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如果你不赚钱，你还会这么做自媒体吗?

不久前，LKS再次入选B站百大UP主，他在没有团队的情况下制作了8年的视频，跨越了几乎所有的主流分区，如生活、游戏、音乐、知识、工作场所和数字。他还经常与其他头UP主梦想联系，这可以被称为“网络区UP主”。

2023年，他发布的“漂流相机”视频入选哔哩哔哩必刷和央视新年专题。在今年的新榜单会议上，LKS从自己的创业经验出发，谈了8年零团队如何制作视频，分享了一些不同于常规的创作和商业经验。

以下内容由LKS整理而成「内容好生意」2024新榜大会本人确认了现场演讲的内容。

我是LKS，什锦区UP主。

我一直是创作者中的异类。今天，我想和大家谈谈不同的事情，并从另一个角度交流创作。如果你现在刚开始做账户，你可以听听，但是最好别学。

上大学的时候，学的是与自媒体完全无关的公共管理和社会学。2015年读研期间，我上传了第一游戏现场视频。正因为如此，2016年毕业后，我加入了英雄联盟，开始制作电子竞技活动的视频。

2019年辞职后，我开始全职做视频自媒体，到2020年1月在B站粉丝破百万，其实这个速度并不快。

2023年8月，我发布了一段27分钟的长视频《漂流相机》，在哔哩哔哩点击量超过1000万，入选哔哩哔哩必刷和央视新年专题。本月初，我在2023年获得了哔哩哔哩百强，粉丝超过300万。

回顾我2015年至2023年的视频，视频内容跨度很大，从游戏区到摄影区，但实际上我可以用三个标签来概括我的频道，比如什锦区、纯个人和视频方向。

什锦区因为选题比较跳跃。

我给自己的要求是，同一个分区不会连续做两个问题，每个视频和最后一个问题必须有很大的区别才能发送，这与许多垂直博客“总是做什么火”有本质的区别。

如果我把我所有的B站视频按播放量排序，我会发现几乎没有重复的主题，包括摄影、人文、音乐、开箱、搞笑、职场、体育、拍卖行等。

纯个人这意味着我没有任何团队。我可以自己做，也可以自己谈生意。

视频向也就是说，我几乎不做直播，也不做周边，不带货，线下活动也比较少。

当然，这三个标签很像十年前创作者的风格。很多人会想，“不开公司怎么赚大钱”、“你不招人多累？”、“不做直播不是浪费粉丝资源吗？...接下来，我想谈谈我的创作思维。

世界上有必火万能选题法

第一问题是为什么博主有分区？

从平台的角度来看，方便创作者的管理，从甲方的角度来看，方便博主的选择，从观众的角度来看，方便快速了解博主在做什么，以及我是否想看。

那么，分区对创作者有什么帮助呢？

这是我在哔哩哔哩的选题分布，几乎涵盖了所有的主流分区。我的视频选题从一开始就没有分区的概念，所以我做了我感兴趣的事情，这成了我的标签。如果你猜不到我下一期会做什么，你会更加好奇和期待。

我的主题选择逻辑是让观众看到我看到的有趣的东西，非常简单，没有技能。因为我很好奇，我比较了耳机的音质，用显微镜看手表，威士忌的盲评，离谱的穿着，还有买金条的视频。

很难说这些视频属于什么分区和垂直类别，既不是严肃的科普，也不是vlog，更不用说评价了。我只是展示了真实的东西，每个人都喜欢看它。

我个人认为，世界上存在万能选题方法论。

为什么人们爱上互联网，沉迷于短视频，本质上是对抗无聊和虚无，短视频可以满足他们的好奇心，赋予情感价值。

然而，随着一个人浏览量的增加，他看到的东西越来越多，满足好奇心的门槛也越来越高。例如，观众一开始就看到了美，看到了食物广播，但几年后，他们必须看到美的整个工作，看到特殊厨师吃广播才能满足。

创作者的创作门槛也会上升，有特殊行业和经验的人会有更多的机会被大家看到，因为他们是“不同的”。

好的选题是大众认知与小众呈现的结合。当然，这是我的想法，不一定是完全正确的。

每个人都知道中国有卫星和火箭，但“电影和电视飓风”自己买了一个；每个人都知道福岛有核废水，但“食品贫困”亲自去；每个人都拍了照片，但只有我以全国漂流的形式；每个人都坐过公交车，但只有“庄子HD”从北京到上海。

如果你只看前半句，你会发现这根本不是一个话题，任何人都可以说两句话。但当你加上后半句时，一千万的热门风格出现了。

选择主题的核心和价值在于如何呈现这个东西，而不是选择什么分区和垂类。

此外，选题的本质是什么？

我觉得是资源配置。这里列出了四个必火的话题，不管你是谁，只要你这样做，肯定是百万播放。

显然，这些话题看起来很简单，但99%的人做不到。因为没有人脉、时间、金钱或机会，每个视频都会花费隐性成本，但每个人都能接受不同的成本。

如果我们把每一段视频都当作我们一生中的最后一段，把所有的东西都投入到任何东西上，它肯定会很受欢迎，但这毫无意义，因为我们媒体关注的是持续的输出。

与演员和作家不同，如果你演一部作品，写一本书，你可以火一辈子。但是一旦媒体人停了，几个月后就没人认识你了。

所以如何提高自己的可支配资源，合理配置自己的资源，是非常重要的。

想出这些选题并不难，难的是如何以合理的代价做出来，以最低的成本实现最大的收益。任何分区都广泛存在好的选题，任何赛道，假如让我只做一个垂类，反而让我选题难度大大增加。

