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文旅短剧风口来了。

最近，短剧编剧七七收到了当地文化旅游局的邀请，为他们写了一部短剧，介绍了当地的自然风光。

七七对文化旅游局拍摄短剧并不感到惊讶。近几个月来，她经常在各大社交媒体上发帖寻找文化旅游短剧编剧，身边很多同行都在做。「定焦」随机询问了几位短剧导演和制片人，他们都说他们做过或正在做文化旅游短剧，有些人甚至从去年开始。

什么是文化旅游短剧？

在形式上，它与著名的商业短剧非常相似。单集持续2-3分钟，注重酷感和快节奏。然而，在当地文化旅游部门的领导下，它的目的不是让用户花钱追逐戏剧，而是让用户被戏剧中的自然和文化风光所吸引，去旅游打卡，推动当地的文化旅游市场。

可以理解，长剧《一部剧带火一城》的盛况是用低成本的短剧复制的，比如《去有风的地方》到大理，《花》到上海黄河路。

今年1月，国家广播电视总局发布了“跟随微短剧旅游”创作计划，鼓励“微短剧+文化旅游”一体化，促进消费。在政策的鼓励下，地方广播电视产业和文化旅游部门采取了批量行动，促进了文化旅游短剧的普及。

然而，文化旅游短剧在主题类型、播出渠道和商业模式上与商业短剧有很大的不同。编剧和文化旅游部门仍在探索如何把握创作规模，如何更好地将景点融入故事，如何发挥宣传效果，让观众喜爱。

文化旅游短剧还在等待更多爆款。

文化旅游短剧，火了

制片人詹智坤最近忙得不可开交，他接到了河北、重庆、新疆等全国各地的橄榄枝，找他合作文旅短剧。

他以前主演商业短剧，今年2月才开始接触文化旅游短剧。幸运的是，第一拍摄的《相遇，我的欧阳修大人》反响不错。该剧在唐宋八大家之一的欧阳修故里永丰县、恩江古城、西阳宫等地拍摄，由金文涵执导，在爱奇艺首播。全网曝光率超过3亿。这部剧的成功也让很多地方的文化旅游局发现他想合作。

詹智坤感觉到，文化旅游短剧已经成为风口，并将继续升温。

现在的文旅短剧有多热？

「定焦」据了解，无论是香港、新疆等热门旅游目的地，还是张家口等相对不受欢迎的城市，都在制作文化旅游短剧。一些文化旅游部门甚至在投资和宣传当地景点之前就开始准备短剧组。

从数据上看，DataEye根据《2024年微短剧买量投流数据报告》，文化旅游短剧将成为今年短剧市场的重要新生力量，迎来大爆发。预计2024年短剧投流规模将超过400亿。

文化旅游短剧的火爆可以概括为三个原因：旅游业火爆；短剧流行，成本可控；政策支持和鼓励。

从去年开始，一个网络名人城市每隔一段时间就会出现，包括淄博烧烤、哈尔滨小土豆、天水麻辣烫、开封王婆等。

根据文化旅游部的数据，今年五一假期，国内旅游总数为2.95亿人次，同比增长7.6%，国内游客总成本为1668.9亿元，同比增长12.7%，同比增长13.5%。

在全国旅游热潮下，当地文化旅游部门也“疯狂”，通过食品、服务甚至媒体吸引来自世界各地的游客。电影和电视剧的形式与文化旅游有一些自然的结合空间。以前也有很多成功的案例，比如《去有风的地方》在大理凤阳一村引起了火灾，《花》使上海黄河路一夜之间成为网络名人景点。最近，在《我的阿勒泰》播出后，新疆已经成为目前最受欢迎的旅游目的地之一。

但在实际操作层面，对于文化旅游部门来说，一部长剧的资金投入和创作门槛都很高。直到去年短剧爆炸，他们才开始了新的尝试。根据几位从业者的描述，去年下半年，以保护文物为主题的短剧《逃离大英博物馆》小规模走出圈子后，文化旅游短剧被各地盯上。

