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125万人爱上了“云养猴”。

从衣服、裤子、鞋子、包到奶奶的假发、新娘团扇、放屁垫、鼻毛修剪器...

在雪饼猴(王铁柱)的直播间里，只有你想不到的，没有网友“喂”不到的。

这只“猴子”是长春动植物公园扮演孙悟空的演员。今年年初，拒绝游客喂雪饼的相关短视频很快就出圈了，比如“不吃，这东西太干了”。走红后30天内，他的抖音账号涨粉48万+。还吸引了江苏、山东、河北等地的许多游客到长春“打卡”喂食。据凤凰网报道，自西游项目成立以来，长春动植物公园接待的游客已超过20万，今年以来占域外游客的60%。

为了体验与雪饼猴的互动，一些不能来线下景区喂食的游客选择了“云喂食”。现在，线下景区+线上快递的双重喂食直播让雪饼猴很受欢迎。它的抖音直播室通常位于吉林小时榜上第一名字，在线观众数量达到10万+。截至目前，@雪饼猴(王铁柱) 抖音账号拥有超过100万粉丝。

为什么长春风景区的演员中只有雪饼猴着火了？

99年，舞蹈学生毕业，演出了数百万粉丝。

“总是吃这个雪饼，生气，不吃不吃。”

“我老孙再也不挑食了。两天前，一个孩子给了我一张嘴，说猴子挑食了。”

据雪饼猴说，他的受欢迎程度来自一位美女拍摄的喂食视频。当时，他连续吃了10块雪饼，然后游客继续喂雪饼，所以他开始拒绝。因此，上述有趣的对话出现了。

游客视频发布后，由于东北方言的幽默属性和雪饼猴生动的表演，《西游记》的孙悟空形象具有现代色彩，吸引了许多当地人喂食，创造了越来越多的喂食“著名场景”。比如遇到喂食后忘记合影的小男孩，雪饼猴直接喊道:“你在干什么？你不和猴子拍照吗？”;游客落下手机时，雪饼猴化身失物招领处联系失主，“你的手机落在五行山，你知道宝贝吗？”;当一位美女粉丝来表白时，雪饼猴高调地守住了男德，直言不讳地说：“不，我有家，我媳妇儿是猩猩。”

除了业余游客，各地喜欢雪饼猴的红人也来到长春动植物公园与之联动，进一步实现跨圈传播。比如00后的颜值达人-@香元Hyeongwon- ，因为我很喜欢雪饼猴，所以我特意换上婚纱，手里拿着鲜花来景区见雪饼猴。雪饼猴已经播放了近百万个与求婚相关的话题。@香香元Hyeonwon- 说：穿婚纱的原因是为了表达年轻人疯狂的放松感和自由感。那天晚上，雪饼猴还把@香元Hyeongwonn- 请到自己的直播室进行合体直播。

另一个来自中国台湾的红人—— @黄禧 CC酱 也令人印象深刻。这个@黄禧 CC酱 抖音拥有7万多名粉丝，她多次从台北飞到长春喂“猴”，并在其发布雪饼猴的相关视频中，最高赞超过6万。与此同时，台妹温柔而温柔。台湾腔和雪饼猴的东北方言也形成了鲜明的对比，两人的笑话引发了粉丝的二次传播。比如“蓝莓，草莓，你今天想我了吗？”“哦，妈妈，我一直在想你。”等等。

在雪饼猴人气的祝福下，越来越多的游客前往景区喂食，自发地将景区喂食时发生的有趣片段编辑成视频，并在抖音、小红皮书等平台上多次传播。所有通过短视频转换的粉丝都聚集在王铁柱的抖音直播室。为了体验与雪饼猴的互动，一些不能到线下景区投喂的游客自发地“云投喂”。因此，以雪饼猴为中心，形成了线下景区+线上快递的双重喂养模式，承接了公共流量的稳定循环。