团队化不是创作者发展起来的唯一解

作为一个纯粹的个人UP所有者，我认为团队并不是由创造者发展起来的唯一解。

毫无疑问，团队可以从财富积累、社会地位甚至生活的可能性中带来更多的资源和效率。但就像电影和电视飓风一样，疯狂的杨兄弟，他们的成功是以逐渐摆脱创作者的身份为代价实现的。

Tim(影视飓风)在他的一段视频中说:“团队博主的本质问题是，视频中有多少部分是我？他说，在最忙的时候，他每天录制七个不同的视频，更像是一个艺术家，而不是一个创作者。

对我来说，制作视频就是制作视频。我仍然希望主导我的视频输出，做我想做的事。但这并不意味着我这辈子都不开公司。即使我组建了一个团队，我也不会围绕我的频道展开，而是探索其他方向和可能性。

例如，自2023年以来，我一直担任顾问，并计划参与蓝盒床垫品牌的抖音内容运营，并从零开始与制作团队一起创建内容。虽然企业账户很难像个人账户那样受欢迎，但我们已经成功地在床垫轨道上塑造了一个独特的品牌形象。

同时，我还与LIKEMUSIC合作，参与了音频设备的实时记录项目。该项目的目标是使用专业的录音设备为所有与音频相关的产品（如耳机、扬声器、汽车音响、乐器等）提供实时记录和试听，以便客户可以在购买前在线比较音质。

这个想法始于我2019年的云视听内容尝试。经过多次实践，我终于找到了一个适合录制音频产品的过程。我们不了解扬声器的制作，但我们必须知道如何记录扬声器的效果。

在我看来，蓝盒子品牌的内容运营和其他项目本质上都是团队合作。虽然这些合作起源于我的视频制作，但它们并不等同于传统意义上的博客团队。

目前我还在这条路上不断探索，还处于起步阶段，可能几年后才能看到结果。尽管如此，我更喜欢走我选择的尝试之路，而不是在大多数人眼里追随正确的路线。

如果你不赚钱，你还会做自媒体吗？

接下来，我想谈谈内容行业。

我以前在一段问答视频中提出过一个问题，如果你从现在开始做视频，一分钱也赚不到，你会立即停止转行还是继续创作？

我从2015年开始制作视频。当时，这个行业根本赚不到钱，但这并不妨碍B站出现大量高质量的内容和创作者。这是一个纯粹用爱发电的时代。

对我来说，视频和赚钱之间从来没有因果关系。我不会因为赚钱而开始制作视频，也不会因为不赚钱而制作视频。

就像钓鱼、滑雪或骑自行车一样，创作内容是一种没有理由或金钱回报的爱好，是由爱驱动的。

当然，我的观点遭到了很多人的反对和困惑。他们认为我有信心这样做，因为我的家庭条件很好。其他人质疑，既然制作视频如此疲惫和耗时，为什么我们必须使用爱来发电。

事实上，当一个行业盈利时，大量因收入而进入的人肯定会涌入。为了赚钱而制作视频一定不是坏事。在未来的内容行业中，随着越来越多的人涌入，选择主题的门槛将越来越高，更多的资源将投资于单期视频。

我预测两年内会有博主飞上太空发一期vlog，一定是爆款。同时观众好奇心的门槛也会提高，团队化会更有优势。

由于产能和人力的限制，个人创作者与团队博主的差距将扩大，视频轨道将继续分化，跨区域创作的可行性和成本性能将越来越低。

垂直账户，单独为一个群体服务，也可以带来巨大的利益。例如，拥有数十万粉末的服装配送频道可能比拥有数百万粉末的博主在一年内的收入更高。

最后，每个人都可能进入并创建垂直类别和商业内容。他们的商业模式更健康，但他们可以做出比“爱发电”更好的内容。

这样，面对这些未来的趋势，我似乎站在了潮流的对立面。我不应该顺应时代的潮流吗？

最后，我想谈谈自媒体对世界意味着什么。

当我们从宏观的角度来看待这个问题时，你会发现每个行业都有贡献，但也有负担。就像汽车一样，人们的出行范围更广，但它也带来了资源消耗和空气污染。然而，与汽车的便利性相比，这种负面影响是完全可以接受的。

同样，自媒体行业也有其两面性。从消极的角度来看，短视频会让人上瘾，传达一些错误的价值观，比如炫耀财富、大胃王等现象，或者造成信息茧。

但是，不可否认的是，自媒体已经成为无数人开阔视野、了解世界的窗口。

在无数博主的视频中，我们可以看到名山大川、天涯海角、流星飞逝。地球这么大，5.1亿平方公里的一切都被我们浓缩在这么小的屏幕上，以更直观的形式被描述。

也许在最后一秒，我们还在看奇葩小国的历史，在下一秒，我们开始了解昆虫是如何起飞的。我们可以看到人与人之间的碰撞，文化与文化的交流，无数艺术家的奇思妙想。

本质上，每一位创作者都是一座桥梁，连接着他的观众和他眼中的世界。正是由于无数的桥梁，信息和知识才得以实现史无前例自由流通。

就像汽车的诞生一样，它完成了人们的物理转移。内容行业将人们的心灵和精神带到了他们无法到达的地方。

我不知道技术进步后的社会如何评价自媒体行业。我只知道我的视频能给数百万人带来充实和快乐，这就足够了。

我所有的选择都是基于这个起点，无论是否跨区，是否有团队，专注于制作视频或其他内容，只要我能实现这个目标，那就是我眼中的最优解。

以上是我分享的全部内容，对大多数人来说可能没有实际的参考价值，只是为了享受图片。创造的道路永无止境，没有对错之分。我希望我们能在未来的江湖上取得无限的进步，做得越来越好。谢谢你！