声明：本文来源于微信公众号 卡思数据（ID:casdata6)，作者：江北，授权站长之家转载发布。

你刷抖音的时候有没有刷过类似的短视频:一个小姐姐坐在不精致的游戏画面里，她面前放了一大盆米饭，周围散落着各种“小饰品”。屏幕上的标题是“如何让小姐姐吃饱”。

接下来，观众可以看到作者以各种不可思议的方式找到游戏主角的“饭菜”。比如沙发上的花生枕头，后面的水母落地灯，鞋柜里黄瓜做的高跟鞋，甚至观赏鱼和玫瑰放在一起的“鱼香肉丝”。

这种看似“幼稚”的游戏，其实已经赢得了很多抖音用户的青睐，相关的游戏教程视频往往能收到几十万的赞誉，这也吸引了很多创作者来运营这些小游戏的垂直账号。

不久前，巨型引擎举行了[2024巨型引擎抖音IAA小游戏生态会议]，会议公布：在过去的一年里，tiktok的DAU同比增长了150%，超过了数千万大关，每月活跃用户数超过1亿；与此同时，单用户游戏的持续时间显著增加，增加了54.3%。另外，话题#抖音小游戏 视频播放量已超过1938亿次。

从这些数据中不难看出，小游戏在抖音上的活力，特别是在当前主要轨道普遍面临增长疲软的背景下，小游戏的快速增长更有意义。那么，对于创作者来说，小游戏轨道的崛起包含了多少机会呢？

随着抖音游戏的兴起，相关创作者纷纷涌现

事实上，在抖音上，出现了许多围绕小游戏创作的创作者，@变成迪迦玩游戏 就是其中的代表之一。

翻看她的主页，几乎所有流行的小游戏都能找到“通关秘籍”。其实她所有的视频都是“差不多”的，都是记录自己玩游戏的过程，偶尔吐槽游戏中离谱的“脑洞”。目前，其账户吸引了近100万粉丝的注意。评论区的许多用户留言说“作者有毒”，说他们只是偶然刷了一个，但被引入主页“硬”了一个小时。

@变成迪迦玩游戏抖音视频截图

根据卡思的观察，现阶段抖音上的小游戏短视频创作者大多采用了与@变身迪迦玩游戏的方式。 类似的创作模式，通过录制自己的真实游戏体验，吸引粉丝的注意力，达到种草宣传的效果。虽然内容同质化严重，但可以吸引一批“稳定”的观众。每个视频都有很好的数据性能。

为什么这些看似“千篇一律”的视频会受到这么多人的喜爱？

一来，这些内容确实很实用。粉丝们不仅可以在这些视频中找到通关的方法，体验解谜的乐趣，还可以结识志同道合的伙伴，在评论区交流各种游戏。

其次，很多创作者在视频中埋下了“小心机”。虽然作品的初衷是作为通关教程，但是为了吸引更多的人点击主页或者进入游戏亲身体验，许多创作者会熟练地通过最困难的卡点，然后在一些明显的地方“犯错误”，给观众带来一丝“愤怒”和“沉默”，唤起他们对持续关注的兴趣。

@小金同学，抖音视频截图

值得注意的是，不仅创作者可以玩很少的“模式”，小游戏本身也呈现出平台上流行内容高度相似的特点。在一段时间内，不同制造商推出的流行游戏是相似的。根据卡斯的观察，目前平台上各种类型的小游戏，益智(脑洞)和三消占据了绝对其次是模拟经营和棋牌，其次是领先地位。

另外，为了吸引用户的注意力，除了玩法，很多小游戏都会在主题和背景上下功夫。例如平台内许多热门小游戏都加入了“反击”的主题，这类游戏往往首先为主角设计一个悲惨的开场故事，以增加玩家的替代感，然后通过各种情节故事吸引玩家停留，增加使用时间。

在最近的几款爆款游戏中，卡思观察到很多都加入了微恐或怪谈元素，通过令人兴奋的图片和故事情节，快速吸引观众的注意，然后利用困难水平引导用户多次尝试，几乎延长了用户的游戏时间。

