声明：本文来源于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者：场妹，授权站长之家转载发布。

依靠平台激励赚钱几乎成了UP主的共识。

4月，B站新版本的“视频创建激励计划”开始实施。该计划的重点是帮助没有实现能力的个人UP所有者，即过去半年平台月平均收入低于5000元的个人UP所有者。简而言之，原来的UP要么没有激励，要么收入减少。

另一方面，哔哩哔哩最近发布的数据显示，广告和直播已经成为UP所有者获得收入最重要的渠道。超过180万UP所有者通过直播获得收入，超过95万UP所有者加入各种广告计划，通过视频和直播获得收入的UP所有者数量同比增长133%。

一方面，我们削减创作激励，提高门槛，另一方面，我们鼓励实现商品直播等多元化现金——哔哩哔哩希望UP主自力更生的想法不再隐瞒。

B站新版计划的影响如何？

上个月，哔哩哔哩推出了新版的“视频创作激励计划”，并于4月正式实施，现已实施半个月。在此期间，许多UP大师陷入了困境。

激励计划重点关注没有实现能力的UP所有者，即近半年平均月收入不足5000元的个人UP所有者。

计划的调整带来了什么样的影响？影响平台站UP所有者的回答最有说服力。

关于“激励计划”的消息一经推出，站内许多UP所有者专门制作了一段视频，详细分析了该计划。在拆除计划政策的同时，他们还讨论了这一变化的影响。

积极的影响是支持一些更新不勤奋或业余的小UP所有者，减少现场切片等内容，让UP所有者回到以内容创作为核心的状态，将流量池留给高质量的创造者，不再让刷流量矩阵“羊毛”。

负面影响是中腰及以上UP所有者在保底收入减少后面临生存困难。

UP主“星白Kunt”也在视频中提到了此举的负面影响。面对新计划中2000元视频基础创作奖励的上限，一些“爆肝型”的小UP主会失去努力的动力，未来会有更多的UP主不再倾向于制作超过20分钟的超长视频。

小UP的主人得到了计划的支持，大UP的主人并不在乎那点“钢铲”，中腰UP的主人受到了很大的伤害。

中腰UP大师“严肃的阿真”也发了一段视频向大家抱怨，讲述了他目前面临的困难。很难找到打破这种局面的方法，这意味着他失业了。拥有142.4万粉丝的UP大师“Ziv紫薇”也在评论区表示，他无法收到商业订单，他的大部分收入是通过创造性激励获得的。

影视区的UP主人是影视区影响最严重的激励计划。

电影和电视分区的UP所有者主要制作长视频，主要解释电影或电视剧，通常是团队运营。他们总是依靠每月的高流量视频来获得更高的奖励，以支持整个运营团队或工作室。此外，电影和电视区的UP所有者很难收到商业订单广告，现在他们失去了基本的视频激励，这更糟。

新版计划实施后，大量影视分区UP主面临账号运营困难的困境，无奈之下选择停止。

其中，影视区拥有177.4万粉丝的UP大师“丸子唠叨”于3月30日在站内发布视频，宣布停止更新。看到这个消息，同样是影视区UP大师的“小片说大片”，难免有一种兔死狐悲的感觉，也在动态发消息，但目前动态已经看不见了。

支持原创，鼓励多元化实现

为什么哔哩哔哩调整激励计划，提高门槛？

其中一个原因是纯营销号，减少日刷量，赚取创作激励。

2022年，哔哩哔哩“出圈”后，开始涌入大量营销号刷量视频，现在tiktok出现了、抖音、快手等平台携带视频，短短两天就能获得百万播放量。

更低级的是复制或携带原始视频。稍微剪辑一下，就会变成低创视频。团队一天可以发40到50个，靠数量取胜；手段高级一点营销号会采取“洗稿”，这样平台就很难判断账号视频违规，也很难举报维权。

