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“在过去的六个月里，泛金融业务的作者数量增加了6倍，超过1万名粉丝的创作者数量增加了53%，泛金融业务的平均每月播放量增加了18倍。与此同时，蚂蚁财富有150多家证券公司和基金公司，为用户提供金融业务教育和陪伴服务，各机构和创作者每年发布2.5倍。”

4月11日，支付宝第一份支付宝平台业务活力报告已经发布。报告显示，泛金融业务已经成为支付宝增长最快的内容类别，许多泛金融业务内容创作者将支付宝视为一条新的增长轨道。

不难看出，一年多的布局内容，支付宝慢慢摸索出自己的心智轨迹，这背后的原因也不难理解：

众所周知，今年的年轻人第一共识是认真赚钱。回顾2023年，没有什么比“赚钱”这个词更能激发年轻人的热情了。因此，除了积极探索各种赚钱方式并实施实践外，他们还拥有与“赚钱”相关的各种分享内容极高在这样的“赚钱”热潮下，支付宝开始大举攻击内容，“更接近金钱”的自然属性不仅迅速吸引了泛金融企业的创作者，而且使许多热衷于赚钱的用户将其视为值得信赖的“赛博金融寺庙”。

作为后入境者，支付宝的内容化之路还在一点一点的建设和完善，符合平台用户心理内容的优势已经成长为垂直内容——泛财商。什么是泛财商？是金融、商业、房地产、财富思维等，你可以想象所有与金钱相关的内容，这与支付宝长期沉淀的支付+金融思维是分不开的，使支付宝具有“最接近金钱”的优势，给泛金融业务内容自然增长的土壤。

爱上“赚钱”，

年轻人涌入支付宝观看泛财商内容

越来越多的年轻人出现在芬芳的财神庙和受欢迎的彩票店。今年的年轻人越来越渴望“发财”和“发财”。除了线下“求财”，他们还在积极寻找自己的求财乐园。除了支付宝的财务管理，观看泛金融业务内容也逐渐成为许多年轻人的选择。

创业博主@一姐紫薇做餐饮 有6年的餐饮经验。

去年9月，她看中了支付宝内容的初始红利，开始在平台上分享自己开面馆的日常生活，并设定了明年开200家店的目标。在视频中，她不仅更新了开店的实时进度，还热情分享了实用餐饮创业经验，如“如何留住餐饮回头客”、“餐饮创业的八种死法”等。

@一姐紫薇做餐饮 支付宝生活号截图

真实实用的内容很快吸引了许多支付宝用户观看。在视频评论区，一些用户成为“云股东”，总是关心她的开业进度，不时提出相关建议，专注于陪伴增长；一些用户在她的视频中“学习”，希望为他们未来的创业积累经验。

在支付宝上，像@一姐紫薇一样做餐饮 还有许多泛财商创作者如此受到年轻用户的关注。

卡思发现，支付宝上的各种内容，如金融热点解读、商业行为观察、商业故事、更接近普通人赚钱的商业经典等，都得到了用户的认可和喜爱。其中，00后更注重商业经典，喜欢看“赚钱”视频；80后、90后、95后最注重商业故事。

去年6月@败家财经 在看中了财务内容与支付宝平台调性的自然契合度后，选择入驻，继续解读财务热点，引起了众多用户的关注。其中，从财经角度分析淄博烧烤是否已经过热，视频播放量超过70W，获得3.6赞。W。随后，“为什么年轻人住在养老院”、“为什么三个电子商务平台只退款”、“一个价格黄金骗局”、“4亿中产阶级马拉塘经济学”等一系列金融热点发布。每个视频都吸引了许多支付宝用户的大拇指和讨论。

@败家财经 支付宝生活号截图

@商业小纸条real 专注于商业信息和商业案例的输出。此前，他发布了一段以“大学生创业，最好的鸡蛋经销商”为主题的视频，讲述了一名中国人民大学毕业生回国创业，帮助当地农民建立新的合作社来销售鸡蛋，最终取得成功的故事。这段视频激励了许多用户，许多用户在评论区交流他们的经验，并表示他们受到了鼓励。

@商业小纸条real支付宝生活号截图

根据支付宝平台的商业报告，近半年来，泛财商业内容消费用户数量增加了300%以上，内容互动总量增加了400%。

为什么“泛金商”能成为支付宝的优势赛道？

为什么越来越多的人喜欢在支付宝上看泛金融业务？背后的原因并不难理解。

根据艾瑞咨询报告，早在2020年，金融信息就成为中国短视频用户关注的第四大内容，与娱乐、影视等类别名列前茅。近年来，随着经济环境的变化，我们可以清楚地感受到普通人对财富的渴望越来越强烈，尤其是在许多年轻人身上：