创作者靠什么赚钱？

对于大多数创作者来说，只有流量显然不足以支持他们的长期“发电”，更多的关注可能是轨道的未来“金钱场景”。

如果抖音游戏的下一个简单定义可以概括为一个基于抖音平台开发的轻量级游戏应用程序，用户可以直接体验游戏体验而不离开抖音应用程序，更方便和社交。

由于嵌套在平台生态中的特点，目前，小型游戏创作者的收入主要来自平台激励和游戏制造商的份额。很少有案例通过游戏流量来实现电子商务或其他广告的实现。

在大多数情况下，短视频创作者会直接将游戏链接带到自己的作品中，以方便种草用户跳转。根据进入游戏的用户数量，创作者可以获得相应的报酬。

此外，许多人选择了旧的游戏实现惯例——直播。值得注意的是，由于游戏本身的操作并不困难，如果你想留住观众，你必须有其他特点。因此，与传统的游戏直播相比，小游戏主播会更加注重与观众的互动。

当卡斯进入一个小游戏主播的直播室时，主播正在玩一个微恐惧剧情游戏。虽然每一步的操作都不复杂，但主播很小心。每次他做出选择，他都会征求直播室观众的意见，呼吁大家在弹幕上说出自己的选择。

在主播的带领下，直播间的弹幕刷新速度非常快，观众积极表达意见。他们迫不及待地想成为屏幕后面的主播，而不是继续操作。

小游戏直播间截图

同样值得注意的是，尽管它具有良好的互动性，但与传统游戏直播相比，小游戏直播也存在许多不容忽视的缺点。

首先，因为大多数小游戏都很简单，没有“隐藏的鸡蛋”，玩家不需要看游戏教程，所以对小游戏锚没有“忠诚度”，大多数人只是偶然进入直播间，并没有深刻理解主播的欲望。主播缺乏机会展示自己的魅力，无法吸引忠实的粉丝，这使得他们失去了传统娱乐直播中最赚钱的“奖励”部分，只能依靠用户的点击下载来赚取游戏制造商的推广费用。

其次，正如上面提到的，小游戏之间的同质化现象严重，甚至同一游戏不同层次的“常规”也没有太多新想法，用户很容易失去观看兴趣，为了保持工作室的受欢迎程度，一些锚必须投资更多的工作室付费流量，所以也承担更大的成本和风险。

激励政策升级，创作者能抓住红利吗？

不久前，tiktok刚刚升级了平台上小游戏的激励政策。最引人注目的部分是平台和游戏制造商之间的比例调整。从4月1日起，开发人员将满足条件。最高可获得90%的份额。

“九一开”超高的分配比例确实让很多业内人士感到惊讶。毕竟，现在的体积最大多年来，微信小程序游戏的分享比例一直保持在“六四”左右。

不难理解抖音如此“高调”的姿态。

一方面，近年来游戏行业发生了很大的变化。2017年左右，几乎每个大型互联网制造商都必须争夺高流量、高收入的游戏业务。然而，自2021年以来，游戏版本号的发行大幅减少，行业急剧收缩，直到去年才有所改善。

然而，经历过“冲击”的游戏制造商已经更加谨慎，许多公司开始关注更灵活、更轻的项目。随着“合成西瓜”、“羊羊”等小游戏的出现，越来越多的用户已经习惯了小游戏的模式。如今，小型游戏在整个游戏行业中的规模越来越大，并发挥着越来越重要的作用。

由于无法获得抖音游戏的详细数据，我们可以通过微信游戏的数据进行支持。根据Questmobile发布的2024年手机游戏行业和关键人群洞察报告，2024年2月，微信小游戏在移动游戏行业全景流量中的渗透率达到80.3%，微信小游戏活跃用户规模超过7.5亿，同比增长超过20%。这两个指标都高于移动游戏应用程序。

另一方面，从平台本身的发展出发，随着短视频行业人口红利的消失，各平台未来应该做的是股票业务。现阶段探索具有增长潜力的轨道和用户已成为一项重要任务，小游戏在这两个项目中的表现也非常出色。

数据显示，在过去的两年里，抖音小游戏用户在活跃、持续时间、保留数据等方面都有了明显的提升：用户时间环比增长30%，平台小游戏数量环比增长80%，新用户7日保留率同比增长44%。此外，抖音小游戏的用户性别比例达到1:1.40%的用户集中在一二线城市，24-40岁的用户占50%。一系列数据反映了抖音小游戏轨道的高价值和高潜力。

面对行业和平台释放的好处，普通创作者应该如何改变和抓住这一波红利？

卡斯认为，首先要确保的是内容的高质量。无论创作者制作视频的形式如何，内容的实用性、有趣性和创新性始终是短视频世界的“基础”。此外，如果你能加强与观众的互动，你就可以大大提高你的影响力，特别是在小游戏的强大想象力和强大的社会属性下，创作者可能更有沉浸感和互动感，更有可能脱颖而出。