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将魔性表情包放入短视频时，其传播效果会加倍吗？

最近大家都喊了一句“猫meme短视频很受欢迎全网。不仅是个人创作者，很多企业的官方账号也制作了猫meme短视频，通过猫和其他动物夸张生动的表情包来表达自己想要表达的情感和信息。

这些视频都是在哔哩哔哩、小红书、抖音等平台上获得的极高播放量和关注度已成为近期用户最喜爱的内容之一。根据卡思的观察，目前抖音#猫memeee， 主题浏览量已超过22亿次，B站也有多个相关视频播放量超过200W。

自从进入互联网时代以来，表情包在人们的“冲浪生活”中发挥了极其重要的作用，其中盐甜的“猫主人”当之无愧的C位。然后，在短视频领域，猫meme 为什么它也能成为顶流，在它的爆炸背后释放出什么信息？

从B站到抖音，猫memeeeeeme 成为短视频的新顶流

meme实际上是一个进口词，来自英国科学家理查德·道金斯。（Richard Dawkins）作品《自私基因》是指“在同一文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或风格”，一般类似于我们常说的“梗”“猫meme”可以简单理解为“猫梗图”。

因此，“猫meme”并不是一种新的内容形式，它最近在中国引起了广泛的关注，因为B站的一位日本UP所有者。

2月29日，B站UP主@ねこのつぶやき-miao(猫的自言自语)在自己的账号上首次更新后，我连续发布了四段视频，讲述了我从日本到中国生活的新经历和新感受。

值得注意的是，值得注意的是，但是这些相当“主观”的内容并没有真人出现，代替up本人讲述的是一群互联网上的老熟人“猫meme”。

例如up主发第一一段视频还原了自己和前夫来中国时飞机上的插曲:视频开始时，两只对话的小猫成了up主和丈夫的“分离”，解释了up主因为前夫工作的变化不得不带着孩子来中国生活的过程。虽然他们之间的对话很普通，但是因为两只小猫的表情和叫声很到位，观众似乎也感受到了up主要去异国他乡的无奈。

@ねこのつぶやき-miaoB站视频截图

接下来，up主通过抱头尖叫的小美短表情包，生动还原了因为不舒服在机器上崩溃哭了两个小时的婴儿。就在她不知所措，只能在流泪的时候，代表好心的中国弟弟的“摇肚橙白”伴随着神奇的音乐，安慰了当时极度抱歉的up主。最后，up主要使用了“橙猫打别猫”的表情包，“惩罚”了过去对中国和中国人有偏见的自己。

客观地说，整个故事实际上是非常日常的，没有吸引人的高潮或转折点，甚至受到up主人的中文水平的限制，视频文本只能使用最基本的句子，不能发挥任何修改作用。如果不是因为视频中大量的“猫meme”代替up表现出不知道如何表达的情绪，很多哔哩哔哩网友根本不可能为他留下来。

这四段视频一发布，就受到了许多网民的喜爱和关注。目前，他们在B站的播放量已超过200W。许多B站网民也在视频评论区积极与up所有者互动，告诉她视频做得很好，她能很好地理解她想表达什么，并祝愿她在中国度过一段快乐的时光。

后续@ねこのつぶやき-miao 特意录制了一段视频，感谢热情的中国网友，据透露，其账号在三天内已上涨16万粉，在未来，我将继续努力工作，制作我们喜欢的作品。

@ねこのつぶやき-miaoB站账号截图截图

此后，猫meme的短视频创作形式在各个平台上迅速传播，不仅是B站，还有大量相关视频出现在抖音和小红书上。许多创作者开始使用网上流行的猫梗图，结合简单的对话、背景图片和音乐，展示各种有趣的小段落。

比如抖音账号@猫meme小剧场 ，以前也用猫表情包做短视频，但是水花不大。3月初，他及时把握了这一波热度，制作了一系列短视频《如果历史是memex的一生》。以猫meme为主角，向大家普及古代名人的生活，受到了很多网友的称赞，真的是寓教于乐，账号收获的远远超过了平时的热度。

@猫meme小剧场 抖音视频截图

小红书博主@夏事电影日记也用猫meme展示了他去西藏旅游时不同阶段的心态变化。尤其是他调侃自己从西藏回来后，就像一只“乞丐猫”，微信余额只剩下4.7个小细节，被很多有同样经历的网友评价为“太真实了”。

@夏日形影日记小红书视频截图

值得注意的是，在一群00后农民工的努力下，猫meme的身影甚至出现在许多官方账户的作品中。它们不仅利用猫meme制作整个视频，还向消费者展示公司的生产环境、产品理念、材料来源等。无论什么样的内容，都有人称赞猫meme的“面子”，起到了很好的宣传和破圈作用。

