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社区的价值在于其土壤、人、内容和机制之间的良性互动，快手音乐也是如此。

音乐家陈艺鹏出生于广东，从小就对粤曲产生了浓厚的兴趣。专业音乐院校毕业后，师从着名粤曲艺术家梁玉荣。

经过多年的努力，他在圈内小有名气，但是「关注度有限」。

在快手在音乐团队的邀请下，他入驻快手，将现代电子乐器与民间乐器融为一体，演绎中式粤曲。第一第二次直播收获了数百万人的观看。还通过快手音乐的介绍，出现在《我的家乡很好听》中、在诸多活动中，如乌镇非物质文化遗产。

这也让陈艺鹏发现，平均每天活动3.87亿的快手，在音乐领域的影响力。「快手拥有多元包容的生态系统，聚集了一大批热爱传统才艺的优秀音乐家和观众。」陈艺鹏说，「在这里被更广泛的人发现和喜爱。」

这是快手挖掘和放大优秀音乐家的一个例子。以平均每天3.87亿快手为代表的短视频平台正在加速进入整个音乐产业链，释放音乐的价值。更多的用户已经习惯了「听」音乐，变成了「玩」音乐。

12月19日，「声生」在2023年快手音乐生态大会上，快手音乐发布了《2023年快手音乐生态数据报告》。其中，全年有3.4亿快手用户发布了106亿个音乐视频，播放了近20万亿个视频，其中播放了3864亿首热门歌曲。

快手作为社区生态和氛围的重要元素，也将音乐和音乐家视为社区的重要组成部分，支持更多的音乐公司和音乐家在快手中蓬勃发展。

快手音乐成立于2018年，2021年首次在行业内实施短视频和直播双场景音乐结算，不需要独家在版权的前提下，结算金额没有上限，不仅保护了音乐消费的全面标准化，而且为上游内容创作者提供了更坚实的保障。

如今，快手通过提供更准确的数据反馈、更完善的音乐家支持政策和更丰富的推广方式，进一步帮助快手音乐行业发展，促进更多音乐创作者和热门歌曲的出现。

生态

短视频对音乐产业的重要性越来越不言而喻。今年10月，《数字音乐产业报告》发布了一组数据，中国音乐短视频市场规模410亿，音乐直播市场规模815亿。从产业规模来看，短视频和直播已成为数字音乐产业的重要支撑力量。

在社区层面，BGM音乐作为短视频的重要组成部分，在社区内容的繁荣中也发挥着重要作用。在快手中，音乐融入短视频创作已经成为一种日常生活，音乐也丰富了短视频的表达。

这直观地反映了数据。根据《2023年快手音乐生态数据报告》，2023年，不同领域有3.4亿创作者发布了106亿段BGM短视频。视频播放量近20万亿次，其中热门歌曲播放量达到3864亿次。

快手科技运营副总裁、快手作者及内容生态业务部负责人黄咪咪

在庞大的数字背后，是快手用户对音乐的强烈需求。这些需求也包含了更多的流量和商业潜力。正如快手技术运营副总裁、快手作者、内容生态业务部负责人黄米米所说，「这将为音乐创作者提供更多的曝光机会，并有助于建立更深层次的联系和忠诚度。」

从用户分析的不同维度来看，我们可以进一步了解什么样的快手用户对音乐感兴趣。

在快手，无论男女，BGM的使用习惯都没有太大区别。男性占48%，女性占52%。男性用户更喜欢使用象征悬念、兴奋、舞蹈等情感的音乐创作，而女性用户更喜欢甜蜜、浪漫和可爱。

从使用年龄来看，00后快手年轻用户占31%。不同年龄段有不同的音乐偏好，70后更倾向于用中国传统音乐和摇滚乐来表达励志大气的情感；兴奋、可爱、清新的电子舞曲和儿童音乐在80后、90后、00后有大量的观众。

哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十个城市的用户特别喜欢使用BGM进行短视频创作。

快手用户的音乐审美表达也呈现出多样化的繁荣景象，流行音乐和特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、古代民族风格、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格已成为BGM的前十名。

