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剧情号大师们正在通过短剧疯狂地吸粉。

新名单编辑部观察到，随着酷文式小程序短剧的流行，越来越多的剧情人才玩“短剧梗”，从“穿越”到短剧中人物的角度，还原普通人对离谱剧情的反应，把荒诞与现实的碰撞变成笑话。

例如，“七只猩猩”最近更新了12集《重生我在酷剧中当演员》系列视频，演绎了保姆、助理等短剧配角的心理活动，其中6个视频获得了数百万人的好评。

在这个系列之前，“七猩猩”近半年的视频获得了数十万的赞誉，新系列成功地将账户推向了一个小高峰。

新榜下的数据工具显示，近一个月，“七只猩猩”全网涨粉近300万，其中抖音粉增长126万，快手96万，小红书42万，B站26万。

很多网友说:“短剧是剧情人才的舒适区。”除了拍笑话，几年前一批剧情人才开始转型，专心做短剧。

多位剧情号MCN相关负责人透露，2021年左右，剧情号因成本高、实现困难而陷入瓶颈期，部分账号通过短剧成功突破瓶颈期。

例如，“破产兄弟姐妹”和“姜”等情节专家通过品牌定制短剧实现了粉丝数量和商业收入的双重增长。

最近，我们和MCN谈了三部短剧的情节号码。短剧会给情节号码带来流量爆发吗？哪些情节号码专家适合转型为短剧？短剧给情节号码带来了哪些商机？

一个月涨粉超过百万，

剧情达人上演了《短剧》

如果你从普通人的角度打开短剧，不难发现一些情节的逻辑漏洞，比如数亿资产、单手遮天的权利和主角的光环。

“只要你愿意和晏城哥哥离婚，这5000万就是你的。”

“三年婚约未到，(100亿)你一分钱也拿不到。”

近日，头部剧情号达人“派小轩”一条“正常人穿越短剧”在视频中，以“穿越”到短剧中做女主为主线，演绎了“清醒女主”对剧情走向的反应。

视频中，面对反派提出高价分手费，“派小轩”掩饰不住自己的兴奋——“密码是多少？”“你能再加5000万吗？你得告诉我密码，我马上离开。”。

当她听说男主和自己的婚约价格高达300亿时，她坚定地说:“再过三年。”

这段视频不仅获得了300多万的赞誉，也拉开了《我与顾少的百亿婚约》系列的序幕。“派小轩”不断穿越剧中女主角，上演短剧《剧中剧》。

面对配角的“阴谋诡计”，她能直接戳破吗？

面对男主的“疯狂示爱”，她不为所动——能不能直接给钱？

截至出版前，该系列已更新4集，累计播放量超过2.2亿。许多网友纷纷表示：“给我更多！”

与此同时，一批情节号专家也脑洞大开，开始用笑话消解“无厘头”的短剧情节。

“七猩猩”将视角锁定在短剧中的小角色，演绎男女主角“发癫”时配角的心理活动。

比如女主人不吃饭，一直等着深夜不回来的男主人，一遍又一遍地叫保姆热菜；

当校园剧男主疯狂追求女主时，对女主同桌视而不见；

霸道总裁会随时为助理安排任务，但不管任务的可行性如何。

总裁:十分钟内，我想让你调查一下这个女人的全部信息。

助理：总统这有点侵犯了别人的隐私。

总裁:最好找出三年前她是否在A城大学学习，找出后，下午我要和她一起去民政局登记结婚。

助理：那需要预约。

总裁:明天上午10点，我要和她一起举行A城最隆重的婚礼。

助理：真是个活爸爸。

截至出版前，《七猩猩》《重生之我在爽剧当演员》系列更新了12集，累计播放量达到5亿，该系列也让账号迎来了第二个涨粉的春天。

此前，“七猩猩”凭借校园剧情内容走出圈子，迅速崛起。2023年下半年，粉丝数量稳定在千万粉，但账号也陷入增长瓶颈。

直到3月初，《重生之我在爽剧当演员》系列发布后，账号再次迎来小高峰。新榜单下的数据工具显示，“七猩猩”近1月全网涨粉近300万。

短剧不仅为剧情人才提供了选题灵感，也吸引了品牌广告。

雅诗兰黛的品牌广告发布了《我与顾少的100亿婚约》第二集。《七只猩猩》创作的《重生的我在酷剧里当演员》已经更新了11集，近一半的视频受到广告商的青睐，包括舒肤佳、华为等品牌。

从停止更潮到拥抱短剧，

剧情号迎来了第二春

其实剧情号达人和短剧有着深厚的渊源。三年前，一批剧情号达人转型为短剧达人。

2021年左右，剧情号面临的主要困境是成本高、流量差、实现困难，一批账号一度停止。

许多MCN相关业务负责人透露，情节编号通常可以分为两种类型：“轻情节”和“重情节”。轻情节账户通常用手机拍摄，大部分内容以笑话为主；重情节账户通常由单反相机拍摄，内容与传统影视长视频相似。

古麦嘉禾短剧业务负责人李庆玲表示，从2018年到2019年，剧情号流量一路飙升，到2020年增速开始放缓，到2021年开始呈现疲态。

麦芽传媒业务合伙人梁彪表示：“2021年，我们在行业内看衰剧情号时，从未动摇过，坚持对剧情号的投入，看好这条轨道。”。

短剧陷入瓶颈期，成为剧情人才成长的一大突破口。

据李庆玲介绍，一开始，古麦嘉禾将小说IP版权改编成情节号专家主演的短剧，激活了陷入瓶颈期的账号。”21年初第一星芒短剧《我在娱乐圈当团宠》直接带动了达人“海宇星辰”账号粉丝数量增加200万。

