声明：本文来源于微信公众号新榜（ID:newrankcn），作者：松露，授权站长之家转载发布。

“小红书也许是视频创作者的最后一个流量蓝海。”最近，不止一位内容从业者向我们表达了类似的观点。

新榜下的小红书数据平台“新红”显示，过去六个月每个月都很热最高前100部作品都是视频笔记，前50名粉丝上涨最快的创作者大多是视频创作者。

截图来自新红

比如“爱评论的文子”，这半年累计涨粉近82万，继续登上小红书单月涨粉前五的位置，热度很高最高一个月涨粉近50万。

她最初是一名在整个平台上分发内容的视频创作者。自2020年以来，她一直不温不火。直到9月，她以随机阅读粉丝评论和挑战的形式迎来了一波交通高峰。

还有很多案例，比如“爱评论的文子”。网友熟知的中国古法技艺复制“山白”，9月底入驻小红书后，粉丝增加75万；围绕女性问题拍摄公益短剧。“暂停对话”，一个月涨粉47万，热度高。最高一段视频获赞54.9万。

也有一些海外创作者，他们中的许多人在海外平台或其他国内平台上都很有名，但在进入小红皮书后，他们真的实现了交通的快速增长。就像教英语一样“CoachShane”，7月入驻小红书后，一个月涨粉50万，到目前为止，粉丝数量为133万。

小红书的流行视频内容也不同于其他平台，更注重现实感和对他人的有用性，这也使得在小红书上运营视频需要独特的想法和方法。

最近，新名单与一些在小红书上迅速崛起的视频创作者进行了对话，讨论了他们如何实现流量飙升？小红书上还有哪些视频内容的机会？

一段视频涨粉13万，视频创作者在小红书中找到了“第二春”

“Jenniexuu“不是新博主。她从2021年开始以图文形式在小红书上分享日常穿着，但直到2023年7月，她的账号粉丝数量只有5万多。虽然图文笔记也有点夸几千或者几万爆款，但是转粉率一般。

转机发生在今年8月，她发布了一段展示日常穿着、日本滤镜、远近镜切换自然、快节奏表达的视频。虽然没有台词，但它吸引了大量的网民观看，到目前为止已经赞扬了11万多次。

自此，“Jenniexuu开始更频繁地发布视频。新红数据显示，她的小红书账号在80天内增加了68万粉丝，并出现了一些热门视频，称赞数万人。

其中一个发布于8月26日，视频总长约30秒，赞超过15万，播放量达到210万次。

"我的内容更倾向于治愈系统，有一些我喜欢的氛围，视频风格更符合小红书的受众”，“Jenniexuu”总结道。

截至去年年底，小红书月活用户2.6亿，女性用户70%，多为30岁以下年轻人。核心用户集中在一线和新一线城市。他们对生活质量有很高的要求。他们喜欢分享真实而高质量的生活方式，并关心自己的收获感。

“Jenniexuu“它只能满足这些用户的需求。高调高品质的生活服装vlog不仅能带来欣赏之美，还能启发观众穿着。

除了小红书图文创作者进入视频轨道的井喷流量外，成熟的从外部落户小红书的视频创作者也迎来了流量的“第二春”。

比如“CoachShane"。他从事英语教育30多年，原创“Coach Shane Daily Dictation“每日听写课程风靡全球，全网超过100万粉丝。

90%的粉丝是女性，集中在一二线城市，与小红书的人群画像高度一致。而且大部分小红书用户都有本科以上学历，这也意味着他们更容易接受深度学习的专业内容。

基于此，“CoachShane“开始操作你自己的小红皮书账户。他的英语教学以其简单、幽默和生动而闻名。一个英语听写需要4-5分钟来打开详细的解释。除了语法知识外，还将添加对生活场景的解释，无聊的英语学习也很有趣。

然后搭配符合小红书风格的视频封面和文案来吸引眼球。例如，视频标题将使用“我从未见过老师能这样说英语”和“建议网民严格调查老师”的表达，新红数据显示“新红数据显示”CoachShane小红书账号一个月涨粉50万。

截图来自新红

“CoachShane“该账户的中国负责人Bob认为，笔记封面和标题文案占视频流量因素的50%。小红皮书的视频以笔记的形式呈现。浏览时，用户会上下滑动。从标题开始，设置钩子，创造好奇心，吸引用户点击。同时，内容可以留住人，从而提高粉末转移率。

举例热度最高一段视频的标题是“你的听力会好到六个亲戚都不认识”。它受到了近14万次赞扬，收集了5万多人，播放了155万多个单个视频。Bob透露，这段视频带来了132000名粉丝的增长，“相当于每10个人看过就有一个人关注，远远超过市场的大部分水平”。

视频粉效率是图文的3倍，如何成为视频蓝海的小红书？

爆款案例层出不穷，进一步证明了小红书“视频蓝海”的说法。

在这些创作者看来，与其他内容平台相比，小红书有三个优势：适合视频内容的扎根和成长：

第一，小红书视频内容处于增量阶段，仍有流量红利。

互联网整体流量已进入股票时代，Questmobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示，短视频产业增速放缓，全网基本稳定的用户渗透率。

在这样的背景下，小红书变成了“特别”。公开数据显示，2019年至2022年，小红书月活用户增长近三倍，在股票时代，个体的快速增长打破了头部平台的稳定模式。

平台流量的快速上升给创作者带来了很多红利。近两年来，小红书视频创作者不断上升，数百粉丝、数十万甚至数百万KOL都越来越习惯用视频来表达自己。因此，小红书从图片和文字开始，但它可以在视频领域突然崛起。