来源：《2023年快手音乐生态数据报告》

在快手分散的帮助下，这意味着不同的音乐家和用户可以在社区中找到自己的空间，并双向前进，真正实现快手「拥抱每一种生活」slogan。

保障

快手首次从两年前开始，短视频和现场直播的双场景音乐结算将在该行业实施。快手还向公司机构和独立音乐家开放了结算渠道。值得一提的是，快手不仅不要求独家版权，结算金额没有上限，有效促进了短视频和直播领域音乐消费的全面标准化。

这也意味着快手音乐选择盈利，为合作伙伴提供更多的收入机会。特别有利于一些长期处于行业弱势的非头版权公司。新规则实施一年，版权公司「人见人爱」创始人张志远曾表示，在新的结算规则下，公司音乐版权收入从早期的20%开始、30%，迅速增长到一半以上。

快手音乐中心负责人于兰表示，为了让版权所有者在快手获得实际收入，快手音乐一直在积极推动平台版权结算机制的科学、标准化和透明度。

快手音乐创造了版权所有者背景的功能建设「管家式」管理和版权结算平台。每季度结算时，平台提供更清晰的结算服务，方便版权所有者查看付款状态、核对账单和详细信息，了解每首歌在每个场景中的收入。

为了更安全地维护版权所有者的权益，减少网站用户的担忧，快手法律副总裁孟杰介绍，在引入版权签约的过程中，快手特别注意授权和授权使用的协议，并对应于短视频场景中的实际应用场景。除了正常的信用网络权和广播权外，它还注重引入改编权。

余兰透露，2023年，版权方音乐结算总额同比增长15.5%。

葵葵音乐中心负责人蓝色音乐中心

除版权结算外，快手音乐还继续与版权所有者建立商业合作关系，拓宽其收入结构。2023年，快手为30家版权所有者促进了歌曲的商业场景合作。

2023年，快手与1000多家版权公司合作，在曲库积累了1000多万首歌曲，在线活动播放量超过1000亿，投稿作品超过500万。

Vfinene作为版权公司的代表之一 Music，与快手音乐合作已经五年了，也是第一批准加入快手音乐生态的版权所有者。在其作品库中，保加利亚音乐家DHDMusic 天真小鱼Happy Children Game》挪威音乐人Lynne被快手运营团队发现，推出快手后使用了90.88万次 Always总是在一起 Together》该平台在短时间内也使用了7.19万次。

Vfine Music合作伙伴，高级副总裁陈凯对快手近年来的投资深有感触。他提到，健康的版权分类模式是音乐产业发展的关键。快手音乐倡导市场化和非市场化独家、版权分账的概念，如数据透明度，开创了短视频和直播行业的先例。

反馈

除版权收入外，与快手达成合作的版权公司代表也多次提到，快手提供的平台数据反馈也了解上游公司的市场需求，实现收入最大化学至关重要。

环球、人人喜爱等版权公司表示，合作可以让版权公司在一线接触用户偏好和热度，及时反馈指导词作为灵感和动机，以更高效的策略应对高频用户偏好的变化。

「许多唱片公司和创作者在创作新歌时，会提前考虑甚至设置可以在短视频平台上播放的梗，即应用场景。」人人爱公司代表举例。

环球音乐大中华区数字&商务高级副总裁丁楠表示，音乐创作者可以从短视频的一些流行趋势中探索公众的情感需求。

比如前段时间流行的「多巴胺」配色其实是从一个小众BGM渗透到生活方式的。从那以后，这个话题的大火也让他们意识到，在后疫情时代，每个人都在寻找轻松、快乐、无压力、无负担的情感传递——这也成为未来音乐创作的小风向标。

雪球音乐主管袁晓彤说，过去，许多有才华、有创意的音乐家总是朝着不同的方向试错，这将浪费大量的精力和热情。「如果你能准确地知道谁在发送视频时关注和喜欢你的音乐，音乐家和公司将大大提高未来方向的效率。」

快手泛娱乐中心负责人尹超提到，快手可以为音乐公司和创作者提供流量数据、播出数据和粉丝数据，供从业者做出决策。平台上的许多活动也在感知内容流行的趋势和信号后进行规划，「相当于流量密码。」

