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经过几年的发展，短剧终于火入五环，从“低爆”到“我是土狗，我爱看”。

不仅爱优腾、淘快抖等大厂纷纷入市，周星驰、王晶等“影视正规军”也纷纷入市。纵观短剧赛道，《长公主在上》《哦！皇后娘娘来工作》《无与伦比》《逃出大英博物馆》《我80年代当后妈》等。爆款短剧。

据多位业内人士估计，短剧市场每年有200亿-300亿元的盘子，付费用户超过2亿。

上周，我们发布了一份文件，揭示了短剧剧本交易的前后。今天，我们将深入制作短剧。通过与慕光原创始人兼导演严培梁的对话，我们将讨论热门短剧是如何诞生的。

严培梁不仅导演了《闪婚后，傅先生的背心藏不住》、《哦！皇后来工作》等热门短剧，还赢得了短剧行业流行CP孙悦和徐艺珍，是业内领先导演之一。他的经验分享一定会带来更多的观察视角。

*以下是对话记录，已删除，内容由受访者确认。

怎样制作爆款短剧？“每个职位都做到了最好，那就一定能爆”“那就一定能爆”

一般来说，短剧通常涉及四个环节：“编剧-制作人-投资者-平台”。如果去掉爱友腾、淘快抖等平台巨头，短剧行业主要有四类玩家：

一类是以点众为代表的版权公司，这类公司大多持有大量小说版权，占据行业上游资源；

一是以慕光为代表的制作公司，大多具有传统影视背景，制作能力强；

一种是以掌玩为代表的分销公司，大多来自游戏和小说分销公司，擅长投流；

一类是以古麦嘉禾为代表的流量公司，这类公司大多来自MCN机构，熟悉用户和流量。

新榜编辑部:你是怎么入行的？

严沛梁:我来自杭州，广告导演。我通常主要为电子商务公司拍摄TVC广告，偶尔拍摄城市宣传片。后来，我还拍了一部网络剧。

这也是一个巧合。2021年，一个短剧平台让我帮忙拍了一部改编自网络小说的女频短剧《有钱人宠小甜妻》。但是当时短剧市场还不是气候，我也不懂短剧。我甚至不知道他们会把短剧播给谁，也就是单纯的工作赚制作费。

2022年夏天，一家小说公司的朋友对我说:“现在短剧很受欢迎，有兴趣一起做吗？”然后我开始拍短剧。

新榜编辑部：短剧拍摄效果如何？

严沛梁:当时到处都是以重生为主题的男频剧，我也跟着拍了两个月，但是效果不好，很快就停了。

直到2022年9月，一个短剧平台邀请我拍一部短剧《女总裁的女婿》。这部剧还是男频剧，讲的是女婿的反击，但是我真的不擅长拍打杀人，所以我试着用拍女频的手法来诠释，结果拍完就爆了。

当时行业开始慢慢有男频剧和女频剧的概念，所以在接下来的一年里，我专注于女频，连续拍了十几部电影。结果大部分都爆了，到了后面的《哦！皇后来上班了，傅先生的马甲藏不住了，直接爆了。两部剧的充值和播放量都超过了1亿。

新榜编辑部:因为抓住了女频剧的市场空白，连续拍摄了十几部爆款短剧。

严沛梁:是的，我是这个行业第一专门拍女频剧的短剧导演。

当时，男性频率剧越来越受欢迎。事实上，许多平台都准备进入女性频率。然而，由于没有良好的数据支持，每个人都在犹豫，直到九州拍摄了爆炸剧《顾绍的隐婚妻》第一吃螃蟹的人。

后来大家都对女频剧有了信心。我后来拍的都是女频剧，因为我觉得不适合男频剧。

新榜编辑部:慕光为什么能保持这么高的爆款率？

严沛梁:做影视行业，核心是团队要均衡，不能有短板。宁愿每个人都得70-80分，也不愿得90分和30分，否则出来的东西一定要拉胯。不管你的演员有多牛逼，你都忍不住剧本烂了。不管你的剧本有多好，你都不能在后期编辑。