猫meme整活视频截图部分官方账号

猫meme 为什么能火？

不是新奇的猫meme是如何成为互联网的？最新顶流仔细观察各种“流行视频”，卡思发现很多地方其实已经埋下了“爆款”的伏笔。

首先，在宠物受到越来越多用户喜爱的环境中，选择以猫为主的动物作为视频的表达主体，自然更容易受到观众的喜爱。

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》，截至2023年，中国宠物猫数量已达6980万只，同比增长6.8%，超过宠物狗成为中国宠物市场最受欢迎的品类。

而在抖音，B站、在小红书等年轻人聚集的平台上，关于猫的话题是前所未有的，抖音上只有#猫 和 #猫咪 这两个标签的累计浏览量已超过3800亿次。这些都可以证明猫是现代人，尤其是年轻一代在日常生活中经常关注和讨论的话题。每个人都愿意喜欢和分享相关的短视频，这有助于猫的流行和进一步的传播。

其次，许多猫meme材料在互联网上已经流传了很长时间，具有一定的热度和公认的意义。创作者用这些猫meme来表达和叙述，不仅可以更好地表达他们的想法，而且很容易引起用户的共鸣。

事实上，表情符号是社交软件兴起后形成的一种流行文化。长期以来，它一直承担着取代文本表达“难以形容”的使命。当表情符号进入短视频领域时，它实际上发挥了同样的作用。

在以人为本的普通短视频中，由于出现者的表现力不同，不同的观众会有自己的理解和感受，传递信息的过程容易产生偏差。猫的生动表情不仅能迅速吸引观众的注意力，还能更准确地向观众传达创作者的意图，帮助观众理解他们的创作意图和情感。

猫meme“四大顶流”

图源：微博@梨视频

此外，猫可爱的形象和猫meme轻松愉快的表达方式也可以让一些略显严肃和悲惨的故事变得轻松，观众在浏览时的压力也会大大减轻。

第三，现阶段流行的猫meme短视频大多侧重于在某种情况下表达创作者的个人情绪，容易触动有类似经历的观众的情绪，引起强烈共鸣。

以很多官方账号翻拍的“用猫meme给领导一些00后震撼”为例，原著讲述了00后实习生意外成为公司企业号运营的故事。虽然什么都不懂，但是被领导安排了“严峻”的数据目标，不得不直接“烂”猫meme吐槽试试。没想到这个视频真的“一炮而红”，公司也迎来了财富。

@YXC扬兴科技 B站视频截图

视频中的各种小猫表情包都很有趣，但它真正受欢迎的原因是，它让无数农民工想起了自己，他们在被安排不合理的任务和努力失败后不得不“打破罐子”。在略带幽默的表达下，隐藏的是许多农民工的“苦涩的眼泪”。

第四，猫meme“制作简单”和“无需出现”的特点降低了短视频的制作门槛，可以吸引更多普通人加入，扩大传播范围。

猫meme的制作没有复杂的拍摄技巧和后处理。创作者只需要一部手机就可以快速完成视频制作。较低的技术门槛使更多的人能够参与短视频的创作。此外，由于没有现实生活，视频不会透露作者的真实信息，这减轻了许多普通人的心理压力，提高了每个人对创作的兴趣。

总的来说，猫meme只是现阶段互联网上流行的短视频创作形式。如果创作者简单模仿，可能会蹭到暂时的热度，但从长远来看，对自己的职业生涯帮不了多少忙。特别是在这个热点层出不穷、反转不断的时代，如果只追求热度，没有真实的内容和思考，可能会弄巧成拙。

然而，通过猫meme的爆炸，卡斯还总结了短视频流量密码的三个关键字。如果创作者能够掌握这些元素，视频就有爆炸的可能性。

其一，是“情绪性”。短视频多年来一直很受欢迎，观众看到了很多“花哨”。他们仍然想在未来突破内容轨道。与其卷曲形式，不如卷曲情感。特别是目前，越来越多的人关注“内部探索”、“自我表达”等话题。如果短视频作品能触动用户的心，引起强烈的共鸣，或者能帮助普通人表达自己，释放压力，它们很有可能从人群中脱颖而出。

其二，是“社交性”。在短视频平台上，用户不仅是内容的消费者，也是内容的创造者和传播者。具有较强社会属性的短视频无疑可以激发用户的转发欲望，促进与用户的互动和沟通，加强两者之间的联系，提高用户心中内容的认同感。

其三，是“参与性”。为了增强内容的影响力，我们必须吸引足够多的人参与和传播。为此，创作者需要努力制作视频，缩短与观众的距离，吸引更多的观众自发参与视频的创作和传播过程，获得乐趣和满足，提高对创作者的忠诚度。