站长之家（ChinaZ.com）4月11日 消息:支付宝广告业务正在加速发展。4月11日，支付宝在2024年数字营销峰会上披露了平台的商业化最新进展：“支付宝灯”数字推广平台上线半年多，增长迅速。活跃的广告商和代理商分别实现了4倍和9倍的增长。新平台推动广告投放品牌小程序GMV平均增长200%。同时，为了进一步帮助商家获得确定性增长，“支付宝灯”也宣布升级，开放视频频道流量位，增加AIGC广告创意等功能。

新人带来新的增量，突出“服务流量”的价值

去年3月，支付宝广告业务部成立。同年8月，其自有的商业推广系统“支付宝灯”数字推广平台(以下简称“支付宝灯”)上线，被外界视为平台。流量商业化的信号。

作为一个拥有10亿用户的用户超级App，与其他大型工厂相比，支付宝进入互联网广告市场较晚，但备受关注。一些业内人士表示，“支付宝可能是移动互联网的最后一个交通萧条”。也可以看出，高奢时尚、零售快消、汽车、美容等传统广告商都在把品牌营销的目光转向支付宝。数据显示，“支付宝灯”推出半年多，活跃广告商增长4倍，活跃广告代理商增长9倍。这个速度对于一个刚起步的平台来说是快速的。

公开数据显示，2023年国内在线广告市场规模达到1.2万亿元以上，同比增速约11%。对广告商来说，投放精细化、寻找确定性增量也成为主要命题。从这个角度来看，支付宝作为“新入局者”，为整个市场提供了新的增量。数据显示，随着应用流量的开放和广告系统的不断成熟，支付宝在过去一年的流量规模增长了一倍，客户小程序GMV同比增长200%。

作为国内最大的服务型超级App，支付宝自身的流量也显示出“强服务属性”的差异化特征。最新支付宝平台商业活力报告，目前支付宝应用服务8000多种，服务场景150多种，每天使用生活服务小程序近7亿人，平台已成为通勤、医疗、金融投资者、大学生等垂直群体聚集，这些与服务密切相关的人，场景也受到品牌的重视。

据了解，支付宝体育、会员频道等特色阵地最受广告商青睐，并在流量、产品、知识产权等方面开展了合作。与此同时，体育赛事、休闲展览、户外旅游等更接近年轻人生活方式的优质服务也逐渐扎根于支付宝。

广告代理杭州少英利用“支付宝灯”帮助长安启源在支付宝进行营销推广，最终大大降低了广告CPL（单客户获取成本），超出了预期目标。其总经理赵峰认为，“支付宝的生活场景足够丰富，服务流量更接近转型，在特定场景中更准确”。

商家可以投资视频频道，AI可以帮助智能广告

支付宝对商业化的步伐也更加坚定。支付宝广告业务部负责人朱兴表示，今年将继续增加交通开放和效率提升，努力成为市场上新的质量增长平台，为企业带来更确定性的增长。他透露，支付宝应用程序今年开放的流量规模将扩大1.5倍，“支付宝灯”将重点升级流量效率、人工智能技术应用和行业解决方案。

据了解，除了支付宝应用程序主页搜索框、支付成功页面、旅游频道、会员频道等“黄金位置”外，视频频道还将开放流量，支持商家通过“支付宝灯”进行投流，帮助商家接触更多的内容消费者用户。支付宝视频频道自2022年推出以来，内容生态不断发展，平台MCN数量翻了一番，直播间数量同比增长14倍。“支付宝灯”接入视频投流，意味着商家小程序和生活号完全开通，支付宝“内容+服务”的差异化特征逐渐显现。

支付宝的人工智能能力也将在智能广告营销中发挥作用。据报道，“支付宝灯”已经推出了人工智能广告的创意功能，支持企业通过人工智能能力生成广告材料，节省更多的创意时间和成本。人工智能交付助手也将推出，让人工智能为广告商提出更科学的交付建议。平台升级后，预计将至少提高27%的广告安排效率。

包括Sisley在内的峰会现场、奔驰Smart、可口可乐等不同领域的品牌商家获得了年度照明营销奖。朱兴表示，支付宝将继续开放平台特色产品和技术，充分发挥更多场景服务流量的价值，帮助企业进入质量和效率统一的精细时代。