为什么雪饼猴能在众多景点NPC中“脱颖而出”？

雪饼猴出圈后，其“皮下”演员王铁柱(艺名)也进入了大众的视野。

25岁的王铁柱之所以能以雪饼猴的身份出现在大众视野中，离不开他毕业后的积极面试。当时，长春动植物公园为《西游记》的主题表演招募了孙悟空演员，并前往吉林艺术学院。当时毕业的王铁柱对西游记的相关表演非常感兴趣，于是果断地去了面试现场。没想到只有他一个人来面试。于是，王铁柱“直接脱颖而出”，开启了他在景区的“演员生涯”。

事实上，王铁柱和“猴戏”一直是相当命运的。6岁时，在父亲的鼓励下，他开始了解和学习“猴戏”和两人。他第一当我第一次扮演孙悟空时，我只有11岁。2012年，王铁柱以孙悟空的形象参加了吉林卫视的《两人转总动员》节目，一路夺得儿童组冠军。2018年，17岁的王铁柱也以齐天大圣的形象登上央视舞台。如今，在短视频的帮助下，王铁柱再次以孙悟空的形象走红全网。

那为什么雪饼猴能在众多景点NPC中“脱颖而出”呢？

首先，没有王铁柱表演技巧的加持，他从小就学会了“猴戏”表演。他在模仿孙悟空的动作、表情甚至配音方面与86版《西游记》非常相似。王铁柱曾在直播中说：半夜睡觉都是听西游记。听了王铁柱模仿孙悟空的金句，不少粉丝说：“吃吃，你就知道吃”、“烦死”后，纷纷留言说：“(这是)除六小龄童后最像猴子的猴子。”、“难怪他一面就选了，简直就是孙悟空在世。一些粉丝还在自己的社交媒体上发布了他的相关表演片段。

图片来源：抖音截图

在众多粉丝的自发传播下，短视频+传统文化孙悟空形象带来的流量进一步扩大了雪饼猴有趣的内容亮点。

其次，是王铁柱独特的个人魅力祝福。虽然“嘴碎”，但“回答问题”，虽然嘴拒绝雪饼，但行动仍然“喂食必须吃”，给游客很高的情感价值反馈，非常互动。例如，虽然你不喜欢雪饼，但看到游客喂食或吃；即使在表演中，看到游客想喂食，他们也会幽默地回应：“现在战争，吃一会儿。”

此外，王铁柱本人的经历堪比孙悟空取经路上的“八十一”难，而且励志色彩丰富。小时候因为父亲去世、母亲意外生病等家庭变故，和年迈的爷爷奶奶住在一起。即使你觉得上帝不公平，你仍然积极乐观地面对生活。为了摆脱口吃，获得表演机会来补充家庭，王铁柱比其他人付出了更多的努力。他的经历让粉丝们称之为“痛苦”。甚至有粉丝为王铁柱P了一张爸爸妈妈的全家福，让他们泪流满面。

值得一提的是，长春动植物公园获得86版《西游记》版权后，以新颖有趣的形式设计了景区五行山喂养互动，吸引了很多孩子和家长。今年春节前后，很多孩子给雪饼猴喂压岁钱。雪饼猴走红后，无法亲自喂养的粉丝直接创新了远程参与互动的“云喂养”方式。

还有很多红人像雪饼猴一样用“自己的力量”带动当地的文化旅游经济，比如开封的“王婆”、西安大唐不夜城的“房玄龄”、“杜如晦”、嘉峪关的“关长”和西安的“不倒翁小姐姐”都成了当地城市文化旅游的独特标签。红人的视频已经成为网民了解世界各地的窗口。通过社交媒体和内容平台，放大了网民的身临其境体验和附加体验，为新时代的文化旅游建设开辟了新的思路。如今，红人+短视频+传统文化已成为推动新文化旅游业态高质量发展的标杆。

但从长远来看，红人+短视频+传统文化带来的流量只是文化旅游营销第一步骤。旅游研究所所长戴斌曾公开表示，红火当地文化旅游经济，有大量的日常工作布局，如如何创造市场环境、市场秩序、项目建设和产品开发，这些后续工作虽然没有早期圈视频引人注目，但也非常重要。

因此，所有文化旅游局和景区都需要思考和解决如何真正在旅游产品和服务上下功夫，承担流量，创造持续的文化旅游竞争力。

谁将是下一个火热的文旅红人？