声明：本文来源于微信公众号 TopKlout克劳（ID:TopKlout），作者：光也，授权站长之家转载发布。

“在埃菲尔铁塔前弹钢琴的经历是什么？”

“给外国人穿马面裙有什么效果？”

“在海外戴泉州发夹的体验是什么？”

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随着疫情的放开，人们不断出国，越来越多创作者中国文化开始通过短视频传播。

根据克劳瑞的观察，“中国文化走出去”已经成为许多专家的“交通密码”，包括中国音乐、中国服装、中国食品等内容开始出现在海外专家的短片中。在假期期间，海外博主充满了中国文化的存在感。

然而，由于这些内容的形式仍然相对单一和高度重复，大多数短视频的传播是有限的。

因此，我们也开始思考这类账户的实现能力如何？这类账户的未来和潜力有多大？

中国文化风吹向世界

在外国街头穿汉服，在卢浮宫前弹古筝，在意大利街头穿东北花袄，在卢浮宫前戴泉州发夹...以更高的频率出现在自媒体上的中国传统文化和符号走出国门的内容。

早在2018年，当中国短视频开始时，就有一群人才在做中国文化的内容。在早期，这些人才以传统食品和技能的重现吸引了国内外用户的注意。客观地说，它已成为中国文化通过短视频向海外出口文化的经典案例。

最近，许多创作者通过不断挖掘中国传统文化而走红。比如千万粉丝的抖音达人@朱铁雄 ，凭借制作精良的国风“巨作”，他一跃成为国风变装视频的头部博主。

然而，好酒也怕巷子深。如果上述非物质文化遗产创作者通过短视频媒体向内挖掘，让更多的人看到中国传统文化。然后，随着疫情的自由化，社交媒体上开始出现一波主动走出去的创作者，以更积极的态度传播中国传统文化。

tiktok@壶提提 最近创作了一系列在国外穿中国传统服装的视频，视频中@壶提提 不仅在埃菲尔铁塔、卢浮宫等地佩戴泉州簪花、贵州苗银，还通过向外国人讲解、赠送礼物等方式宣传传统服饰。

无独有偶，B站UP主@李美悦 “让中国美学走向世界”栏目也是在海外穿汉服、大花袄，普及汉服、东北大花袄等相关知识，达到宣传中国传统文化的目的。

此外，一批音乐、武术等传统文化爱好者也在通过短视频传播传统文化。@碰碰彭 她是哔哩哔哩的UP主。自2019年以来，她在哔哩哔哩发布了一段她穿着古装在法国街头弹古筝的视频。目前，她的账号已经积累了数百万粉丝。

图源B站

创作者选择将传统文化作为短视频内容并不难理解。传统文化为短视频提供了丰富的文化材料，特别是近年来，青少年越来越重视和认可传统文化。

此外，许多中国传统技能门槛高，继承人少，面临失传的风险。短片的形式可以帮助非物质文化遗产文化触及更多的观众，恢复活力。

据观察，早期海外传播的内容主要是重现传统技能。通过编织、染布、回族墨水等一系列中国传统技术的重现，吸引外国网民观看，加深对中国文化的印象。今天，这也是非物质文化遗产创作者的主要内容形式。

随着技术的进步和社会观念的转变，越来越多的创作者进入不同领域，借助新颖的视角和创新的技术，传播传统文化，短视频视觉呈现不再局限于传统的拍摄和编辑，而是开始借助3D建模和人工智能等新技术。

例如，虚拟美容专家@柳夜熙熙 ，其古典发型和东方美妆戳中了当下人们的喜好。通过国风与赛博朋克风格的融合，@柳夜熙 目前抖音已圈粉百万。

值得注意的是，小红皮书上也出现了一波外国学生穿着汉服参加毕业典礼的趋势。汉服和马面裙，无数海外学生在毕业典礼上穿着古色古香的衣服。

事实上，迪奥涉嫌抄袭后不久，许多留学生就开始自发地穿上马面裙参加毕业典礼，“最好成为马面裙复兴口号的保护方法是穿出去。

离开家乡的那一刻，所有的乡愁都开始了，无论是出于身份认同还是传播中国文化，留学生的传播都成为汉服从小众走向大众的关键点，也是中国传统服饰走向全球的重要力量。

如何搭上自媒体文化传播的风口？

差异化是关键。

对于创作者来说，通过短视频向海外传播传统文化的内容自然有一定的优势。

首先，这些内容具有很强的宣传价值，更容易受到官方的青睐。个人创作者擅长提供更具吸引力的内容作品。不同类型的内容创作者的合作将有助于聚集各方力量，促进中国文化的全球化。随着官方账户的逐渐年轻化，与传统文化相关的年轻账户往往更容易获得合作的机会。