短剧的节奏太快了。也许团队刚刚结束，短剧就结束了。一部短剧可能要拍七八天。现场打开想象力和改变剧本是很常见的，这就要求创作团队有一定的默契。

因此，我们不是一个项目系统。当我们有工作的时候，我们会暂时拼凑一个团队。我们的编剧、制作、摄影、服务、演员、后期等都是全职的。一个好的团队必须磨合很长时间。

当然，这种模式也是一把双刃剑。有了固定的收入，团队可能会躺下。因此，我们的团队一直在招聘和淘汰人才。所有能留下来的人都是热爱电影和电视的精英将军和人。

新榜编辑部:与业内其他短剧制作团队相比，慕光脱颖而出的原因是什么？

严沛梁:为什么有些团队起来了，有些团队被淘汰了？也许短剧播下了很多种子，我和短剧结合得很好。

由于一次偶然的机会，我拍摄了网络小说的推广材料，并对短剧的前身有了更好的了解。由于我的艺术背景，我也从事过一段时间的游戏和动画行业。我对镜头语言和故事情节有自己独特的理解，可以拍摄非常有画面感的视频。因为我以前为各种大品牌拍摄TVC的经验，我也擅长讲故事。

别人刚开始探索的时候，我们很多东西都打磨好了，一开始就甩了别人三条街。

为什么有些战神剧只有几天的生命周期，一周跑不出来基本都浪费了，但是我拍的短剧《哦！皇后来工作》后劲很大，甚至有粉丝刷了3刷4刷，因为我拍的剧很精致，里面有很多设计和表演细节。

短剧行业的许多制作公司都来自电子商务信息流。以前，他们主要围绕产品拍摄一些小视频和短剧。这些团队的技术水平一般不太高。相比之下，我们拍摄的短剧不仅审美好，而且质量稳定。

新榜编辑部：审美与短剧能否爆炸的关系是什么？

严沛梁:同样的剧本，别人拍的是一样的，我拍的是另一样的。就像剧本《重生后被渣男宠坏》一样，别人拍的时候没爆，翻拍后爆。

如果你想拍一部受欢迎的短剧，你必须了解观众的审美观。当没有好的戏剧时，观众可以容忍一些糟糕的戏剧，但观众的审美观会越来越高，就像网络大学和网络剧的观众一样。此时，制作团队的审美观变得非常重要。

现在短剧行业有一个大问题。很多编剧不了解观众，只是闭门写一些自己的剧本。用户要么不喜欢这些剧本，要么很难执行。很多时候，我们需要从用户的角度进行小幅度的优化，甚至大幅度的改变剧本。

作为一个生产团队，我们必须考虑用户喜欢什么，我们想要表达什么，两者都是必不可少的。用户喜欢擦边缘，我们必须拍边缘吗？

爆剧不一定是好剧，也可能是坏剧，但市场上有些观众吃这个卦。我可以绝对告诉你，现在95%的竖屏短剧都是烂片。

新排行榜编辑部：什么样的短剧能爆炸？业界是否有明确的标准？

严沛梁:如果我们能谈论一个标准，市场上到处都是好戏。爆炸性短剧的标准是不可能的。电影和电视是非标准产品。有很多不确定性。也许演员不会来，也许他们做不到你想要的。你必须跑进去。这也是对你专业技能的真正考验。

短剧导演不能说他今天拍了一部爆款短剧，所以他觉得自己可以一直做爆款。你必须非常努力地研究观众的偏好、同龄人的趋势和剧本的创意。我们要不断变化，不变就死。

还是上面这句话，影视行业是由一个岗位组成的，如果每个岗位都能做到的话最好，那一定会爆炸。有的公司10部有9部爆款，横向对比可以找到一些爆款的依据；有的公司运气好的时候才有爆款。也许他们都很困惑，不知道为什么会爆炸。

其实我自己也不看短剧，除非有一些特别好的剧我会快速浏览，我会更多的学习韩剧和美剧。很简单。每个人都在研究和模仿我女频剧。为什么我要模仿别人？没有必要浪费时间。现在很少有团队能和我们竞争。

新榜编辑部:回顾你之前拍的短剧，哪些题材更容易受欢迎？

严沛梁:这个行业一直在发展变化，事后统计毫无意义。我们可以做总结和回顾，但这不足以支持我们对未来的判断。

新榜编辑部:现在一部短剧的制作成本是多少？

严沛梁:现在我们一部短剧的成本在60万到100万元之间，未来几百万甚至几百万的制作成本是可能的。短剧肯定会越来越卷。

新榜编辑部:目前业内有哪些强大的短剧制作团队？哪些题材更容易火？

严沛梁:目前主要集中在西安、河南、横店、象山等影视基地。西安和河南擅长男频剧，而横店象山则有很多民国古装题材。

为什么短剧会火？

“短剧比长剧更接近消费者”

