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2023年，B站没有横空出生的新顶流。

新榜下B站数据工具“新站”显示，过去一年，Top的粉丝量级UP主大部分都是老面孔，千万粉UP主没有新成员，粉丝最多的个人创作者仍然是“罗翔说刑法”，到目前为止，B站的粉丝数量是2982万。

罗翔去年的粉丝数量也可以排在整个哔哩的前三名，每年增加410万粉丝。虽然势头依然凶猛，但不如2022年505万。

到目前为止，B站的粉丝数量最高Top5账号

来自新站的数据

(不包括平台官方账号)

从数据上看，2023年，整个B站UP的主要格局非常稳定，包括罗翔，每年有131个账户增加了100万粉丝，其中只有11个账户从0上升到100万粉丝，与上一年相比，少了一半，有小爆账号，但不如当年的“何同学”、像“衣戈猜想”这样的现象级出圈黑马。

当然，在过去的一年里，哔哩哔哩也不乏崭露头角的内容“新势力”。

《中国奇谭》一夜走红，全季播出量超过3亿，国创热度再次推上新高；知识科普、影视杂谈、传统文化、鬼畜搞笑等领域2023年，原创视频累计产出530多条千万播放量

up所有者也在“正餐”的道路上走得更远。在一场比赛中带来数亿元商品的家庭up所有者“Mr迷目”之后，2023年，更多的头部创作者尝试直播商品，“剑嫂”和“鹦鹉梨”在一场比赛中销售了数千万辆GMV。

2023年，哔哩哔哩的流量经历了哪些起伏？潮水会去哪里？通过新站，我们从2023年1月1日至2023年12月31日拉取了哔哩哔哩的流量数据。

头部格局更稳定，

流量流向不缺流量的人

2023年B站吸粉最多哪个账号？

据新站数据显示，“云视听小电视-TV一年涨粉707.5万，成为全年B站“最圈粉”账号。

这是B站电视版本应用程序的官方账户。只要用户扫描代码并登录电视版本，他们就会自动关注它。虽然该账户在过去一年中没有在B站发布视频内容，但最后一次更新是在2022年9月，但由于B站电视端用户的增长，粉丝们飙升。

"云视听小电视-TV此外，B站平台上至少有8个官方账号，如“哔哩哔哩大会员”、“哔哩哔哩会员购买”、“哔哩哔哩直播”，每年都取得了超过100万粉丝的成绩。

在新站统计的131个年增粉百万的账号中，如果将这9个平台的官方账号排除在外，还剩下122个UP主账号，与2022年的151个账号相比有所下降。

制图:NUPD

这其中，最受欢迎的是游戏账号“星穹铁路崩溃”，每年增加近630万粉丝。到目前为止，该账号在B站的粉丝数量为871万。

这是米哈游“崩溃”系列的第五部作品，2021年10月开始测试，2023年4月正式公测，几天内下载量超过2000万，是过去一年的人气最高游戏作品之一

自2021年在B站发布以来第一到目前为止，《星穹铁路崩塌》已经上传了104个视频和743个图片，都是与游戏相关的主题曲、MV或角色情节。平均每个视频播放量345万，热度很高最高播放量达到1365万。

值得一提的是，米哈游的另一部经典作品《原神》于2023年在B站增加了406.8万粉丝。从2021年到2023年，“原神”连续三年在B站增加了400多万粉丝，热度没有下降。

年度粉丝数量排名第二和第三的UP主分别是“一数”和“罗翔说刑法”，前者是教数学的高中老师，一年涨526.8万；后者是普法出圈的“张三克星”，一年涨410.3万。

这两个账号也在2022年B站年度涨粉前十。包括他们在内，《人民日报》、《新华社》、《央视新闻》、《你的影月月》等2022年涨粉前十的账号也在2023年赢得了B站涨粉榜前十。

凭借过去几年的快速增长，这些账户已经成为哔哩哔哩的头号人物，并通过高质量的内容输出和账户影响力不断吸引粉丝。目前已经形成了哔哩哔哩头部日益稳定的内容格局。

从这个角度来看，更多的流量似乎已经流向了那些相对不缺乏流量的UP所有者。虽然2023年也有一些内容创作者刚刚进入B站，迎来了粉末上升的高峰，但很少有非凡的黑马在一夜之间走红。