比如B站UP主@凌云剑走天涯 与@共青团中央 、@中国森林消防 在合作视频中，官方蓝V合作专家的整活不仅起到了宣传防火的作用，还使@中国森林消防 形象变得年轻立体。

图源B站

此外，观众基于文化自信的态度，也会对这类内容有自然的好感。比如迪奥抄袭马面裙风暴，一批博主在海外宣传马面裙的同时，也获得了一波流量。

到目前为止，剽窃的民族情绪已经逐渐平静下来，但马面裙已经引起了更多的关注。越来越多的非物质文化遗产继承者开始使用短片来分享非物质文化遗产背后的故事。

对平台而言，宣传中国传统文化的账号，可以帮助平台从中国人的角度丰富海外文化旅游的内容。

@巴黎小郭Pariss 是抖音的一位达人，他将自身在法国开中餐馆的经历分享到短视频平台上，收获了百万网友的喜爱。在内容上，@巴黎小郭Pariss 从自身经历出发，注重剧情，突破传统宣传中国传统文化的形式。

图源抖音

去年6月，抖音首次“城市玩家”巴黎小郭开始了海外户外直播，加入了“圆”推荐团，带领网友在线游览巴黎。三个多小时内，直播间获得1.5亿播放量。

对于当地文化旅游来说，这些博主不仅将中国文化传播到当地，还为当地文化旅游带来了更多的流量增长。

然而，以传播中国文化为主题，包装短视频的非官方作品并不少见。目前，这类内容的呈现形式相对单一。例如，一系列“让中国美学走向世界”的短视频更为重复，衍生出来的内容也相对单一。

虽然这类内容往往会受到央媒的赞扬和转发，也会受到观众的青睐，但要想长期走出圈子，还需要关注内容情节和差异化。

破圈爆品难塑造

曾经的非物质文化遗产创作者证明了这种商业潜力，但如何加强海外传播的效果还需要进一步探索。

比如@壶提提 在《我把贵州苗银“戴”到卢浮宫》的一集中，苗银出现了，赢得了很多喜爱。但贵州苗银头饰重量大，体积大，日常穿着适应性小。所以这段视频下面也有讨论:“我觉得把传统服装和日常生活结合起来更适合传播。”

巧合的是，2023年火灾的泉州发夹花围文化也具有不适合日常穿着的特点。一方面，难以复制的特点使无数人前往泉州体验正宗的泉州发夹花围，有利于泉州当地文化旅游的发展。但另一方面，它也面临着不利于进一步传播的问题，如难以融入日常生活。

虽然在短视频平台上，年轻人喜欢通过在国外拍摄中国服装和音乐，但传统文化很难深入海外，流行商品也很难出现。

探索这个问题，可以从2023年爆发的新中式单品马面裙入手。

观察马面裙的特点，首先，马面裙的搭配相对简单，在小红皮书中，马面裙常搭配衬衫、中式夹克、毛衣等，符合大多数当代人的着装习惯和生活场景，这也是汉服从利基到公众的重要原因。

此外，随着马面裙的爆炸，许多制造商进入了马面裙市场，使得当前马面裙市场的价格相对平民。

从公开数据来看，马面裙是当前汉服市场的顶流。2023年，淘宝在天猫双11上销售了73万多条马面裙，当选“2023年淘宝十大商品”。根据拼多多的数据，自2023年以来，马面裙已成为95年代后和00年代后最受欢迎的热门产品，许多热门产品的销售额已达到100万元。

马面裙在价格合适、搭配方便、明星人才带货等方面成为2023年的新产品中式爆品。

我们也期待着未来传播中国传统文化的短视频和人才在深度和广度上取得巨大进步，更多的“马面裙”可以出现在传统服装中。