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腾讯视频一开始就出了王炸。

作为播出前的一部，全网总预约超过800万绝对大热剧，由赵丽颖、林更新主演的仙偶大剧《与凤行》3月18日首播，开播146分钟，人气突破2.8万，创造腾讯视频最快进入必看俱乐部剧的纪录。

为了先看后续剧，很多人表示愿意为这部剧消费。腾讯视频和芒果电视为观众设立了独立的“与凤行”会员付费活动窗口，喜马拉雅还推出了“与凤行”听书版付费会员。Tech星球发现，在芒果电视的天猫官方网站上，每月9元的会员商品，在24小时内吸引了3000多人购买。

消费者永远不会缺少好的内容。在过去的一年里，依靠会员和订阅业务，整个内容行业的盈利能力大大提高，“飙升”、《三体》、《长相思》等影视剧，《斗天年番》《星星变》等动画的爆发，带领爱奇艺、腾讯视频交出了一份令二级市场满意的财务报告。《流浪地球》周边8天众筹突破1亿元，《神秘之主》、《灵境行者》等都在验证高质量IP的价值。

一路升级打怪后，优质IP逐渐成为内容行业的钱袋。

付款内容又回到了高增长

付费内容在中国会成功吗？这是整个内容行业一直需要回答的问题。但现在，投资者似乎不需要有这样的疑虑。

Tech星球发现，自去年下半年以来，世界各大不同类型的内容平台在订阅方面都呈现出高增长趋势。

在中国，根据爱奇艺2023年第四季度和年度财务报告，2023年爱奇艺会员服务收入203亿元，同比增长15%，这也得益于高质量内容的输出。

今年年初，爱奇艺首席执行官龚宇在接受媒体采访时表示：“《狂飙》播出期间，是我们的历史最高会员1.47亿(注:2023年Q1爱奇艺日均会员1.29亿)，日均会员用户增长1700万。

拥有大量IP储备的阅读文章也享受到高质量IP的红利。根据最新财务报告，2023年，阅文实现收入70.1亿元，净利润8.0亿元，同比增长32.3%。特别是阅文平台月活跃用户平均达到2.1亿，月付费用户平均达到870万，同比增长10.1%，其中支付内容平台起点阅读收入同比增长40%。

2022年底，起点阅读app创下成立以来日活跃用户数量的新高后，在2023年阅读文章的财务报告中，起点阅读的收入表现尤为突出。作为一款20多年的互联网产品，常青并不容易，增长更令人好奇。以起点阅读为例，您可以一窥当前内容平台实现高订阅增长的秘密。

内容平台的增长必须离不开流行模式。《道奇异仙女》和《神秘之主》就是这样一个流行的模式。其中，《道奇异仙女》是2023年首部连载期间突破10万的作品。《灵境行者》打破了最快20万的起点阅读记录，《神秘之主》突破10万条，评论超过400万条。其续集《命运之环》创下了最快100万条在线评论的新纪录。

这些热门风格也打破了这个圈子。用户自发地在小红皮书、抖音、最喜欢的网络文本二次创建和传播，以抖音为例，“神秘之主”主题短视频累计播放量已达到5亿次，在官方主题站“卷毛狒狒研究”的起点站，聚集超过60万粉丝，知识产权趋势非常明显。

用户为高质量的内容付费，平台为优秀作者增加收入，稳定的付费收入不断吸引新作家加入，以“奇怪的仙女”、“赤心巡逻”、“玄学仙女”为代表的“一书封神”现象突出。根据阅读文章最新财务报告显示，2023年阅文平台新作家60%为“00后”，作品总收入超过10万元的新作家数量同比增长60%。

国外内容平台也反映了用户愿意为高质量内容付费的趋势。根据最大奈飞的流媒体支付平台最新根据财务报告数据，2023年Q4，奈飞全球付费用户总数达到2.6亿；净新增1312万，超过市场预期891万。

分析师指出，高质量的内容一直是获胜的关键，尤其是流媒体平台。特别是在竞争日益激烈的环境中，只有关注内容，才有机会突出包围。

下一站IP

支付内容平台的增长趋势意味着好的内容逐渐受到消费者的青睐。然而，好的内容不是一次性消费。通过孵化高质量的IP，从IP开始、国内支付内容平台在产品渠道、落地活动等方面形成了一套商业运营模式。

例如，B站围绕IP打造了Bilibiligods，其文化创意衍生品品牌BEMOE。此外，自2023年第一季度报告以来，B站将原有的“电子商务等”业务部门更名为“IP衍生品等”

爱奇艺根据热点内容开展了“种地吧麦田音乐节”、“莲花楼主题演唱会”、“飙升”、“莲花楼”等IP周边衍生品等一系列IP衍生活动和服务开发。

正如《与凤行》起源于网络小说，被阅文旗下的新力传媒改编成影视剧一样，网络知识产权作为网络内容改编的源头的趋势越来越明显，跨越各种内容形式的知识产权整个生命周期的开发系统也越来越快。