根据新站数据的不完全统计，在过去的一年里，至少有11个B站账户从0增加到100多万。

制图:NUPD

其中，“龙腾虎跃龙兽医”、“暴叔讲留学”等全平台流行的创作者，以及“汤木檀泽”、“野鱼白”等B站原创创作者。

“龙腾虎跃龙兽医”被B站官方评选为“2023年十大新人”之一，是一名工作30年的基层农村医生，自2022年起在抖音更新，视频由儿子拍摄。

2023年6月，“龙腾虎跃龙兽医”哔哩哔哩账号开通。凭借多次拯救牲畜生死关头的内容，龙兽医很快就走红了，圈出了无数粉丝。20多个视频单期播放量超过300万。

与龙兽医相比，“汤木檀泽”的内容有更典型的哔哩哔哩风格。她是00后的殡葬师，有点像2022年哔哩哔哩制作的电视剧《三岳有新工作》的女主角。

视频中的“汤木檀泽”齐肩短发，说话慢，圆圆的眼睛不眨眼地盯着屏幕，看起来有点可爱，以轻松平和的风格讲述日常工作。她打破了外界对殡葬业的刻板印象，使生死话题不再冷淡，而是变得治愈和平静。到目前为止，“汤木檀泽”在哔哩哔哩拥有135万粉丝。

和往年一样，这些在过去一年里增加了100多万粉丝的UP主人大多来自知识、生活和游戏三个分区。知识区继续领先，2023年至少有38位UP所有者增加了100多万粉丝，其次是27个生活区和25个游戏区。

影视、科技、动画、信息、动物圈、运动、汽车等分区也基本稳定发挥，几位UP主表现突出。国创是2023年新上榜的分区。作为国创UP主的代表，UP主“圆桌动画”每年增加粉丝170.8万，粉丝数量达到216.5万。

制图:NUPD

《中国奇谭》播放量超过3亿，

国创承载收视流量

国创(中国原创动画)不仅在单个UP主粉上有了新的突破，在视频播放量上也是霸榜的存在。

据新站数据不完全统计，在B站发布的视频中，2023年播放量排名前10的5条是国创内容，这两部作品包括《中国奇谭》和《伍六七的暗影命运》。

《中国奇谭》由上海美术电影制片厂制作，讲述了2023年根植于中国传统文化的8个独立故事唯一豆瓣评论人数超过20万的动画作品，豆瓣评分达到8.7，B站累计播放量超过3亿。

第一《小妖怪的夏天》获得豆瓣9.2单集评分，自2023年1月初上线一夜爆红，成为2023年B站全站播放量最高截至2023年12月31日，单视频播放量为8462.9万。

这是一部以《西游记》世界观为基础的作品，以中国画风格为视觉呈现，通过准确控制当代农民工的情绪，与观众产生共鸣。

与《中国奇谭》相比，《吴六七的暗影命运在站外并不是特别出名，但它在站内有一批忠实的粉丝。到目前为止，这个动画B站的播放量已经达到5.3亿，比《中国奇谭》高出2亿多。2023年，三集的播放量位列B站前十。

《吴六七的暗影命运》是《吴六七》动画系列的第四季。动画设定是主人公吴六七在帮助他人、寻找自己的过程中，用爱和宽容化解仇恨和偏见。主人公不仅性格鲜明，还描绘了鸡大宝、梅花十三、可乐等形象丰富的配角，也成功出海在网上飞行（Netflix）等国外平台圈粉无数。

制图:NUPD

如果排除上图中“比利比利国创”、“比利比利剧”、“比利比利电影”等平台官方账号发布的版权内容，我们会发现，在B站发布的UP主原创视频中，2023年播放量大最高截至2023年12月31日，《这一定是原片吧9》播放量达到4996.4万。

该视频于2023年1月1日由动画区UP主持人“风风o”发布。通过重新配音和编辑沸羊羊和美羊羊的故事情节，他们建立了夫妻CP关系，讲述了一只沸羊羊因嫉妒的演讲而惹恼美羊羊的故事。

