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相安五年后，国内游戏巨头腾讯又一次与网易发生了正面对决。

12月15日，腾讯发布了一款全新的派对手机游戏《元梦之星》，一度超过网易同类手机游戏《蛋仔派对》。在12月21日的iOS免费游戏排行榜上，《元梦之星》排名第一，而网易《蛋仔派对》排名第四。

当然，目前《元梦之星》的热闹也是合理的，毕竟，腾讯用真金白银提供的“无限弹药”支持是铺天盖地的营销活动背后。

游戏界面“元梦之星”

首先，内部产品矩阵的流量是无限的。元梦之星上线当天，微信用户在聊天中发送关键词“元梦之星”、“元梦”可以得到游戏福袋；腾讯游戏王牌产品《王者《元梦之星》也与《元梦之星》联动推出了《元梦之星》王者荣耀皮肤活动；《元梦之星》游戏还开辟了腾讯音乐和腾讯视频的资源，可以在游戏中点播音乐和视频动画...据官方新闻发布会称，腾讯将在第一期投资14亿元用于元梦之星的生态激励，后期不封顶。

随后，各方外界的“顶流”涌向《元梦之星》。虽然这只是一款家庭娱乐手机游戏，但腾讯也找到了时代青年团作为游戏的代言人，甚至为代言人和游戏创建了一个综艺节目，同时推广；此外，“顶级”迪丽热巴直接在微博上宣传。秦霄贤、田曦薇等热门明星都是他们的平台。每个头部游戏主播最终都会发送“流量”;而在抖音、微博、哔哩哔哩、小红书等社交媒体，《元梦之星》的广告从开屏到信息流都可以看到...在如此高标准的营销下，前期收获超高热度只能说是合理的。

这一次，腾讯几乎模仿过去几年字节跳动的“大力出奇迹”手法来推广《元梦之星》，这也反映了它极度焦虑的心态。

特别是在网易在派对游戏领域独占一方的情况下，如果腾讯不能收集优势资源，夺回失地，作为国内游戏领袖，未来将面临更大的危机和挑战。

失去的时间，腾讯游戏要靠钱来弥补

网易于2022年5月推出的自研游戏《蛋仔派对》开创了国内派对手游的先例。

但一开始成绩平平，但引入UGC玩法后迅速走红，成为网易史上日常用户数量最高2023年12月8日，注册用户总数超过5亿，但2023年国内游戏用户总数仅为6.68亿，足以看出这款游戏的人气。

就在《元梦之星》上线前一天的12月14日，网易港股市值超过美团，成为继腾讯、拼多多、阿里巴巴之后中国市值第四大互联网公司。

明显慢了一拍的腾讯显然是以“光速”打造竞争产品的。

今年1月17日，《元梦之星》获得版号，随后在9月和11月分别进行了两次测试，然后在12月2日上线。

游戏界面“元梦之星”

事实上，腾讯希望元梦之星能在夏天上线，但进展不如预期，直到年底。据传，为了在12月15日上线，项目组仍在高强度加班。

《元梦之星》由天美工作室主导，主要以竞速为主；其他工作室负责近十种副玩法，如休闲、射击等。

腾讯还调度其他业务群体的资源参与研发和推广，包括技术工程业务群体的人工智能 Lab、QQ、腾讯视频、微信业务群微信、生态腾讯音乐娱乐等平台及内容业务群。据媒体报道，这款游戏的制作团队数量超过1000人，远远超过这类游戏的一般制作团队数量。

在看似简单的游戏《元梦之星》中，腾讯真的拿出了所有的状态，即使是为了宣传这部新作品，腾讯也进一步接近字节。

到目前为止，抖音还没有得到很长时间的谣言《王者荣耀被授权直播，但《元梦之星》在抖音上开立了官方账户，并借用了知名度《王者《荣耀》主播“张大仙”转投抖音后首播宣传推广，当晚吸引了6000多万人观看，最高在线人数超过200万，在直播中，张大仙现场尝试了《元梦之星》。

根据数据跟踪公司 DataEye，在过去的一个月里，《元梦之星》的38% 字节跳动的在线广告平台投放广告 “穿山甲”。

除了在整个平台上撒钱进行购买营销外，IP内容的扩展更多的是在游戏稳定运行期内出现的，也被《元梦之星》视为排水工具。

为了抢占女性玩家、泛娱乐用户甚至庞大的饭圈帝国，顶级明星的入场仍然是撒钱最有效的方式。

因此，《元梦之星》与当前最受欢迎男子团体时代青年团的合作似乎并不奇怪。为了进一步扩大明星的代言效果，《元梦之星》还为时代青年团定制了一个综艺节目。

同时，游戏内页直接掌握了时代青年团的粉丝，无论是属于时代青年团的明星世界定制地图《时代明星舞台》，还是玩家可以参与游戏中的“初级明星代言人”独家活动，完成任务可以获得时代青年团独家头衔和头饰，这些诱惑促使粉丝疯狂呼唤。