“海宇星”凭借爱情剧情内容完成了账号从0到1的积累，两年前完成了从剧情人才到短剧人才的转型，拍摄了《我的黑白骑士》等多部短剧。

剧情人才纷纷下场做短剧，也使得剧情人才和短剧人才的身份界限变得模糊。

主要区别在于，剧情号人才设置更强，常兼顾短视频剧情内容和短剧两条线，如“破产姐弟”等；短剧专家更倾向于演员，其账号内容以剧为单位更新，如“姜十七”等。也有人认为短剧是剧情号的升级版。

杠上开花联合创始人张培然认为，剧情号人才的短剧往往是根据人的设计衍生出来的，比如一个做职场剧情内容的人才。如果做护肤品牌的定制短剧，主角可以设置为品牌研发人员，主剧围绕新产品的研发。

“如果人才完全成为另一个不相关的职业角色，就会影响粉丝的粘性，也可能达不到品牌想要的效果，品牌发布的核心是对账户流量和IP影响持乐观态度。”

除了人才，MCN拥有的内容团队为短剧打下了基础，从编剧到编导，再从摄像到编辑。

“每一集剧情号都有完整的头尾，短剧需要连贯性，一集又一集环环相扣，剧情号文案和编剧的网感更好，能把握剧情爽点，会比传统影视编剧写短剧更快。”张沛然说。

梁彪说，出生在剧情号的短剧团队有内容优势。麦芽账号短剧的制作大多采用中台合作制，即共用摄像头、后期等中台人员，部分付费剧会以剧组的形式拍摄制作。

他提到，剧情编导转型付费剧一般都会经历磨合期，最大卡点在于流量和商业模式的变化，许多编剧和导演适应成熟的情节流量系统，擅长做单元剧和广告内容获取流量；但在付费短剧中，从单元剧到100集，商业化从广告商到面对用户，原情节导演也需要不断调整和总结新的方法。

短剧对人最大吸引力可能在于短剧可观的商业想象空间。

在短视频平台上，短剧通常可以分为付费短剧和免费短剧。付费短剧主要为C端用户收费，集数往往在100集左右，免费短剧相对较少。商业收入主要来自平台流量分类账和品牌广告。

比如古麦嘉禾、杠上开花、麦芽传媒等MCN都与抖音、快手等平台合作，制作了多部播出超过1亿的平台分账短剧。

李庆玲认为，短剧可以“反馈”剧情号，很多达人在完成平台短剧后，其账号声量变得更高，吸引了更多的单集商单广告商和品牌定制短剧。

当下，越来越多的品牌通过定制短剧植入品牌信息，实现产品曝光和转型。

例如，去年，韩束与“姜十七”合作制作了许多定制短剧，如《以成长装束》和《心跳不止一刻》，累计播出量超过50亿元。同时，韩束通过直播间等渠道承接短剧流量，实现销量爆发。根据抖音的公开数据，韩束在2023年以33.4亿元的GMV销量榜上获得冠军。

MCN如何丝滑进入短剧？

即使短剧是金矿，也不适合所有人开采。

很多MCN负责人认为，“轻剧情”专家创作的“穿越短剧”系列爆款视频的核心是轻松搞笑的剧情笑话，与短剧完全不同。

相比之下，“重情节”专家在制作短剧方面具有自然优势。他们需要根据账户判断是否进入短剧。如果他们陷入瓶颈期，他们可以尝试通过短剧激活账户。如果势头良好，他们需要保持情节编号的内容多样性，以便携带更多的品牌广告。

转型不仅要考虑流量和商业化，还要考虑自己账户的声量。

例如，梁彪表示，演绎情感情节的“陈七七”已经达到了千万粉丝，并拍摄了许多短剧，如《千金归来》。“如果粉丝数量想超过1500万到2000万，仅仅拥有流量和商业化是不够的。更重要的是，他们可以通过短剧突破原来的粉丝圈，获得更多的新粉丝”。

目前，除了品牌和平台短剧外，MCN还开始为短剧付费。例如，麦芽已经制作了100多部小程序短剧。

MCN能够完成短剧的丝滑转型，本质上在于其内容底层逻辑的相似性。

在梁彪看来，剧情号的单剧集时间集中在一两分钟，其表达方式与底层逻辑相同。

“剧情号是一个120秒左右的小单位，短剧是一个120集左右的大单位，其实就是把内容分成秒和分成集的区别。在短剧的每一集，还是会根据剧情号的内容逻辑埋钩设置高潮点。”

比如短视频需要考虑播出时间等数据，在关键时刻设置钩子或高潮点来吸引观众，而短剧则在第30集等付费节点设置剧情高潮点。

换言之，短剧不仅是影视剧的压缩版，也是剧情号的放大版。

梁彪建议，如果MCN想进入该局制作短剧，可以从单点开始，充分发挥内容优势，进行短剧制作和分账合作，或利用交付和数据优势组建短剧全闭环团队，但这对大多数MCN公司来说是困难的。

“短剧是一项将内容转化为流量的业务，内容、发行和投流的能力是必不可少的。”