就播放量而言，这段视频堪比2022年现象级爆款《回村三天，二叔治好了我的精神内耗》，但就播放量而言全网热度，《这一定是原片吧9》远不如《二叔》。

纵观2023年B站发布的UP主原创视频数据，播放量排名前十，有原创动画视频，如美国动画大神“火柴人AlanBecker”发布的《火柴人》 VS 数学（Math）》，有有趣的视频，比如“小潮院长”的“不要“做”挑战(第十七期)，也有与传统文化有关的文化，如“江寻千”拜师学艺打铁花，带网友看最多极致浪漫的“铁树银花开”。

还有一些社会热点问题，比如《燃茶哥在这里》发布的《这个“诈骗视频”，希望14亿人能看到》。截至2023年12月31日，缅北电子诈骗团伙内幕视频播放量达到3838.1万。

然而，在过去的一年里，哔哩哔哩并没有像“二叔”那样诞生，这可以引发长尾讨论效果的原创视频很受欢迎。全网全平台分发流量高的视频，缺乏B站独有的风格品牌。

制图:NUPD

什么样的视频更容易受到哔哩哔哩观众的青睐？

据新站数据不完全统计，2023年发布的B站视频中，有530条播放量超过1000万。从视频分区来看，生活区遥遥领先，全年有178个视频播放量超过1000万。

影视区往往有与热门影视或娱乐相关的内容输出，流量不容小觑。2023年，102个视频播放量超过100万。食品、游戏、知识、鬼畜等分区是哔哩哔哩的传统热门项目，产生了十几到几十部播放量超过100万的作品。

制图:NUPD

加快商业化，

直播电商能解决B站问题吗？

2023年B站仍多次站在风口浪尖。

无论是多份财务报告中反复提到的“降本增效”，还是2023年4月起闹得沸沸扬扬的UP主“停更潮”，B站都被“能不能赚钱”的争议所束缚。

当UP的主商业化更多地放在桌面上进行交流时，B站确实进一步加快了商业化步伐。

一方面，B站正在提升现有的商业基础设施，如升级商业合作平台花火，优化视频带货蓝链功能。2023年6月，B站直接成立了新的一级部门“交易生态中心”

另一方面，2023年B站进一步进入直播带货，越来越多的UP主进场试水。

2023年618期间，450万粉丝的“宝剑嫂”首次直播带货。尽管存在价格机制、直播节奏等诸多争议，但粉丝们仍然非常支持，单场GMV达到2800万元。

同年8月，时尚区UP主“鹦鹉梨”试水直播带货，首场卖出3000万元；四个月后，她在哔哩哔哩开始了第二次直播带货，单场GMV超过5000万元。

此外，许多UP所有者，如“盗月社”、“雨说体育徐静雨”、“Coco磕磕_”，也交出了直播带货。第一成绩单，加上自2022年以来在直播带货领域表现出色的家居区UP业主“Mr迷瞪”，2023年双11全渠道累计带货16.8亿。UP业主的进入和用户的付费使得B站直播带货逐渐走上正轨。

2024年初，哔哩哔哩又发布了年货节直播带货激励计划。看来今年哔哩哔哩直播电商的火势会更加火爆。

制图:NUPD

到今年，哔哩哔哩已经成立近15周年。从当年“爱发电”的二维网站，到今天生活超过1亿、品类多样化的综合内容社区，平台和UP所有者都在思考如果内容制作成为有回报的长期职业。

当B站在香港股市第二次上市时，陈瑞曾说：“用内容吸引用户和社区留住用户，然后为用户提供更多感兴趣的内容或衍生物。如果用户喜欢，他们会消费。这是我们的商业模式。”

B站没有限制自己，无论是二维、生活、一般知识、电影和电视娱乐，只要用户喜欢并愿意花钱，他们都在尝试。正如陈瑞之前所说，现在B站最关心的工作是让UP所有者赚钱。

2024年也是B站目标实现盈亏平衡的一年。广告和电子商务将成为关键部门。当UP所有者能赚钱时，B站的商业化能打破游戏吗？很多人都在等待答案。