短剧作为一个新兴产业，不可避免地会被想象、误读和讨论。

关于短剧的爆发，有人认为短剧填补了酷文视觉市场的空白，是下沉市场用户的新一代文化快餐；但也有人认为短剧的爆发是因为监管套利，拍了长剧不能拍的题材，质疑短剧。爆火只是昙花一现。

近日，着名演员冯远征在谈到短剧时认为，短剧必须是快餐，快速写作，快速制作，快速推向市场，快速赚钱。短剧肯定会成为未来的一种趋势，但新事物的活力仍有待验证。

新榜编辑部：在你看来，短剧爆发的核心原因是什么？

严沛梁:在短剧之前，我们更熟悉所谓的长剧，如网络剧和网络大学。它们本质上是To B业务。只要爱优腾这些平台审完片点头，这件事就结束了。

相比之下，短剧之所以能在不到一年的时间里从400多万的日常生活中达到7800万的峰值，是因为短剧是To C业务需要通过投流直接抓住消费者，消费者决定是否花钱。

短剧比长剧更接近消费者。短剧能直接了解C端需求，直接满足需求，这是短剧爆炸性增长的核心原因。

新榜编辑部:短剧和长剧在内容创作方面有什么区别？

严沛梁:短剧和大多数长剧的核心区别在于，短剧的叙事逻辑和剧情节奏更快，不是更快，而是更快。很多拍长剧的人都说过来拍短剧是降维的打击。其实他们的想法是错误的，做短剧就是升维。

有了tiktok，一切都变得更快了。过去，你可以饶有兴趣地看一部90分钟的电影，但现在你可以在5分钟内完成一部电影，而且你说得很好。当你习惯了这种节奏，你就不能接受缓慢的事情。

人会被短视频驯化。

现在一些长剧的问题是叙事太慢了。为什么《飙升》会很受欢迎？其中一个原因是它非常韩剧和美剧，总是扔一个茎，反转反转，然后反转，节奏非常快。

为了适应用户的消费习惯，影视行业出了一个叫中剧的东西，10分钟一集，但是中剧还不够快。相比之下，短剧是一个完全新的物种，一步到位，一分钟一集，快到不能再快了。

新名单编辑部：一位在线作家曾经说过，在线文本本质上是一种消磨时间的文化商品。除了节奏更快，短剧之所以受欢迎，是因为它们满足了哪些市场需求？

严沛梁:短剧的定位很简单，就是让一个人没事干，没人陪的时候不那么孤独。

很多人喷短剧没有营养，但你想要什么营养呢？短剧本质上与玩游戏和刷抖音没有什么不同。你说一个人累了一天回家，不能快乐，快乐吗？刷抖音有艺术价值吗？不。但它丰富了你分散的时间，没有那么多麻烦。

我认为短剧是为了消磨时间，没有价值。但存在是合理的，很多东西都没有价值，你为什么要得到价值呢？

一些所谓的长剧演员经常吹嘘所谓的艺术，同时以最商业的方式欺骗消费者。我认为每个人都在做生意，所以不要谈论艺术。我们的粉丝说得很好：“我是一只当地的狗，我喜欢看它。”

新榜编辑部:男频剧和女频剧的核心用户有区别吗？

严沛梁:目前，短剧市场男性频率剧占市场份额的60%-70%。它的用户主要是下沉市场的四五十岁男性用户，因为一二线城市的男性可能没有时间看短剧。

这些用户通常文化程度低，理解能力弱。他们可能无法理解拍摄莎士比亚，但拍摄视觉上令人兴奋的战神会使他们非常有用。这些用户不太可能寻找盗版，更有可能充电。

为什么《无与伦比》会爆炸？我觉得不是剧好，而是定位准确，面向广大工薪阶层，丰富了这些在外打工的人无聊孤独的时间。

相比之下，女频剧占市场份额的30%-40%，但人群非常年轻。问题是，大多数年轻人不愿意花钱，而是看盗版。

此外，男频剧用户可以厌倦一些常规模板战神和女婿，但大部分女频剧用户都是在线文本用户，他们非常了解。她会判断你的戏是好是坏。

新榜编辑部:你觉得“短剧精品”这个话题怎么样？

严沛梁:短剧没有其他意义。有人说短剧要拍什么革命题材，农村题材。我不是说不能拍，但是如果大家都拍这个主旋律题材，短剧就死了，没人看。

此外，业内一些团队开始用阿莱的大机器拍摄短剧。虽然质量更高，画面更好，但对照明、场景和艺术的要求更高，拍摄难度更大，最终效率会降低，成本会上升，周期会更长。

短剧是个好生意吗？

“现在入场，100%亏钱”