顶流代言不止这一组，大概是为了进一步吸引派对游戏比较冷淡的男性玩家，以及更多的饭圈入场造势，迪丽热巴也是第一时间官宣与《元梦之星》达成合作。可以说，这种高举高打的做法已经实现了一款新游戏的宣传极致。

使用如此激进的宣传技术，也证明了腾讯真的想借元梦之星来证明自己是国内游戏第一大厂的地位，同时又一次在正面战场上与网易直接交锋，更是不容有失。

第二次正面对决，

现在鹅厂输不起了

即使是路人也不难知道，腾讯推出《元梦之星》自然是为了正面狙击网易的“金蛋”和“蛋仔派对”。无论是派对游戏的类型属性，还是视觉和游戏玩法的“似曾相识”，都会让外界想象。

事实上，在《元梦之星》上线之前，腾讯和网易提前围绕自己的游戏展开了一场公关战。《元梦之星》在夏季内部测试中推出了一款名为“易斑”的皮肤，谐音为“一般”。

12月15日，《元梦之星》上线当天，网易推出了一款名为“企鹅美式吧”的饮料，谐音为“企鹅没事吧”最好的蛋仔。”

根据摩根大通分析师的计算，《元梦之星》的推出可能会给网易的游戏收入造成2%到3%的损失。高盛认为，腾讯的《元梦之星》进入游戏后，派对游戏的潜在市场将迅速扩大。

但从目前的情况来看，腾讯游戏将面临更大的压力。

虽然腾讯游戏今年扭转了2022年收入负增长的局面，但推出的新产品表现平平。暑假第三季度，当地市场游戏收入增长率仅为5%;今年网易单季度游戏收入增长到200多亿元，第三季度游戏收入增速达到16.5%，借助6月推出的《蛋仔派对》、《逆水寒》手游等产品。

腾讯和网易最后一次在同一品类战斗，是五年前的“吃鸡”大战。

2017年11月，网易推出《荒野行动》，上线一个月累计用户超过1亿；腾讯立即跟进《PUBG MOBILE》韩国蓝洞开发商已经达成独家代理协议，生产“正版吃鸡”，但遇到版号停发，无法商业实现。

游戏界面《荒野行动》

直到《绝地生存：刺激战场》上线，它才迅速成为日常用户最多的“吃鸡手机游戏”，挤压了《荒野行动》的份额。后来，它更换了“背心”，以削弱暴力和许多其他因素。直到2019年5月，它才以和平精英的名义再次上线。

这一次，腾讯游戏还为《元梦之星》打了“正版牌”，称拥有糖豆人：终极著名派对游戏的正版授权，如淘汰赛。2021年3月，Epic Games收购糖豆人：超级英国Mediatonic的母公司Tonic淘汰赛 Games Group，而腾讯在Epic Games持有近40%的股份。

目前来看，腾讯期待将《元梦之星》打造成以派对游戏为核心的内容社交平台，10亿所谓“梦想基金”将用于奖励普通用户的UGC创作。让用户可以通过定制水平构建个性化的游戏玩法，沉淀用户资产，增强粘性，创建内容生态，同时连接腾讯生态中的多个娱乐场景，让用户聚集在其中观看长视频、听歌曲或玩小游戏。

然而，现在《蛋仔派对》通过其UGC运营策略形成了一定程度的内容壁垒，《元梦之星》要积极突破并不容易。

游戏界面“蛋仔派对”游戏界面

然而，腾讯仍然有机会获胜。

与传统意义上的派对游戏相比，相反，《元梦之星》更像是将派对游戏和Roblox结合在一起，加上Epicc Games的拳头产品《堡垒之夜》积累了充分的经验。如果腾讯丰富的娱乐资源真的能在媒体融合体验上创造差异化，那可能是《元梦之星》真正的机会。

《元梦之星》目前的人气只能说与其宣传力度高度匹配，但真正影响竞争格局和收入的形成至少要等到下一个财政季节，用户留存和从竞争产品迁移的用户比例才能最终公布。

腾讯苦心打造的“顶流”，现在还需要足够的时间来证明自己的名副其实。