点燃了许多用户的爱国之心。

@煎饼果仔小红书截图

@晨晨 原本是tiktok平台早期的情节V。进入小红书后，它再次凭借“日常纪录片”的情节从竞争激烈的情节轨道上脱颖而出。其中，虽然“不幸的兄弟”典礼并不老，但凭借精湛的演技，它获得了许多短视频用户 的喜欢。

@姜峰真的苟 最大它的特点是它多变的声音。虽然是男生，但是模仿萝莉音、少女音、御姐音、女王音等。在埋在剧情中的“声音反转”不仅为其作品增添了幽默感，也成为博主最具辨识度的名片，帮助他在剧情赛道上闯出自己的世界。

@姜峰真的是小红书截图

情节赛道外，评价赛道的博主也表现出很强的吸粉实力:@热爱评价的文子 和@拜托汤圆 两位博主的作品都有很强的“粉丝互动”。他们通过接受粉丝的贡献来选择自己的评价对象，大胆接受粉丝提出的各种替代挑战，为观众提供“高度参与感”，这在其他博主中很难体验，并迅速增加粉丝。

@李甜Lydiaaa 他是中国人民大学的学霸，男朋友也是清华大学的学霸。去年两个学历高的人靠硬核评价出圈。他的作品最大其特点在于，利用科学仪器计算产品功效的具体数字，所有结论都有可视化的数据支持，将原本主观的“博主评价”内容变得客观、专业、科学。

上述十人中有两人均来自小红书“老牌”优势领域——时尚区。一是去年年初的原因高级感变装火遍全网@氧化菊入驻小红书后，不仅会继续发布变装视频，还会与大家分享自己的护肤经验和服装搭配，让账号内容更加“干货”，受到很多小红书用户的喜爱。

二是去年夏天引领“多巴胺穿搭”热潮第一人的@白天熊，博主分享的高饱和度色彩服装穿着方式，给人很强的视觉冲击力，也调动了观众的积极情绪，给观众一种愉悦感。它与过去两年常见的气质风格和简单的风格非常不同，受到了许多人的追捧。

值得注意的是，@公主是用鲜花做的 是2023年小红书单月涨粉最多的个人创作者，博主的内容集中在女性成长话题和性情感话题上，通过简单的话语向观众推广一些应该知道但每天羞于谈论“常识”，这种恰当的“冒犯”填补了许多人的“知识盲点”，也帮助博主成功切入一条光明的未来细分轨道。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

最后@蛋仔饭特别稀 一位专注于记录他在蛋派对游戏世界中经历的有趣故事的游戏博客。一方面，游戏作品的流行有助于博客作者的“我们媒体”事业的发展。另一方面，除了短片外，博客作者还坚持现场直播，并与粉丝建立了深刻的联系。

@蛋米特稀小红书截图

总的来说，小红书平台的2023与以前相比，相似之处在于表现最强潜在的轨道仍然是情节、评价和时尚三个领域。区别在于之前表现出色的“可爱宝宝”轨道相当“消失”，即使在前十名之外，也很少有可爱的宝宝博客作者。

此外，虽然强势轨道的类型没有改变，但代表博主的“面孔”越来越新，与之前“老博主”主导屏幕的现象形成鲜明对比。这种情况无疑会给更多的新手信心。

不幸的是，从博主的粉丝数量来看，我们可以清楚地感觉到小红书博主增粉速度放缓，账号增粉难度加大。事实上，与其他平台相比，小红书创作者的粉丝上涨速度一直没有优势。2022年，每月TOP20的平均粉数可以保持在30w左右，当月粉末冠军的数据一般在50w左右。纵观2023年，粉数在10-20w范围内上涨的博主成为主流，甚至经常有月粉数低于10w的博主上榜。同时，顶级博主的粉数也明显“缩水”，大部分时间只有40w左右。

2024，小红书内容赛道上还有什么机会？

每年年初，小红书都会发布当年十大流行趋势，预测未来一年站内的流行内容。2024年，官方信息尚未发布，但根据观察过去平台流行内容和博主特点，卡斯认为2024年小红书的几个趋势仍然值得关注。

首先，在创作形式上，图文是小红书社区永恒的“基础”，但笔记视频化已成为大势所趋。

事实上，在过去的一年里，曾登上小红书涨粉榜的博主，要么是专攻短视频，要么是图文视频“兼修”，没有一位博主专攻图文。

这与公众日常浏览习惯的变化密切相关。早在2021年，Questmobile发布的《2021中国移动互联网年度报告》就显示，短视频已经超越即时通讯，成为占据互联网用户时间最长的行业。

与图文相比，短视频的内容形式给人更强的冲击感和更生动的表达形式，在快节奏的信息时代很容易把握用户的心。无论是出于对用户的兴趣，还是对应用程序使用时间的维护，平台方都愿意以短视频的形式倾斜更多的资源。

然而，作为一个UGC社区，图片和文本一直是小红皮书内容的重要载体，特别是社区用户对内容的实用性有很高的要求，图片和文本可以帮助你节省时间检索关键内容从复杂的视频信息，所以创作者不必担心图片和文本笔记被“抛弃”的可能性。

其次，就创作风格而言，从“卷精致”到“卷细分”，未来的内容需要更加集中和实用。

在2022年关于小红书的许多文章中，卡斯提到了平台笔记的“精致”。创作者愿意为用户创造一些更精致、更华丽的内容来欣赏，以迎合平台的色调。

但从过去一年走红的内容来看，卡思发现越来越多的创作者不再追求形式上的精细化，而是转向关注内容的“精”和“深”很多小众赛道博主在小红树找到了志同道合的伙伴，通过专业实用的分享赢得了更多粉丝的青睐。

比如摄影博主@肉小学姐，就是切中拍摄中的“拍照姿势”、与粉丝分享“动作技巧”等小话题。并与一般分享“万能“姿势”的笔记不同，她的内容会进一步细化，在非常具体的场景下给粉丝建议，最后附上她实际操作后的电影。总的来说，内容的可操作性大大提高。

最后，从内容方向来看，卡思认为生活气、放松、互动可能是2024年创作者关注的关键词。

此前，当卡思采访小红书头部MCN侵尘文化创始人林尘时，他透露，近年来，家居轨道是站内增长最快的轨道。最近，在小红树大力推广的现场基准案例中，也出现了许多家居买家，不难看出平台对开发站家居内容的雄心壮志。客观地说，家庭轨道确实可以满足创作者和平台对内容质量和实现的需求，这是一条值得关注的轨道。

对于这类内容，生活、放松无疑是最重要的脚注，通过展示他们的现实生活，分享他们的生活哲学，博客可以很容易地吸引志同道合的粉丝，去年流行的博客如@董杰、@张晓辉、@JLinn 等人都有这样的特点。

@JLinn啊小红书截图

除了家居轨道，卡思认为具有“高互动性”特征的内容在未来也是可以期待的。

去年“粉丝贡献、博主挑战”的内容模式席卷全网，无数创作者加入了这个“盲盒式”的内容创作过程，比如@拜托汤圆，@爱评论的文子，@怪小绮，@萧枭。 等人对内容进行了“互动”升级，并取得了良好的效果。

这类内容之所以流行，是因为它能给用户更多的参与感，缩短博主与粉丝之间的距离，激发粉丝的好奇心和求知欲，而小红书独特的社区氛围无疑放大了这些优势。当我们每天刷小红皮书时，我们也可以看到“听劝告”和“寻求帮助”等词经常出现在用户的笔记中，这反映了用户对互动和互助的迫切需求，也显示了这些内容在平台上的强大生命力。