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现在是入局三农赛道好时机吗？

除了田野里的农活，越来越多的“新农民”也在网上忙碌。

“李子七”停了两年多，依然被全球粉丝铭记，三农创作者与她的风格或形式相似，继续在视频中描绘田园生活的美好；

“水稻一朵er”在线“开课”讲水稻种植技术，不仅收获了百万老铁的喜爱，还建立了完整的农业产业链；

站在乡间田野里，“乡村龙太子”把所见所感写成故事，以“种地悟人生”的独特风格走红，单月涨粉百万；

这些人才记录了农村生活，或者充分发挥了自己的专业优势，传授了农业技术干货，强烈吸收了粉末，但也获得了多样化的商业实现方式。

据新榜编辑部观察，三农和农村相关内容的声量长期保持在较高水平，不断吸引创作者进入游戏。

新榜快手数据工具新快显示，近三个月来，“三农”话题日均播出超过3.08亿，“农村”相关内容日均播放超过8.07亿;

此外，新抖数据显示，近三个月来，抖音“农村”相关内容日均获赞超过2141万，“三农”主题视频日均获赞超过311万。

那么，三农轨道的流量和流量商业密码到底是什么？为什么平台要支持农业、农村和农民的轨道？现在进入还来得及吗？

超过8亿的日均播放量，

为什么网友喜欢看三农视频？

三农短视频诠释了短视频用户对“诗与远”的向往。

根据快手官方数据，2022年9月至2023年8月，快手三农兴趣用户达到3.3亿，农村用户每天有7.8亿次快手互动，全年有1165亿人观看快手三农直播；与此同时，抖音官方显示，在过去的一年里，抖音上有10.2亿个三农视频，收获2.4万亿次播出，获赞530亿次。

有网友被农村独特的生活方式所吸引，也有网友被“新农”的人格魅力所折服。

根据快手对新农民的定义，通过互联网和短视频信息受益的农民，即接触互联网的农民，被称为新农民。

例如，“村七”来自江苏省连云港。它记录了一家三口在快手赶海的日常生活，分享了特色美食的做法，让700多万网民了解了海边村民的生活方式。

有网友在三农内容中看到诗与远方，悟出“一叶一菩提”的禅意。

比如新黑马“乡村龙王子”，视频中他从一菜一叶中体会到了道理，每一句话都不提人生，而是每一句话都在谈人生。

“有一次，我一直认为油菜在主杆断裂后就活不下去了。毕竟，它只有这样一根杆子。未来的希望应该在上面，但我发现它实际上会长出侧芽，越长越大，甚至超过以前的主杆。”他站在农村的田野里，一边观察作物，一边唱诗，一个月就吸引了数百万快手网民的注意。

都市人在快节奏的城市生活中，在短视频中投射出对美好田园生活的向往。

从风靡全球的“李”，到集绘画、烹饪、手工艺于一体的乡村UP大师“帅农鸟叔”，再到今年记录奶奶工作走红短视频的“80徐奶奶”，这些账号以不同的风格记录了工作流程，展现了田园生活。这些图片不仅满足了观众的好奇心，也在一定程度上释放了他们在现实中的压力。

快手发布的《2023年农业、农村、农民生态数据报告》(以下简称《快手报告》)显示，一线城市用户更喜欢乡村生活，乡镇用户更关心农业技术内容。

同一圈农民聚集这些农业技术内容，讨论专业技术，解决实际问题。

例如，姚玲旭在“水稻一朵er”账户中解释了水稻种植技术。从育苗、栽培到药品管理，她用脚踏实地的方言推广农业技术。与此同时，她还在工作室回答了农民的问题。2023年，她的粉丝数量从40万增加到100多万，这是快手入驻以来粉丝数量增长最快的一年。

姚玲旭说:“我是专门讲水稻的农业、农村和农民的主播。东北有30万水稻户，我有100多万粉丝。说东北有一半的水稻种植者认识我并不过分。”