去年年底，在杭州临平微短剧行业大会上，短剧制片人断言，短剧演员的工资可以再涨10倍以上。短剧制片人沈丽娜透露，一些编剧将一部短剧分为60万元。根据艾媒体咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，2027年市场规模有望达到1000亿元。

短剧暴富是个好话题，但业内还没有就短剧业务达成共识。

有些人认为短剧是一个牟取暴利的行业。在八天内赚1亿美元不是梦想。短剧出海是一个比商品直播更“金钱场景”的新机会；然而，一些人质疑，短剧依赖于投资和形而上学的爆炸。这是一个只有平台才能赚钱的伪业务。

上海某资深影视编剧曾经问:“因为跟不上长视频平台的商业要求，网大的概念其实已经消失了。短剧会像网大一样流行两三年吗？”

新榜编辑部:短剧还值得入局吗？

严沛梁:假如现在入场，100%亏钱。

因为这个行业只有少数团队可以制作热门风格，这些团队手头的戏剧拍摄不能完成，如果你想与我们合作，至少提前半年，因为有这么多的生产能力。很多人让我帮忙拍戏，我拒绝了，我已经在和平台合作，也不缺钱，为什么要多一个人分钱呢？

我们基本上与平台合作，有些剧本是由平台提供的，有些是我们自己的原创。我们就像平台上的短剧供应商。

很多人幻想靠短剧赚一亿，其实是韭菜思维。影视行业忽悠人太容易了。一部剧不赚钱，说剧本不好。换了题材还是不赚钱，说明演员不合适，下次一定要爆。这是无底洞。

短剧行业的大多数公司都是分母。现在资本非常狂热，好像短剧可以赚钱，但我看到的是损失。短剧仍然需要让真正了解这个行业的人来做，并不断优化。

新榜编辑部:如果只有少数团队能拍爆款，业内其他公司靠什么赚钱？

严沛梁:事实上，这个行业取决于你是想赚钱还是制作作品。不同的目的和方法是不同的：一个主要的质量。拍摄后，您可以与平台一起在C端市场赚钱；一个主要的运营量。市场上的一些新平台需要短剧来填补库存。事实上，制作团队不需要关心短剧是什么样子的，只要有客户接受。

虽然一些团队拍摄的短剧质量低，但产能高，一个月可以拍6-10部。他们可能很难拍出热门短剧，但他们可以通过制作费赚钱。一部短剧5万，10部短剧50万。

业内短剧平台层出不穷

新榜编辑部：短剧投产比如何？有人认为短剧其实是一款数据游戏，用无数炮灰博爆款率。

严沛梁:我觉得说这话的人不懂短剧，太极端了。

所谓爆款率，只是投资人画给“韭菜”的大蛋糕。就像高考入学率一样，一所学校90%，一所学校10%。综合起来是50%吗？这没有参考价值。

而且现在很多短剧榜单都不准确，行业内水分也很多，甚至平台给我们的数据也是真是假。

新榜编辑部:很多人才会转行拍短剧，还会做品牌定制短剧和直播带货。你拍的短剧和人才拍的短剧有什么区别？

严沛梁:大多数网络名人本身都不是专业演员，所以他们的表演方式相对单一，看起来非常无聊，无聊，我们可以做每部戏剧都不同，有趣，惊悚片，科幻小说，服装。表演的空间非常大。

因此，人才会尝试植入广告，而我们主要依靠小程序付费，直接从C端用户那里赚钱，我们不是一种方式。

新榜编辑部：你觉得短剧的发展趋势如何？

严沛梁:我认为短剧是《纽约时报》发展的产物，但它不是永恒的，未来肯定会改变。例如，小程序可能会在明年或明年直接消失。但这种内容形式肯定会存在，但它可能会以其他形式存在。

我甚至认为水平屏幕和垂直屏幕之间没有区别。现在我拍了一部垂直屏幕短剧，将来我可能会拍垂直屏幕电影。现在有人在和我谈论电影电影，我也愿意拍。

但我认为重要的是摆好心态，有多少屁股穿多少裤衩。有时候人会迷失自我，这就是最大的悲哀。