这些视频的存在将占用B站的原始激励金额，挤压站内UP所有者的二次创新空间，影响平台站的生态环境，用户体验逐渐恶化，认为平台的高质量内容正在减少。

4月3日，官方账号“超绝可爱激励”发布《关于打击低质量低创、黑产刷行为获取激励的公告》，称自2024年以来，对732个账号采取了视频激励降权、终止视频激励结算等处理措施，并对部分账号进行了处理永久清退处理。

第二个原因是B站推动平台UP主拓宽实现模式，实现自力更生，而不是依靠平台补贴。

2023年，关于B站商业化难、UP主因负担不起成本而停止更多的消息，屡屡登上热搜。

3月7日，哔哩哔哩发布了2023年的财务报告。财务报告称，随着运营效率的提高，哔哩哔哩第四季度毛利润同比增长33%，而毛利率连续六个季度持续增长26.1%。年度调整后净亏损同比收窄49%，实现年度积极运营现金流。

B站于2009年推出，现在是第15年，但直到2023年才开始实现年度积极运营现金流。当被问及B站何时开始盈利时，B站首席执行官陈瑞的回答是，在预计2024年第三季度调整运营利润后。

B站目前的核心目标是盈利，可以加快其收入实现或提高利润。B站现在正在尝试...

B站和UP主要求变

在《视频创作激励计划(2024版)》的最后一页，指出了平台向UP所有者提供的六种实现方式，即入驻哔哩哔哩花火平台、参与奖励带货、开播、参与充电计划、入驻哔哩哔哩课堂。

4月9日，哔哩哔哩发布了《2023年环境、社会、治理报告》。报告显示，2023年哔哩哔哩活跃UP主数量同比增长24%，月均视频投稿近2150万，同比增长46%，UP主收入超过300万，同比增长30%。

其中，广告和直播已成为UP所有者获得收入最重要的渠道。超过180万UP所有者通过直播获得收入，超过95万UP所有者加入各种广告计划，通过视频和直播获得收入的UP所有者数量同比增长133%。

2023年，哔哩哔哩开始积极参与电商轨道，支持站内UP主参与直播带货。

2023年6月，哔哩哔哩UP主持人“宝剑嫂和玉哥”开始直播带货首秀，被称为哔哩哔哩历史上最“高调”的直播带货。官方数据显示，首秀GMV总成交量达到2800万元。

2023年8月，哔哩哔哩UP主“鹦鹉梨”(又称“橘梨娜”)在哔哩哔哩首次带货，直播间上架的151件商品中，超过2/3是女装。现场观看人数超过70万，GMV超过3000万元。在去年年底的双12大促期间，“鹦鹉梨”再次开播，单场GMV超过5000万元。在半年内开始的三场直播中，GMV总数超过1亿。这些数据不亚于业内领先主播。

B站目前推广直播电商的方式是与电商平台合作，通过内容种草将流量引向其他电商平台，即“大开环战略”。

前段时间，李佳琪的“时尚节”广告卡出现在B站首页。点击广告卡后，直接跳转到李佳琪的直播间。

B站通过向淘宝、京东等电子商务平台销售广告空间，为这些电子商务平台提供流量，也可以与这些电子商务平台达成合作，同时获得广告费用，也参与直播，推广“大开放环战略”。

至于“充电计划”，哔哩哔哩给出的解释是观众付费充电，UP所有者通过专属视频和抽奖回馈观众。观众给UP所有者充电有多种选择，可以每月充电，也可以定制单次充电价格。

塔罗牌占卜区的UP所有者参与了最多的“充电计划”，但该地区的高消费也让用户感到不划算。塔罗牌UP所有者“龙女”每月充电计划30元，另一个塔罗牌UP所有者“李奶奶塔罗牌”每月充电计划高达288元。由于收费较高，这些西方幻想UP所有者的风格评论出现了两极分化。

这么多年来，困扰哔哩哔哩的实现问题不会一蹴而就。但无论是广告还是直播带货，哔哩哔哩和平台UP主的求变早已开始。

激励计划的调整可能只是一个开始，是时候真正需要养家糊口了。