与此同时，小红书观看视频的核心用户数量也在不断增加。根据小红书的官方数据，高质量视频内容的粉效率可以达到图文内容粉效率的3倍以上。

新红数据显示，过去7天的“低粉爆款”作品大多是视频笔记

这就是为什么“为什么”Jenniexuu在短短三个月内，小红书的粉丝数量可以上升近70万，是过去两年粉丝数量的5.83倍。“视频播放量和粉丝转化率的比例是20:她告诉我们。

新榜获得的统计数据显示，2023年有近100万视频作者上涨，300多名视频作者上涨50万。

第二，小红书趁热打铁，给予优质视频创作者支持补贴。

许多小红书创作者提到，今年下半年视频内容流量的飙升，必不可少的是小红书对高质量内容的官方推广，以及对内容运营的建议。

Bob指出，小红书愿意推出一些基准创作者。只要创作者的内容得到支持，数据曝光良好，平台就会有更多的推荐。

他提到的是小红书推出的标杆视频创作者支持计划，平台提供专属内容曝光，加上现金激励、专业内容教学和创作服务。

与此同时，小红书还在鼓励更多的外部平台创作者入驻，例如，在线视频作者支持活动有机会获得冷启动阶段流量曝光支持，针对在其他平台上拥有受众基础的高质量视频账户，小红书粉丝不到1万。

越来越多的外部平台头部账户选择进入小红书

第三，视频创作者有更多的商业化机会实现小红书的强种草基因。

以“CoachShane例如，海外创作者在中国的商业实现一直是一个难题，“CoachShane在小红书上做出IP影响后，顺势上线了知识付费课程，成功实现。

“小红书用户对种草有很强的需求，他们已经准备好看内容了。”，许多创作者对此也有类似的感受。这也意味着从内容到商业化的道路完全在小红皮书上运行，由于大多数人集中在一线和二线城市，消费能力更高，客户单价也会更高。

“热爱评价的文子”主要依靠商业订单合作实现，每月有20多个视频是合作内容。她自然地将广告和视频的挑战性评价结合起来，没有冲突，并能保持高速粉末上升的趋势，“小红书粉丝种草目的很强。一旦找到粉丝喜欢的内容，视频就会越来越爆。”。

小红书作为一个平台，也在为视频创作者创造更多的实现机会。相关知情人士透露，该平台将优先向商业平台提交数据性能较好的视频创作者，然后向客户推荐。“爱评论的文子”说，平台在过去的一个月里给了她很多品牌合作资源。

此外，今年，小红树大力发展以买家为特色的电子商务交易。创作者从视频到直播的实现路径更加顺畅，不仅包括董洁和章小蕙在单个GMV上突破1亿的直播室，“一个KK”双十一期间，小红书中42.5万粉丝的家居买家累计GMV也突破1亿元。

与此同时，小红书买家直播间还生产了一批成交量超过100万的买家，以及一批开播不到三个月、单场直播就超过100万元的买家。

很多类似“董洁”的“董洁”、“章小蕙”和“KK”等创作者在小红书上成功转型为买家主播，视频创作者的商业化有了更多的想象空间。

小红书继续加码视频，谁的机会来了？

视频化小红书是不可逆转的大趋势。

根据《2023内容视频与商业洞察报告》，截至2023年5月，移动视频行业用户规模达到10.76亿，比2019年5月增长1.08亿，用户使用时间逐年增加，月人均使用时间达到64.2小时。

自2020年8月小红树推出“视频号码”以来，小红树的视频内容经历了早期的纯分发、同质化和野蛮增长阶段。现在它正在向精细化运营发展，并逐渐摆脱其他平台的标签。真正属于小红树的视频创作者已经成长起来。

新名单编辑部了解到，视频内容是小红树下一个关键的长期发展板块。2024年，该平台可能会对视频产品进行更大的迭代升级，这将是未来视频、图形和直播三种内容形式的平行状态。

那么，什么样的视频内容更有机会抓住这波小红书流量红利呢？

互联网上的内容只不过是“娱乐”和“有用”两种。“后来的LatePost”报道提到，小红皮书的内部选择是“有用的”，“希望为用户的生活提供更多的价值”。

这个价值，可以泛知识内容，像“CoachShane"以这种方式输出专业知识；泛兴趣类的，比如“爱评论的文子”一般帮粉丝评价新事物；也可以泛生活内容，和“Jenniexuu同样分享自己的生活方式和好东西穿搭。

还有一些海外创作者可以给小红书用户带来另一种生活方式的视角体验。新榜编辑部观察到，除了“CoachShane还有“与Giovana地道学英语”和“ChrisJames等海外创作者发布了几段爆款视频，迅速崛起。

Bob背后的机构油兔家是专门引进海外创作者的。目前已经签约了300多位海外博主，小红书已经成为他们引进海外创作者的一员首选平台。

Bob说：“我们认为在小红书上走红的视频本质上是有利他主义的。”。

不止一位创作者提到了这一点。一段时间前，清华大学毕业生“何小班”也认为，好的内容是利他主义和共鸣之间的平衡。

只要能让小红书用户有真正的收益感，就有机会受到青睐，这是平台和用户的共同选择。回顾过去几个月持续上涨的视频创作者，都提供了有用的价值。

可以预见，小红书正在构建自己的视频内容生态，逐渐摆脱其他平台的同质视频标签，而是真实、利他、有用的小红书风格。

目前还不清楚小红书的视频内容最终会长成什么形式，但有一点可以肯定的是，在当前快速发展的流量红利阶段，是视频创作者进入的最好时机。