成都兴文投资发展有限公司总经理赵斌告诉我「定焦」，“许多旅游景点的旅游资源和城市资源不具备拍摄长剧的条件，但还有另一个亮点，用短剧呈现，可以事半功倍。目前，文化旅游短剧是宣传营销的有益补充。”

再加上政策的支持，大家的热情就更高了。

今年1月，国家广播电视总局发布了“跟随微短剧旅游”创作计划，旨在在2024年创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体拍摄地跟随微短剧的热播“走出圈子”。

第一批创作计划推荐目录微短剧《我的回家》，讲述了城市白领回到四川乐山挖掘非物质文化遗产食品的故事，巧妙地将乐山食品文化、区域文化融入情节，播放超过1.9亿，在春节期间，直接推动乐山当地旅游市场。

文化旅游短剧边跑边摸索

虽然文化旅游短剧已经出现了一些有代表性的作品，但在呈现形式、主题类型、播出渠道、商业模式、合作形式所有这些都不同于商业短剧，没有统一的标准。

在形式上，文化旅游短剧有横屏、竖屏。

一般来说，过去两年流行的商业短剧统一为垂直屏幕模式，每集1-2分钟，每集数百集，但文化旅游短剧有水平和垂直屏幕，单集时间，不仅在2分钟内，而且在3-5分钟内。总集数相对较短，《我回家的路上有风》只有18集。

一位从业者告诉我「定焦」，文化旅游短剧更适合横屏，单集时间稍长，4分钟左右最好，展示风景画面很方便。

在播出渠道上，文化旅游短剧主要在长短视频平台上，而不是小程序。

商业短剧通常在小程序和主要短剧应用程序中观看。文化旅游短剧更注重爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音等长短视频平台。

赵斌告诉「定焦」，与小程序相比，文旅短剧和商业短剧的用户画像并不重叠，长短视频平台的用户群更为广泛。

两者在商业模式上差异较大。

商业短剧纯粹由用户支付，大致可以分为三种类型，第一一种是单集解锁，价格约为1元/集；第二种是分次解锁全集，从9.9元、19元和38元不等；另一种是高价购买全集，价格基本在100元以上。

文化旅游短剧对用户绝大多数都是纯免费的。据从业者介绍，文化旅游短剧的主要收入来自广告商，如当地风景名胜区或企业，有的还可以获得政府相关部门的资金，即tob或tog。

上述从业者解释说，这主要是因为文化旅游短剧的主要目的是宣传而不是赚钱。赵斌认为，这种商业模式实际上属于传统的广告模式，并没有完全市场化。

至于合作模式，商业短剧的制作团队相对独立，可以定制平台或全资投资。主题类型的选择相对较宽。文化旅游短剧倾向于定制，制作人为当地文化旅游部门服务，赚取剧本创作、拍摄等制作费。

目前，短剧与当地文化旅游的结合相对简单。成为故事的发生地是很常见的。围绕这个地方的男女故事甚至没有太多的情节，主要展示当地的风景，让观众看到这个景点。之前比较出圈的《逃离大英博物馆》更讨巧。女主人是一个从大英博物馆逃出来的玉壶，变成了一个可爱的女孩。在路上，她遇到了一个在海外工作的中国媒体人，他们一起回家。这部电影是用户自发创作的，不是文化旅游部门牵头的。

当地文化旅游部门不会给制作人关于播放量等方面的KPI，可以顺利拍摄上线。制作团队愿意接受文化旅游短剧，不赚很多钱。他们都说文化旅游短剧很难复制商业短剧的“一夜暴富”，更多的是为了增加经验或者只是找工作。

文化旅游短剧的制作成本也相对较低。据了解，500万是上限，很多是10万以上。制作文化旅游短剧的团队多种多样。一些文化旅游部门会找到一些经验丰富的团队，但有些人会找到没有长短剧制作经验的小公司，因为他们的联系人和资金有限。

