划重点:

- 基于算法的互联网发行商的不满正在积累。

- 搜索和社交平台对发行商采取了更对立的立场 AI 技术会造成不可逆转的损害。

- 发行商需要关注自己，生成有价值的内容是吸引忠实观众的唯一选择。

站长之家（ChinaZ.com）12月20日 消息:发行商对基于算法的互联网的不满正在积累，用户不再像过去那样频繁访问网站。

虽然今天的观众主要通过搜索和社交媒体获取发行商的内容，但这些来源的推荐流量正在下降。这一吸引力在今年的发行商利润报告中很常见，并导致了一波可怕的裁员浪潮。据统计，截至10月，约有1.9万个职位被解雇，比去年的3000个职位有了巨大的增长。

不幸的是，从其他平台排水并不乐观。随着搜索和社交平台采取更相反的立场，以防止用户离开他们的封闭花园，发行商担心生成 - AI 由于这种技术很少提供原文链接，技术的兴起会对它们造成不可逆转的损害。

例如，一些发行商 BuzzFeed，正在寻找自己的生成 AI 解决方案或 TikTok 视频流吸引用户到他们的网站并保持他们的参与。但无论是什么媒体形式，都没有比创造有价值的内容更好的替代品来吸引忠诚的观众。

在 B2B 在出版领域，出版商比普通兴趣出版物更容易培养观众。专业人士希望关注他们行业的发展趋势，通常从几个报道该领域新闻的网站中选择。但对于普通兴趣出版商来说，有很多竞争声音，比以前更难建立自己的目标网站。

在算法改变之前，具有强大的社会影响力从众多发行商中脱颖而出最佳途径。例如，BuzzFeed 就是靠 Facebook 流量建立了一个品牌，但今年我们必须重新思考对社交网络的依赖，并吸引用户直接访问其网站。这是因为社交平台不仅在竞争观众之间的关注，还在与其他网站竞争。社交网络不愿意将用户从其信息流转移到外部网站，因为这意味着显示次数少，广告收入少。

而且，谷歌和 Meta 该公司正在抵制与新闻发行商分享收入的监管措施。Meta 谷歌在加拿大停止了新闻分享，并威胁要采取类似行动，后来与监管机构达成协议。

所有这些问题都指向了一个基本的缺陷，即互联网控制在几个主要的技术平台上。发行商可以建立一个基于它的基础 Google、Apple 和 Meta 正如上述例子所示，利润模式直到与这些平台的合作不再有利于这些平台。这些平台将忘记发行商，以使用户锁定在自己的封闭花园中以获得更多的广告收入。

此外，广告商和发行商依靠谷歌等公司囤积的观众数据来支持有针对性的广告。发行业对谷歌的深度依赖，尤其是谷歌，最终可能会导致 灭绝级事件，What I Saw Happen 媒体通信的发行商 Matthew Goldstein 补充道。“谷歌的流量正在下降，并将在2024年进一步下降，因为善良的独裁者谷歌正在为其垄断的搜索地位而战，并从中获得更多的流量。”

谷歌计划推出其搜索生成体验（SGE）拥有更多的用户。该技术利用生成 AI 从出版商的网站上获取完整的搜索查询结果。然而，这些结果并不总是包含在内 Google 的 AI 获取信息的网站链接目前还不清楚 SGE 最终版本是否包含链接。此外，没有与发行商共享的具体计划 AI 技术产生的广告收入。Microsoft 与其他搜索提供商也在尝试生成 AI 为了争夺这个市场的主导地位，技术搜索。因此，发行商可能会看到他们从搜索中获得的约50% 明年将消失引荐流量。

那么发行商的应对方式是什么呢？

他们可以投资于为观众创造有价值的内容，并与读者建立良好的关系，以保持他们的回访率。例如，Raptive 大约三分之一的出版商网络流量来自直接访问，即通过主页访问或网站新闻简报订阅。因此，出版商应充分利用这些优势。Raptive 还优先考虑帮助其发行商利用其所拥有的受众和内容第一实现方数据的实现，从而削弱广告商对大型科技平台用于受众数据的依赖。

换句话说，发行商应该使用与大型科技公司相同的生成 AI 工具，在自己的条件下生成所需的数据，并保持用户参与。但最重要的是给生成内容的人权力，他们是建立发行品牌的人。