勤奋的上班族，业余时间看时尚的“摊位经济”，摆摊卖淀粉香肠、手镯、小蛋糕。虽然他们很累，但他们可以获得更多的副业收入。

图片来源：新浪微博

如果你不想投资成本，你更愿意用技术换钱，跟着拍，p图、视频编辑...年轻人说，只要“老板”有需求，他们什么都可以学。

即使是还没毕业的大学生，也开了“宿舍美甲”店，月收入1w+，喜提人生第一辆车。

深刻认识到“赚钱不容易”的年轻人越来越关注投资、创业、副业等相关话题。短视频用户对金融内容的需求无疑只会增加，甚至变得更加迫切。

在这样的环境下，支付宝上出现的泛金融业务内容无疑及时满足了这一迫切需求。从多个维度来看，泛金融业务内容在支付宝上受到年轻人的喜爱似乎更为合乎逻辑。

一方面，支付宝目前拥有10多亿用户，几乎每两个用户中就有一个使用余额宝进行财务管理，超过2亿用户在财务管理社区交流财务管理经验。接近资金，加上支付+金融心理的长期沉淀，使支付宝的整体平台属性和场景心理更符合泛金融业务内容。

另一方面，泛金融业务内容不是其他主流平台的“主流”类别。在此之前，当涉及到泛金融业务的内容时，用户很难立即想到相应的平台，这是不同平台属性带来的用户习惯。但在支付宝的日常生活中，它是不可或缺的，使用频率很高极高在平台上，我们通常使用与金钱和生活密切相关的功能。它在金融业务上已经有了用户的信任，此外，目前，生活号码已与支付宝终端的各种场景串联。许多用户已经逐渐养成了浏览上述内容的习惯，这进一步为泛金融业务内容提供了肥沃的增长土壤。很多用户说我本来是来喂“鸡”的，但是在生活号里看了一下午“大学生”创业卖鸡蛋，看到别人“赚钱”已经成为我缓解压力的新方法。

从创作者的角度来看，支付宝无疑为他们提供了足够“优越”的创作环境。

坦白说，在这个阶段，大多数泛金融商业创作者的内容在成熟的内容平台上缺乏足够的竞争力，很难从各种娱乐内容中吸引用户的注意力。同时，由于目标受众难以准确定位，即使得到了关注，也往往无法把握，导致热量白白流失。但在支付宝上，这种情况将得到显著改善。根据报告，“每5个‘宝友“有一个人喜欢看泛金融商业内容”。这样的用户群不仅数量可观，而且价值可观极高，为创作者提供更准确的目标市场。

此外，支付宝还为创作者最关心的实现提供了更广阔的想象空间。除了传统的实现方式，如创作激励和广告商订单外，由于平台本身完整的金融业务生态闭环，用户的消费链路更短，未来可能的实现方式和方式将更加丰富富有得多。在多重好处下，也将促进泛金融业务创作者的进一步增加，从而继续推动泛金融业务内容成为支付宝内容生态的独特亮点。

值得一提的是，在目前的市场环境下，许多银行和证券公司在金融领域积极布局短视频和直播。然而，由于传统短视频平台的定位和属性与金融业有很大的跨度，许多布局和尝试的效果并不令人满意。支付宝本身拥有成熟的金融交易头脑，内容化步伐不断加快，这使得它比任何内容平台都更具优势。

谁能把握支付宝内容化红利？

在过去的一年里，我们可以看到支付宝在内容化的道路上跑得很快:2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在app底部中心 tab推出“生活频道”，加快平台内容生态建设；自2023年6月以来，该平台发布了多项引进高质量创作者的激励政策；11月，UGC全面开放，生活号码正式向所有内容创作者开放。

现阶段，平台基础设施已经成熟，内容也越来越多样化。许多创作者在平台上赚钱第一桶金:在他看来，“支付宝的现金激励是每个平台中的一个平台最高的”;来自哈尔滨的@小张鹤 虽然目前只有7.4万粉丝，但在今年的五福期间，通过平台“五福活动”增加流量和现金份额，每周收入超过20万元。

@传说中的波仔 @小张鹤 支付宝生活号截图

官方数据显示，目前，平台上60%以上的活跃作者已享受分享激励，优质作者月分享收入超过10万元。

在卡斯看来，在当前短视频轨道“卷生卷死”的环境下，任何增量的新平台都值得创作者尝试，尤其是支付宝的内容还远未达到“卷”的水平。

对于头部创作者来说，不妨把它作为一个新的流量入口，即使只作为一个分销平台，也能给自己留下更多的机会；对于腰部和尾部创作者来说，我们应该抓住这个“窗口期”。当平台的头部效应尚未形成，支持和红利仍然存在时，我们应该抓住机会，快速成长。

从“国家电子钱包”到人们的“数字生活助手”，我们可以看到，支付宝的内容之路始终是基于自身的优势。如今，符合平台思维的泛金融业务内容在快速增长中推出了支付宝的内容第一枪，在各种应用平台布局短视频的前提下，如何集约化培育让合适的内容找到“肥沃的土壤”已成为一个新的命题，多年沉淀支付宝给泛金融内容肥沃的生存土壤，“数字生活助理”形象也将为交通商业化带来更大的想象空间。