还在等待更多爆款

文化旅游短剧正在探索中，从业者的一致观点是，现在最大难点在于编剧。

一方面，内容会受到一些限制，比如短剧中常用的误诊情节，一些文化旅游短剧是不允许的。编剧七七表示，编剧要在题材类型、剧情创作规模、故事与景点融合等方面下大功夫。在商业短剧中，最常见的是战神题材，女性频率是复仇题材。但是文化旅游短剧不适合古装、复仇、苦情剧，等于自然失去了“流量密码”。

另一方面，如何平衡宣传性和商业性也是一门学问。

七七平时写短剧追求酷感和虐点，而文化旅游短剧主要为当地宣传服务，思路不同。比如她写主角反击，文化旅游短剧反击的主角也会在山上逛一圈。

她看过一部文化旅游短剧，第一大部分情节都是关于男女争吵的，情节非常精彩，但最后，女主人突然说她想去一座山旅行来改变她的心情，让她玩。她还看到了一部短剧，没有主动去当地的景点，比如男人和女人在一个景点相遇，但这种形式让观众很难关注这个景点。

詹志坤承认，文化旅游项目的许多宣传点将导致该系列的商业（曝光率）下降。为了尽可能考虑短剧的商业性和文化旅游部门的宣传要求，他们会想出很多方法，比如让编剧团队战斗。《相遇，我的欧阳修复成年人》的剧本由导演金文汉与四名编剧和一名剧本杀戮专家合作完成。

“文化旅游短剧是一篇命题作文。我可以根据甲方的需要创作很多故事和想法，但我不能保证出圈。”七七承认。编剧南岸告诉我「定焦」，他们的创作方式是研究甲方需要宣传的要点，看看他们适合什么样的故事，为景区服务。

另一个难点是商业模式。

赵斌认为，纯tob或tog的形式不利于文化旅游短剧的可持续发展。他从文化旅游景点的角度分析说：“我们希望在线流量能够转化为线下消费。例如，观众来当地旅游，购买景点门票或相关文化创意产品。但目前，仍有少数短剧能达到这种效果。”

“如果花钱后没有结果，任何景点或城市都不可能继续这样做。”他认为文化旅游短剧应该采用ToC模式。

但也有从业者提出反对意见，认为ToC走分账，赚观众追剧的钱，不如做纯商业短剧。

谁来为文化旅游短剧买单，内容创作的出发点是为文化旅游部门或观众服务，直接影响文化旅游短剧的发展方向。人们往往认为，在ToB和ToC之间找到平衡，做一部有故事和情节的新型文化旅游剧。

此外，从业者提醒，很多人对文化旅游短剧的“短”有误解。

各地对文化旅游短剧持乐观态度，因为国内微短剧市场规模超过373亿，策划、创作、拍摄、制作等方面的时间比长剧、电影短，但事实是，文化旅游短剧只是看起来很短。如果你想拍得好，它需要和一部长剧一样多的时间和精力。文化旅游部门要想清楚自己的需求，而不是看到火就冲进去。

“文化旅游景区是线上线下运营的逻辑。文化旅游短剧要在前期做好充分的调研和规划，了解景区的特点和消费的核心卖点，否则拍出来的东西很容易变得自娱自乐。赵斌透露，他们目前有一部关于熊猫的文化旅游短剧，两三年前就开始策划了，现在正在制作中。这部剧的创作门槛不低，单集10分钟左右，总共100集，成本超过100万。

不止一位业内人士认为，即使文化旅游短剧很受欢迎，即使在各种支持政策下，它仍处于上升期，只有越来越多的热门风格才能吸引更多优秀的从业者，真正让这种类型继续流行起来。

*图片和图片来自抖音APP。根据受访者的要求，文章中的七七、南岸为化名。