从直播到线下产业，

农业、农村和农民的创作者反馈数万农民

在“百万老铁”的信任下，“水稻一朵er”已成为农业、农村、农民领域有影响力的个人IP，影响了数万普通农民。

据了解，姚玲旭从2017年开始经营账号“水稻一朵er”，过去6年，她几乎每天做一两次直播，累计直播时间超过4000小时。

当快手于2021年正式开通农资品类时，她果断选择进入直播带货。通过直播间，农资交易链路大大缩短。

“相当于我只给农民开药方，他们线下买药解决问题。现在我既开药方又卖药方，姚玲旭说：“配合口碑传播和回购，可以更快地为粉丝解决问题。”。

根据快手的官方数据，“水稻一朵er”第一大型直播GMV高达186万，第二场大型直播GMV超过236万。

随着在线影响力的提高，姚玲旭也完成了从人才锚到企业家的转变。2017年，她成立了自己的化肥企业，从在线推广到线下产业。她逐渐扩大了农业产业链的布局，并试图帮助更多的农民改善生产。

除姚玲旭外，企业家董云还帮助成千上万的网民回答农业养殖问题。

作为一名20年的一线鸡蛋养殖专家和一家生物技术公司的董事长，她在“董云谈论蛋鸡”账户中输出了鸡蛋养殖干货，不仅积累了50万粉丝，而且为公司的水产养殖业务找到了第二条增长曲线。

与他们类似的农业技术创作者在快手拥有高达21.6万的规模，成为农业、农村和农民的实用“新农具”，解决了现实生活中的痛点和问题。

不仅如此，三农创作者在带动线下产业链发展的同时，也让家乡的农产品为更多人所熟知。

在“村里的第七天”的直播间，视频中的出现率极高海边特产，如带鱼、大虾、章鱼等，已成为热销产品，该店位列近期快手海鲜水产品回购榜单第一。

快手报告显示，三农万粉创作者年人均收入超过3万元，其中，电子商务直播是最重要的实现手段。三农创作者在入驻后一个月内达到80%，人均月收入超过1500元；此外，与2022年相比，农资销售GMV增长了50%。

近日，快手三农联合中央农业广播电视学校发起#快手学农技 以“线上课程+实战训练+线下大赛”的形式，打造快手首届“农业技术之星”大赛，支持培养更多农业技术领域人才，成为优质农业技术创作者。

为什么平台要加码三农轨道？

农业、农村和农民的轨道不仅具有流量和商业价值，而且具有长期的社会价值。因此，以快手为代表的短视频平台正在大力加强农业、农村和农民的轨道。

今年10月，在“2023年首届快手三农生态大会”上，快手启动了两个面向三农创作者的新扶持计划。

一方面，快手为未入驻或粉丝数量不足1万的农村创作者发起“快手三农红人计划”，计划在未来三年内投入10亿流量资源，培育10万农村红人，让50%的红人都有收入；

另一方面，三农创作者超过1万粉丝，快手发起“快手三农耕耘计划”，未来一年，将投资10亿流量和1000万现金资源，签约100多人，支持2000多人。

巧合的是，抖音最近举行的农业、农村和农民创作者大会也推出了“2024年新农民计划”，旨在引进更多的农业技术科学家和专业内容，并继续建立农业技术视频知识库。

根据《十四五农业农村人才队伍建设发展规划》，要全面推进农村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。

以快手为代表的短视频直播平台可以帮助农民满足群体表达、知识获取、农资购买、收入实现等需求，是提高农村产业和农民生活水平的有效途径之一。

快手建设的农业、农村和农民社区弥合了城乡的“数字差距”，孵化了多元化的农村创作者，促进了各种农村职业的发展，吸引和推动更多的人才回国创业，扎根农村。

根据快手的官方数据，截至出稿前，共有2746位创作者参加了“快手三农红人计划”一期在线社区培训，借助快手自媒体课程和陪跑运营服务，创作者实现了2万多粉的人均增长;参与“快手三农耕耘计划”的快手创作者共有554人获得现金补贴，人均月收入增长近40%。

中国人民大学经济学院党委书记兼院长刘守英曾表示，自快手相关支持计划启动以来，已有10多万支持创作者，惠及数亿农民。

刘守英认为，现在整个农业产业链很短，数字化后，整个农村产业链，可以参与整个数字经济活动的过程，带来整个农村产业经济活动、服务业、整个产业重建，促进整个农村产业升级。

可以预见，2024年，更多的“黑马”创作者将出现在农业、农村和农民的轨道上，让更多的农民通过互联网获得收入增长。

正如姚玲旭所说：“我真的很想让东风吹遍整个黑土地；我想让那些在这片黑土地上洒汗的人收获更多；我想邀请更多的人加入我和快手，实现每个农民每年多赚1万元的梦想。”