根据中国社会科学院《2023年中国网络文学发展研究报告》，腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台2022年十大热门剧集中，支付网络文学改编近50%，成为影视改编的重要来源。

在影视改编的IP来源方面。中国主要以起点阅读和晋江为主。除了桐华、藤萍、九夜茴香等成名较早、独立门户的老作者外，大量古偶影视剧的改编都来自晋江的女频文。另一方面，《生活的乐趣》、《女婿》等热门影视剧来自著名的男频网络IP。值得一提的是，腾讯第二季的视频预约人数已经超过1200万，是的全网第一部预约超过1000万的剧集。

注：截图自阅官网。

这种趋势在动画中更为明显。在腾讯视频发布的2023年动画片中，57%的动画作品改编自网络IP，B站2023-2024年国家创意动画发布会片中，43%是网络文化改动画作品。大部分是阅读IP。根据云合数据，2023年全网在动画播放榜前十的作品中，有6部改编自阅读文章的IP。从2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10直接与新会员挂钩的角度来看，三部改编自阅读文章IP的动画作品，如《破天年番》、《斗罗大陆》、《吞噬星空》，长期处于前五名。

当IP具有视觉形象时，特别是在电影、电视和动画改编后，其商业化能力将得到提高。例如，《斗罗大陆》、《凡人仙女》等动画的流行推动了IP手机游戏的改编效果。《斗罗大陆》系列手机游戏的累计流量已超过100亿元。《凡人仙女传记：人类世界》手机游戏于2023年首次进入国内iOS畅销榜TOP5。

有了视觉形象，IP在衍生授权时会事半功倍。《神秘之主》、《全职高手》等盲盒GMV超过1600万；消费品授权涵盖3C数字、汽车、快速消费品、餐饮等领域。

从国际角度来看，去年12月，全球最高根据跨媒体制作收入列表数据，6个IP收入超过500亿美元，宝可梦以约1000亿美元的收入排名第一，其中67%来自授权商品，位居世界第一。奈飞宣称其线下体验店“Netflix house“它将于2025年开放，粉丝们可以感受到他们最喜欢的电影和电视知识产权，购买主题服装，品尝主题食物，甚至体验鱿鱼游戏中的障碍训练场地。在宫崎骏的《苍鹭与青春》获得奥斯卡奖的同时，吉卜力线下公园难以获得一票，成为日本新的旅游热点。

IP商业价值正在进一步释放，这是一个认真做内容的平台。

流量向左IP向右，长期主义向远方

每个企业都应该找到适合自己的生活方式。正如19世纪英国浪漫主义诗人布莱克所说，“只有找到独特的方法，我们才能创造伟大的成就，在街上挤来挤去。”

字节跳动擅长交通和快速迭代。随着短视频、免费小说和短剧的兴起，依靠字节跳动的广告基础设施迅速实现。另一种模式是通过IP孵化和运营，不断提高长期主义路线的盈利能力。

从更长远的角度来看，流量模式和IP模式将共存。就像奈飞的精品内容可以在周六下午安慰消费者一样，Tiktok、抖音快手可以让消费者在分散的时间里感到快乐。他们都为数亿用户服务，最终成长为市值数百亿的公司。

流量业务卷死卷活，很多人抱怨都在为平台打工。IP业务成功后，可能是百年基业，但成功之路并不容易。

首先要有良好的IP基础，就像《三体》影视作品的成功离不开《三体》小说的伟大，这就需要在源头上做好内容。一位起点读书的作者告诉Tech星球，为了保证作品的质量，作者需要在创作前与编辑讨论主题和大纲，比如他以前擅长的写作领域，以及这次打算写的内容。甚至很多作者一开始都要和编辑反复修改十几稿，想清楚了才会开始创作。

二是IP系统的长期开发。电影《沙丘2》上映后，原粉与电影观众在社交媒体上争吵。IP的开发不仅要实现不同类型IP改编作品之间的共振，还要平衡原粉与开发后的实际体验，这是整个IP行业的难题。它是通过阅读文本开发的第一以自主研发的手机游戏《新斗罗大陆》为例，在原有IP的基础上进行了战略调整、测试和打磨，赢得了斗罗大陆核心粉丝的认可，花了三年时间。

最后，坚持长期主义，这不仅是口号，也是基础设施。自2022年以来，优酷一直提出锚定长期价值 ， “强IP+全生态”创作产品，阅读文则是人工智能的制定、出海，加快IP可视化三大布局驱动业务实现大规模增长，如短剧布局叠加收购腾讯动画，加快阅读网络IP可视化进程，进一步释放IP商业价值。

漫长旅行结束后，你可能会看到一些伟大的景观。3月1日，一代漫画巨头鸟山明去世。对于许多80年代后和90年代后的中国漫画迷来说，鸟山明的代表IP龙珠是陪伴他们童年的日本漫画“一代大师”。

国内《龙珠》周边商品销量飙升，淘宝上的相关漫画一度卖空。作为一个40多年的IP，《龙珠》是全球影响力和商业价值的历史标杆。一个好的故事离不开高质量IP的长期运营，IP业务会有更多的新故事被期待。