站长之家(ChinaZ.com) 12 月 20 日消息:犹他州居民 David Bruns 的网站 Exceljet 自 2012 一直是一个成功的案例，专注于帮助用户导航 Microsoft Excel 软件网站。但是到了。 2022 年底，网站访问量开始下降，然后继续下降。Exceljet 高度依赖谷歌搜索流量，谷歌不时更新其网站排名，这使得 Bruns 怀疑他是否失去了谷歌的青睐。他还进行了技术重构。也许这就是原因之一？

到了 2023 今年秋天，一位朋友向他指出了一篇社交媒体帖子，一切都说得通。Bruns 成为一种新的生成式 AI 时代「SEO 劫持」受害者之一。这是一个使用强大新型的大胆阴谋人工智能工具复制他的网站，窃取谷歌推荐的流量，他辛辛苦苦赚来。

劫持是一项非常成功的活动，预计侵权者的访客流量会增加 60 倍，而 Exceljet 但在线访问量减半。

「被一篇明显比你写的文章超越是一回事，但被机器写的文章超越是另一回事，没有人类审查过。，」Bruns 在接受《Business Insider》采访中说。「这样赚钱是不对的。」

Exceljet 这一困境引发了互联网未来的重大问题。如今，任何主题的内容都可以按下按钮生成，几乎不可能区分这些合成内容与人类在同一主题上可能产生的内容之间的差异。这迅速颠覆了现有的网络规则，尤其是谷歌。

「常用的判断真实信息的方法不再清楚，谷歌搜索等可信来源也不再呈现正确的内容，」沃顿商学院研究宾夕法尼亚大学 AI 副教授的影响 Ethan Mollick 表示。「我们必须从根本上改变我们与信息的关系。我只是不知道我们是否能像我们需要的那样快速改变。」

SEO 大战

这场战斗的核心战场是搜索引擎优化（SEO）。SEO 专业人士帮助网站提高搜索结果的排名，从官方谷歌趋势分析到更可疑的欺骗系统技能。基本的想法是找出人们在搜索什么，并为这些查询提供相关的内容。

当 ChatGPT 一年多前出现时，SEO 专家很快就看到了生成式 AI 商业潜力。一旦你知道要针对哪些谷歌搜索词(即关键词)，你就不再需要人类努力写相关的文章了。现在，AI 由于这项工作可以在几秒钟内完成，这个模型可以在几秒钟内完成。 Jasper 和 SEO.AI 等待新公司。

这是一种强化 SEO，Jake Ward 比大多数行业玩家更大胆地利用这一优势。Exceljet 劫持是他用的 AI 杰作。他没有道歉。

Ward 他认为他所做的与其他任何事情都有关 SEO 内容策略师没有区别；生成式 AI 只是让这一切变得更快。「若一件事做一次是可以接受的，那么当它大规模复制时，突然变得不道德，这是不寻常的，」这个月早些时候，他在那里 X 上写道。

「大多数网站，尤其是大型项目，都会雇佣廉价作家，他们对自己的写作主题一无所知，」他补充道。「他们从谷歌的前几个结果中复制和重复内容。AI 比 99% 写这些文章的人更聪明。」

Exceljet 解释网站劫持

现在英格兰北部移民迪拜 Ward 及其商业伙伴努力提升商业规划软件初创公司 Causal 谷歌的排名部分是通过使用生成式进行的 AI 利用 Exceljet 现有内容。

首先，他们下载了 Exceljet 的「站点地图」——基本上是 Exceljet 网站约 1800 页面目录。他们获得了每个页面 URL，并将其全部输入 AI 在内容生成工具中。使用这些。 URL 这些工具作为指南，在没有人类作者的情况下，迅速吐出了一系列关于同一主题的文章。

Causal 开始发布受 Exceljet 文章的确切时间尚不清楚，但其流量已经稳步上升了一年多。大约在 2022 年 5 月初，Causal 平均每周有机流量小于 10，000 第二，根据网络分析工具 Ahrefs 估计。大约在 2023 到了年初，它就到了 20 万次，10 每月达到峰值，每周超过峰值 60 万次。

在同一时期，Exceljet 流量急剧下降。Bruns 表示，2022 年平均每月约有 200 万用户，到了 2023 年，这个数字下降到刚刚超过 100 一万。(谷歌算法的变化， Exceljet 网站的调整和其他非非 AI 增强竞争也可能在其下降中发挥作用。)

反击

11 月 24 日，Ward 在 X 上面发布了他的针对性 Exceljet 声称他的帖子「窃取」竞争对手的流量。

我们用 AI 实施了一次 SEO 劫持。

1. 导出竞争对手的网站地图

2. 将他们的 URL 将列表转换为文章标题

3. 使用 AI 大规模创建 1800 篇文章

18 一个月后，我们偷了它：

- 总流量 360 万

- 每月流量 49 万

—Jake Ward (@jakezward) 2023 年 11 月 24 日

这篇文章迅速走红，并迅速引起强烈反对。知名软件工程师和时事通讯作者 Gergely Orosz 这对谷歌构成了重大威胁。

「用 AI 产生绝对为了赚钱，垃圾的内容令人震惊。首先是网站/文章，然后是图片，很快就是视频，」Orosz 写道。「像谷歌这样的互联网搜索变得越来越无用，即使他们试图与这一切作斗争。可信的来源变得更有价值。」

