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一个短视频，单平台播放量2亿，带动账号全网涨粉近300万，到底有什么“魔力”？

近日，一段雕冰龙视频曾被称为“下一个李子奇”、传统文化短视频达人江寻千火。这不是她首次走红。

从“打铁花”到“雕冰龙”，我们可以看到传统文化短视频内容的知名度不断上升。自去年以来，有许多短视频专家凭借传统文化内容增加了数百万粉丝，走出了圈子。

这背后的原因是什么？这些人才在创造爆款、吸引流量之后，变现情况如何？

直播雕冰龙，粉300万

“我用一块冰雕了一条巨龙。”

2月6日，短视频达人江(9月)发布了一段去吉林雕刻冰龙的视频。在这段视频中，她完全记录了雕刻龙的过程:用冰钩和冰锯现场取冰，用自己的手勾勒出砌冰上龙的轮廓，最后一点雕刻龙的形象...

江寻千，赞10万+

视频发布后，很快在全平台爆发，仅抖音的点赞数就超过850万，播放量就超过2亿。

然而，也许江没想到的是，这段视频的爆炸也引起了争议。一些网民质疑这根本不是她自己雕刻的，而是为了摆姿势和抓住团队。

随着舆论的猖獗，江寻千发了一段视频回应：既然你不相信是我拍的，我就为你打开一个现场雕刻。

于是，2月22日，她再次奔向吉林冰雪新天地，连续两天直播，加起来直播了14个小时，再次雕刻出一条冰龙。

数据显示，两天直播累计观看超过3400万。而且，根据新榜单的数据，江搜千上周全平台增粉超过270万，其中抖音增粉167万，快手增粉69万。

事实上，这并不是江寻千第一次出圈。

去年6月，当粉丝数量超过1000万时，她发布了一段“打铁花”的视频。这段视频全网当时播放量超过2亿，也给账号带来了超过200万粉丝。

早些时候，她还拍摄了糖画视频，制作了“鲭鱼海衣”、几乎所有与传统文化相关的“烧火龙”视频都成了爆款。

江寻千一开始并没有瞄准传统文化轨道。

在拍摄视频之前，她是一名游戏原画设计师。2019年，她辞职，开始在网上分享日常美食视频。

她从小就喜欢传统文化，偶然接触到糖画。这段视频发布后也很受欢迎。之后，她开始花更多的时间和精力学习和学习传统文化。点茶、插花、酿酒、画糖画、做风筝、打造苗族传统银饰、打铁花、雕冰龙...

现在，她的标签已经从食物转变为传统文化。在她通过流行视频证明了自己独特的风格和内容能力后，很少提到她在流行之初被称为“下一个李子奇”的头衔。

为什么会成为粉丝上涨最快的赛道？

江寻千远不止于传统文化视频。

近年来，传统文化内容轨道上出现了短视频专家，如用古代方法制作徽墨的“山白”、成功复制滚灯的“李意纯”、南翔、彭传明、彭南科等。

去年7月，山白发布了一段古法徽墨视频，获得了1000多万的赞誉和50多万的评论。山白发布古法徽墨视频后，12天内粉丝增加250万。当时距离他主页发布第一段视频才三个多月。不仅如此，他发布的夏布、牛皮鼓、木版年画等视频都成了爆款。

与此类似，还有手工博主李一纯，他复制了滚灯、火草衣和油纸伞，他制作滚灯的视频在抖音上赞不绝口。

到目前为止，山白的抖音粉丝已经达到991万，李一春也超过了512万；彭传明被称为“记录田园生活的工匠”和“农村艺术家”彭南科也超过了500万粉丝，因为他们拍摄和制作了传统的手工艺品。

那为什么这样的短视频更容易成为爆款，也能让达人更快地升粉呢？

首先，这类内容门槛高，制作成本高。

江寻千拍摄的“打铁花”视频需要花时间学习“打铁花”的技巧，面临操作难度大、易受伤的问题。

山白拍摄的古徽墨视频历时近两年。从割漆开始，经过炼烟、抽烟、洗烟、阴干、胶水、打墨等步骤，最终制作出性价比高的徽墨。

此外，在描述镜头记录的前提下，视频制作人需要充分展示产品的魅力点，这测试了博客作者的实践能力和学习能力，也测试了内容团队对中国传统文化的理解和对公众情绪的把握。

因此，高门槛、高成本带来的内容稀缺性，使得这些内容往往是高质量的。

其次，用户对传统文化越来越感兴趣，更容易引起共鸣。

根据中国广视索福瑞媒介的研究（CSM）根据发布的《2023年短视频用户价值调查报告》，66.5%的短视频用户看过传统文化短视频。历史故事/人物/遗迹和特色民俗是他们最感兴趣的内容类型，用户比例超过50%；其次，超过40%的用户对传统服装/礼仪习俗、传统表演艺术、传统技能/手工艺感兴趣。

因此，这也是传统文化短视频内容越来越受到关注的原因之一。

如何实现传统文化达人？

那么，这类传统文化短视频专家在创作爆款视频、升粉后，依靠什么来实现呢？

实现短视频专家的方式有三种:广告、直播奖励、电商，电商分为直播带货和短视频带货。

南翔、彭传明、江寻千都开通了商品窗口。其中，南翔有自己的品牌“南翔”，销售的产品主要是鲜肉糕点和小笼包。数据显示，窗户已售出1800件；彭传明还开设了同名店，主要销售茶叶，售出3万多件；江寻千是南翔店的产品和手工肥皂，售出1万多件。

此外，这些传统文化短视频专家主要依靠广告来实现。

以江寻千为例。据巨星图后台数据显示，她的短视频广告报价为:1-20s视频45万，21-60s视频50万，60s视频55万。后台显示，她收到了8多个广告视频，包括OPPO、百事可乐、小米、兰蔻等品牌。合作方式是植入产品，只种草，没有拖车。

最近，她的雕刻冰龙视频与商业订单合作。视频中段提到天气太冷，这对皮肤也是一个很大的考验。这时，兰蔻植入了小黑瓶广告突出了“抵御寒冷对皮肤的伤害，即使在冰雪中也不怕”，很好地反映了产品的特点，不影响视频内容的流畅性。

除广告外，还有一位非物质文化遗产短视频专家将推广技巧与商品结合起来，即“刘家竹编”。

tiktok拥有11万粉丝。他原本是一个靠卖竹篮和竹篮谋生的普通农民。在一次偶然的直播中，一位网友在弹幕上开玩笑说：锚手中的竹篮更适合做他的两只猫的“爱床”。

出乎意料的是，这个有点有趣的建议得到了许多网民的认可，越来越多的粉丝希望人才能实践这个想法。所以她“改变了职业”，成为了一名宠物用品制造商。

也许是因为产品真的很好，持续的赞扬和反馈使得“竹猫窝”的销量越来越高，成为一代网络名人产品。由于销量过大，手工制品的生产周期也很长，专家们还带领村里的老蔑工加入生产，发扬竹制宠物产品。

可以看出，只要内容质量足够高，传统文化短视频专家的实现方式也有很多选择。然而，在当前节奏更快、竞争更激烈的短视频轨道上，保持对内容的投资和关注是最大的考验。

谁将是下一个传统文化短视频专家，他们走出圈子，掌握“流量密码”？让我们继续关注。