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“笔墨若干，结局就定了。”

最近，腾讯视频上有一部名为S+大剧的话题和战争《执笔》的古装微短剧火了。该剧改编自知乎盐选作者“林言年”创作的同名故事。播出第一天，站内人气达到19683，打破了腾讯微短剧第一天的人气最高纪录。

上线第三天站内热度突破21000，在腾讯视频微短剧站刷新热度纪录，在猫眼赢得短剧热度榜周冠；开播两周分账突破1000万。口碑方面，目前豆瓣评分为7.4分，相当能打短剧，和《虚颜》《招惹》一样属于7分档精品短剧。

虽然该剧存在逻辑、演技不足等问题，但在“恶毒女性与黑莲花”的叙事框架中，反向酷点已经足够了，注入了反常规的自我清醒和大女主角的概念。与旧的“爱情大脑”设计相比，它显然更符合当前年轻观众的喜好和品味，给中小规模制作带来启示:服化道贫困不是问题，剧本永远是剧集的灵魂。知乎的IP业务焦虑终于有了一个像样的标志。

框架内的反套路：

中腰演员上升的新渠道

“我命由我不由天。”

当这句台词经常出现在男性频率IP中，出现在女主人身上时，“邪恶的女人”被点燃了。相府的直女苏云琪偶然在《命书》中看到了自己的预言，烧毁了这本书。从那时起，她可以听到作家的系统声音，并看到每一章的摘要。作为古代爱情话本中的恶毒女性2和“纸人”，她对命运/作家进行了一系列反抗，杀了丈夫和父亲，拒绝“为心爱的男人牺牲自己”，一次又一次地强调自我至上：“我为什么要牺牲自己？我是最重要的！”

在女主的口中，创作者到处吐槽玛丽苏古偶剧中常见的套路，耳目一新，被观众誉为“思想意识领先于同期女主”。她吐槽雌竞下药，称之为 “我不屑用这种下三滥的手段”，吐槽男女主童年救命之恩遇情节“真俗”，吐槽浴桶藏人定律，吐槽话本来是为了女主谈恋爱情节需要无视人生“三界都要陪葬”，对于“失贞”，她果断地批评：“在你的故事中，一个人只有出身高贵才能赢得尊重，一个女人只要失去清白就一文不值，真可笑。”

《命书》的作者给出了“给你梦想中的一切”的诱惑，她选择了自杀来保持自由。当作者把笔交给苏云琪时，她打破了作者的笔，说：“我不写别人的生活，每个人都是自己的作者。”在最后一次记忆重置中，她没有选择坠入爱河，而是转向了自己的职业生涯。这些不同于传统微型短剧的言行已经成为该剧的声誉奖励项目。

设计了一些镜头语言，比如笼中鸟的形象，很多画面都让女主持人很漂亮。然而，短剧的条件有限。与长剧相比，它的服化道和艺术摄影仍然是肉眼可见的尴尬。在情节方面，也有不少观众吐槽雷点：女二绿茶，洗白女主，把她的恶合理化，被怀疑是神教和雌竞，使“清醒自由”成为表面的装饰和口号；男主工具人，自己“打脸”等等。

与传统的“又土又甜”小短剧相比，在整个高潮反转不断、没有逻辑衔接、全靠作家手指节奏“硬转”的爽剧框架内，《写作》进行了“性转”式人设创新：女主人被称赞为“酷”和“燃烧”。她有很强的替代感。她像现代人一样雄心勃勃，有自我意识，独立清醒。她把以前属于女主人的爱情大脑中纯粹爱战神的场景给了工具人男主人。

随着观众口味的不断进化，女性意识越来越觉醒，对创作端产生反作用，之前的网络争议不难看出，“爱情脑”已经是女性角色的雷点，安全范围内的创新足以赢得更好的口碑。

热播短剧加上好人设，对演员来说显然也是有效的加持。很多好评提到女主演技好，价值高。也有人注意到女二苏洛洛，和“科技版徐若轩”差不多。男主因为价值一般，没能像80年代当后妈的男主一样出圈。