「声生」2023快手音乐生态大会圆桌讨论现场讨论

此外，尹超还回顾了音乐和音乐家在快手中更容易看到的特点，为创作者和音乐公司提供了更多的参考。

从歌曲本身的特点来看，首先是传达情感，如温暖的治愈和emo的悲伤。其次，歌曲本身有很强的节奏，很容易与平台游戏玩法相结合，如“笑江湖”+主题3，已经在主要平台上传播。「也就是说，能表达情感的歌曲很容易成为治愈老铁的歌曲。如果能形成玩法，就很有可能成为爆款。」。

以下是快手过去表现良好的音乐家。首先是小众文化圈，比如@薛定谔的电磁炉 、@钢棍蟹 等待表演者，可以在垂直获得关注的同时实现破圈。其次，@曹雨航 一种完整的歌手可以形成模仿的游戏玩法，然后在车站内传播。第三，高质量的普通人也可以从田野里长大，比如@农村平子，@刘学坤 等。

下一阶段，快手音乐还将利用平台技术优势挖掘歌曲，根据平台音乐数据推出分析工具，展示音乐消费趋势和用户偏好，为音乐创作者提供参考。快手智能算法也将被使用大型音乐模式，预测和挖掘具有爆炸潜力的歌曲，帮助创作者更好地创作歌曲和热歌，提高竞争力。

人潮

据《中国数字音乐产业报告(2022)》报道，截至2022年，独立音乐人数超过80万，共创作音乐作品超过300万。

音乐家也面临着新的困境：内容活力不断，但流量越来越慢。此外，怀旧风格的流行也使更多的老歌占据了新歌的发酵空间。独自战斗的原创音乐家缺乏流量和关注，收入较低，反过来又对可持续创作产生了影响。

针对原创音乐人流量和实现的痛点，传统的方式是直接为音乐人提供流量支持和现金激励。然而，在进入流量达到顶峰和新歌内卷阶段后，有必要为音乐家提供更精细的服务。

来源：《2023年快手音乐生态数据报告》

近几年，随着快手「破晓计划」和「寻找宝藏音乐家」一大批音乐人找到了更好的出头路，比如计划的推出和快手音乐人年终盛典的举行。

在2022年的破晓计划中，快手为词曲作者和歌手提供了一个新的想法。用户演唱指定词曲并发布快手视频后，对同一曲目进行综合评选第一用户将有机会成为歌曲「原唱」，并获得从生产到推广的多重权益和现金奖励，如金牌团队制作、联合品牌发行、平台签约机会等。

这样，刚上大二，一直梦想成为原创歌手的温州女孩林润芝(@薯片唧唧喳喳)就有了自己的身份第一支单曲《孤独之外的海》让她离梦想又近了一步。

今年，快手音乐人的业务继续努力，签约锁定了300多名高价值音乐人，其中20%的音乐人拥有超过100万粉丝，包括人工智能音乐人@luya不吃卤鸭 ，英国歌手@英国秀才 ，大众音乐人@建筑工地小杜 等等。快手还与欢聚传媒、发力人音乐、文弘等多家头部MCN达成战略合作，粉丝总数超过8000万。

为了继续推进音乐家的生态建设，快手今年创建了年度IP「宝藏音乐人计划」，提供街头路演、氛围歌唱等特色音乐游戏和展示舞台，并定期开展歌唱、表演等原创主题活动。

来源：《2023年快手音乐生态数据报告》

这也是快手的特色内容。通过了解用户的消费偏好，分析快手音乐全网高热玩法，发现新的流行趋势，与相应的高质量音乐家相匹配，推动更多用户参与。在这个过程中，创作者也被鼓励探索更多新的音乐风格和表达形式。

沿着这条路线，许多音乐家通过直播扩大了他们的影响力。文章开头提到的陈艺鹏就是一个例子。他的快手直播首秀充满创意。此外，短视频内容累计观看次数高达540万次，累计观看次数达到462万次。虽然陈艺鹏目前的粉丝数量是28万，但这一观看数据甚至相当于数百万粉丝主播的数据。