在与 BI 的对话中，Bruns 重复了 Orosz 的批评。「这对谷歌来说是个大问题，」他说。「如果人们在搜索结果的顶部不断发现不好的文章，他们最终会质疑谷歌是否做得很好，但事实上，这些文章接近或可以排在结果的顶部，使它们看起来合法。」

对 Bruns 更烦人的是：当他审查 Causal 发布的 AI 在生成文章时，他在一些文章中发现了事实错误，其中一篇描述了 Excel 中间不存在的功能。Bruns 谷歌甚至说谷歌会这样做 AI 错误作为「特色摘要」选择并将其放在相关搜索结果的显眼位置。

「我开始检查文章的质量，意识到我们正在失去流量，这些内容甚至毫无意义，」他说。

当 BI 联系 Ward 他最初表示愿意接受采访，但随后拒绝了公开谈话的请求。「客户不希望我们所做的事情有更多的曝光，」他在一条语音新闻中说。

Causal 多次置评请求没有回应。

谷歌的回应

谷歌对 AI 不介意生成的内容。这个市值 1.67 只要它认为内容对用户有用，万亿美元的搜索巨头就不会因其搜索结果中的合成文章而受到惩罚。

「AI 帮助人们开展创造性活动的有用工具，包括开发优秀的内容，」谷歌发言人 Jennifer Kutz 在一份声明中说。「但就像任何工具一样，它都有被滥用的潜力，所以我们有一些努力来保护搜索的完整性，并确保我们采取负责任的方法。」

假如谷歌确定了 AI 主要用于操纵搜索排名，这是不允许的。这是一个模糊的判断，即使是谷歌 AI 实力雄厚的公司也可能证明这是困难的。

Ward 帖子发布后不久，Causal 自然网络流量突然下降。据报道 Ahrefs 的数据，10 月初，它每周获得的自然流量访问量超过 61 万次；到 12 月中旬，这个数字降到了大约， 19 万次。一些专家说，这似乎是谷歌采用的「手动操作」——故意在搜索排名中惩罚网站。（谷歌拒绝对发表评论的特定网站。)

Ahrefs 的 SEO 专家 Patrick Stox 表示：「我不能确认有惩罚。但是除了删除一堆页面，没有什么会导致这样的下降。」

谷歌的自相矛盾

谷歌在评判其他网站合成内容的同时，也在努力构建自己的内容 AI 模型自动生成文本和其他信息。

据《纽约时报》报道，谷歌正试图将这些生成式产品出售给主要新闻出版商 AI 工具。更大的变化即将到来。谷歌正在构建搜索生成体验（SGE），这是实验性人工智能问答工具，直接融入搜索。这可能是 Google 25 年历史上最大直接为用户提供定制答案的变化。

风险投资公司 Insight Partners 表示，这种人工智能搜索体验可能会导致许多网站的流量下降到最高水平 25%。

「就像每一次巨大的颠覆，你要么适应这种颠覆，要么最终灭亡，」Insight 运营合伙人 Gary Survis 表示。

对于依赖谷歌流量的出版商和网站来说，这是一个双重打击：他们的链接可能会降级到谷歌人工智能生成的内容，他们将在任何剩余的传统搜索结果中与谷歌竞争。其他使用人工智能自动编写内容的网站。

媒体公司已经开始尝试使用人工智能，但有时会产生灾难性的后果。Gizmodo 的出版商 G/O Media 因为今年早些时候发布了许多事实错误 AI 故事的形成受到了严厉的批评。《体育画报》的出版商最近在一场关于出版和使用假作家的比赛中 AI 生成头像的文章风暴解雇了杂志 CEO。

尽管如此，其他出版商并没有被劝退。科技新闻网站 VentureBeat 的编辑总监 Michael Nunez 鼓励他的作家进行实验 AI 工具。BI 的全球主编 Nich Carlson 4月份，新闻编辑室将认真学习如何使用这项新技术。

「对我们来说，最重要的是，我们永远不会盲目或批判地依赖它 AI，我们用它作为增强人类技能或判断的工具，而不是替代它，」VentureBeat 的 Nunez 告诉 BI。

即便是 Exceljet 的 Bruns 在经历了 Ward 的 SEO 劫持后，他也开始在工作过程中使用它 AI。

Bruns 说：「很多时候，当我完成一篇文章时，我会反馈它 ChatGPT 并要求它审查这篇文章。我主要关心打字错误或逻辑错误。」他补充说：「有时候我用它来产生想法。」

「例如，我偶尔会问它：你会怎么做？ Excel 解决这个问题？」