《执笔》女主持人李沐晨，凭借该剧吸粉一波。曾在《全职高手》中饰演唐柔、《司藤》中饰演沈银灯、《余生》中饰演三三、《梦华录》中饰演葛招迪。李沐晨常年在剧中扮演配角，属于“熟悉观众脸”的演员。近年来，他转向短剧赛道，手里拿着热门的《招惹》和《写作》，就像一个“短剧姐姐”。他的外表和演技在短剧赛道上已经足够了。

凭借爆款短剧《虚颜》吸粉，再凭借《云之羽》宫尚角崛起的程磊，以及最近在《无限超越班2》中引起热议的金超，都是“短剧造星”的典型代表。在待爆的头部短剧中担任主角，然后在长剧中担任两三次。成为许多中腰演员上升的新渠道。对于演员来说，无论是长剧还是短剧，只要播出有效，都能带来人气和资源流量的祝福。热播剧上线后，要特别注意人性化设计、CP运营和后续作品的热度。

知乎的盈利焦虑:

能否复制《写作》的成功？

对知乎而言，IP改编短剧口碑小爆款的出现，可谓恰逢其时。短剧爆发，《写作》在知乎盐言故事中的原著再次火起来，同名广播剧也上线了。

3月26日，知乎Q4和2023年年度财务报告显示，2023年第四季度收入为11.4亿元，同比增长2.2%;经调整，净亏损9130万元，同比收窄31.9%。2023年，知乎收入41.98亿元，同比增长16.5%。与前一年相比，市值下降了一半。

从收入结构来看，依赖内容的付费会员收入达到18.26亿元，同比增长48.4%，超过广告，成为知乎最大收入来源。其广告业务收入同比下降15.5%，知乎正在转变为“故事会”小说网站。

其品牌盐言故事的商业模式，以阅读集团为目标：探索IP改编授权和付费会员...但与阅文集团成熟完整的IP开发产业链相比，知乎还有很多上下游环节需要补充，IP实现能力有待验证。

1月19日，知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅在第四届“新内容探索者大会”上发表演讲时表示，知乎盐言故事将加大对短篇故事IP的影视投入，并于今年推出首批自制短剧。目前，已有近100部作品获得影视剧授权。在线短剧包括与腾讯合作的《让路，公主》、与快手合作的《红袖暗卫》等。

与《装腔启示录》、《九义人》等一系列“高知向”、“熟女向”豆瓣阅读IP相比，在市场上获得的口碑反响，以及晋江IP在女频领域的主导地位，知乎IP没有太多的存在感。原著《写作》3万多字，知名度不算太高，出圈属于无心插柳。去年的长剧《为了暗香》改编自《洗铅华》，这是“知乎三绝”三大虐文之一，获得了更高的关注度，但口碑普遍。同样的碎片化内容，盐言故事的长度体量，短平快的情节，以及重生、复仇等故事题材，更符合短剧。

短剧必然是近年来知乎商业化的重点，人工智能将提高IP改编短剧的效率。3月20日，知乎盐言故事宣布与快手达成合作，将共同开辟包括故事IP在内的短剧开发和版权库开放在内的短剧赛道。

知乎首席执行官周元在业绩说明会上表示，2024年，公司的战略重点是加快盈利。为了实现这一目标，优化成本和成本结构更为重要；二是在运营过程中不断提高运营效率。在运营层面，公司将重点优化社区核心用户体验，加强高质量内容生态建设。今年，该公司将加快人工智能应用场景的发展。

值得注意的是，泥沙俱下、野蛮成长的微短剧即将纳入监管体系，进入“正规军”“时代”，一些三俗擦边球的内容可能很快就会消失。对于微短剧的“网络视听节目备案系统”已上线，并将于6月1日上线。按照100万元以上、30万-100万元、30万元以下三个等级的投资，分为三类:重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧，由广电总局、省广电总局和平台管辖。最重要的是，无论类别如何，所有微型短剧都必须持有网络短剧发行许可证或完成相应的在线报告注册程序，并且必须按照相应的格式标记网络剧发行许可证号或节目注册备案号。

对于“IP供应商”、平台甚至影视制作人来说，这都是一个信号：与网络剧和网络电影一样，高质量的标准化是微型短剧未来的必然选择。其转型过程也将是一个重组过程。你知道你能抓住这个机会吗？