正如黄咪咪所说，音乐作为快手生态的重要组成部分，坚持公平包容的原则，非热门歌曲和大量粉丝的音乐家也可以获得更多的机会。

据统计，超过56%的收入音乐家拥有不到1万的粉丝，平台上近50%的歌曲使用是由非热门歌曲贡献的，这使得许多音乐家在快手中获得了收获第一桶金。

从整体版权收入来看，2023年在快手获得版权收入的音乐人数量增加了26.2%—对于实现快手音乐生态的良性循环，通过改善站内原创音乐的版权保护，打造能够实现长效收入的音乐人收入模式也至关重要。

为了更好地为有演唱能力但缺乏创作能力的音乐家服务，快手也开始尝试制作自己的内容，比如cocola演唱的《我们的乌托邦》，开辟了歌曲自制推广的一体化环节。

快手还将在2024年为音乐家提供更多的升级服务。如在「破晓计划」以词曲演唱和音乐推广为一体，推出联合服务，打造「歌曲合作+定制推广」综合服务窗口为版权公司和音乐家提供完善的服务；并提供新的版权激励计划「收入增加，流量增加，公平清晰，多元化开放」为核心，进一步扩大激励计划的覆盖面，让更多的版权公司和音乐家获利。

宣推

对于音乐行业来说，当音乐家不注意时，公众也受到信息过载的限制，无法选择他们喜欢和可能喜欢的内容，这也是一个亟待解决的问题。在此过程中，掌握算法优势的短视频平台有机会成为准确连接双方的桥梁。

「从宣传的角度来看，短视频平台深刻改变了流行音乐的宣传方式和歌手与粉丝观众之间的互动方式。」环球音乐大中华区数字&商务高级在圆桌讨论中，副总裁丁楠提到。

2021年，快手音乐开始积极推动行业合作。今年，快手音乐在歌曲推广业务上迈出了一大步，在促进行业讨论与合作方面制定了明确而长远的规划，并投入了更多的资源来表达其诚意。

在内部，快手音乐开辟了各种运营垂直类别的合作。在外部，它与版权所有者共同建立和推广，并推出了行业流行歌曲《希望你被世界爱》、《夕阳亲吻银光海》、《这就是爱》等，沉淀了一系列特色推送歌曲的游戏玩法。

从直观数据来看，在为期一个月的联合推广周期中，流媒体单平台的日播峰值超过155w，仅用了14天就超过了100万日播，而与快手站歌曲相关的视频播放量超过22亿次，相关话题以超高的人气登上了5次快手热榜。最高冲到第六名。

在沉淀的特色玩法中，「情侣转场」和「情侣微剧情」很受欢迎，情侣有互动剧情，剧情和歌曲有很强的联系，可以引起很好的传播效果；而且「极限运动」和「运动转场」其他游戏显示，音乐和体育内容的结合可以使歌曲「炫酷感」倍增，让用户感受到歌曲中的情感，然后与歌曲意识相关，实现对视频和音乐的热爱。

除了操作行动外，为了更好地实现准确的宣传和发布，快速调动大量的技术资源来建立音乐库。通过建筑风格、情感、场景、语言等维度的音乐标签数据，了解歌曲中每秒的特征，并将其应用于产品功能。

快手还将对这一特征的理解扩展到歌手和艺术家层面，并建立了全球艺术家百科全书和类似的艺术家网络。最后，这些标签和信息将引导歌曲找到最有可能对它感兴趣的用户，并实现类似的歌曲平台「个性化推荐」的效果。

比如粤语偏好的用户群，刷谭咏麟和陈慧娴的概率更大；欧美流行偏好的用户会在推荐面板上看到阿肯和火星哥；DJ慢摇偏好的用户会刷各种歌曲的DJ版。

接下来，快手也将在歌曲宣传上投入更多的精力和资源。今年11月，π计划于2023年成都数字版权交易会正式发布，旨在与各音乐内容方共同打造流行歌曲，探索和丰富葵涌的音乐内容生态。

来源：《2023年快手音乐生态数据报告》

社区的价值在于土壤的意义，人、内容和机制的良性互动，快手音乐也是如此。

新的激励计划已经成为快手音乐的基础设施之一，而快手可以继续成为更适合音乐家的土壤，进一步激活社区活力。