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12月26日，董宇辉抖音新账号正式开通。几乎没有宣传，五天就涨了280多万粉！

更夸张的是，他还没有开始直播带货，橱窗卖了近1万件商品，可谓真顶流。

这意味着小作文事件正式结束，戏剧性的是，几个人没有遭受“损失”，而是受益。

新东方获得了更多的粉丝，孵化了更多的账户。董宇辉和俞敏洪的个人账户也增加了大量的粉丝。就连东方孙子也回来直播带货。

然而，许多人认为“去董宇辉化”是成功的。因为，董宇辉只是一家新公司(北京与辉同行)的法人和经理，但并非最终受益人。

他的新公司来自新东方迅程100%控股公司的法人和经理恰恰是东方小孙。

新东方迅程的法人母公司是新东方教育科技集团，董宇辉新公司的收入应计入东方选定的财务报告（最后分配利益）。

换句话说，董宇辉离开东方选择，成立了一家新公司，但新公司赚的钱仍然包含在东方选择的收入中。

天眼查图片来源

在我看来，这个计划可能是目前上市公司的计划最优解，新东方相当于做了更多的矩阵账号，新账号由主播管理。

如果账号带货数据好，对双方都很开心；如果带货数据不好，似乎对东方的选择没有损失...

只是对董宇辉来说，新账户是一个比较困难的“文化旅游”领域，主要包括文化、书籍、旅游和农产品。

作为一名顶级带货主播，他能管理好新公司吗？同时作为主播带好货吗？目前的情况可能不容易得出结论。

1. 东方选择的“去董宇辉化”成功吗？

一开始，东方挑选的“小作文”事件闹得沸沸扬扬，几天内掉粉高达180万，一夜之间登上风口浪尖。

半个月后，“东方选小作文”事件趋于稳定。现在东方选的“去董宇辉化”成功了吗？

我们认为，“去董宇辉化”是东方选择的一种战略调整，旨在保护公司利益，稳步增长。然而，从目前的情况来看，这件事并没有完全成功。

首先，虽然东方选举在事件发生后立即妥协，但董事长俞敏洪亲自道歉，并在合体直播中打破谣言，并承诺给予许多高职位和高薪。

毫无疑问，这种方式很快平息了舆论。董宇辉、东方选择、俞敏洪甚至新公司账户都疯狂圈粉。

未来的变化是，董宇辉不会经常出现在“东方选择”直播间，而是转向文化旅游业直播间。“东方选择”似乎完成了“董宇辉化”，但新东方仍然依赖董宇辉的IP。

董玉辉个人并没有受到“去董玉辉”事件的太大影响或损害其权益，而是出名了，在公众知名度、粉丝数量、公司身份和决策权方面获得了更大的影响或利益。

老板俞敏洪也履行了承诺，帮助董宇辉建立了自己的个人工作室，即负责管理当前的“与辉同行”抖音账户。

最初的团队仍然应该为东方选择服务，至于“内部分歧”，将关系良好的同事转移到董宇辉的新公司。

2. 新公司“与辉同行”是干什么的？

根据董宇辉和俞敏洪之前的口述，农产品、书籍、文化旅游产品和东方产品将得到推广，大致有三个发展方向：

1)如果董宇辉仍然在“与辉同行”的直播间销售东方选定的产品，显然意义不大。首先，他无法实现老板俞敏洪的承诺，其次，他无法实现董宇辉的个人抱负，第三，他只是换了一个账户带货。

2)如果东方选择为董宇辉组建主播团队，他仍然只负责带货和写小作文，这无疑会“抓住”他。例如，团队选择数千元-数万元的旅游产品，不能销售，这会让人们觉得他的商品能力不好吗？

3)因此，董宇辉要想做好新账号，就需要向东方小孙这样的团队领导“学习”，如何带领直播带货团队做大做强。

例如，董宇辉是一名经理，他可能需要对产品选择、供应链管理、仓储、团队管理、直播室、内部培训等负责。

如果他能在这种情况下做得很好，他将来会有更大的舞台发挥。即使离开新东方，也会有更多的橄榄枝递给他。

12月31日，除夕夜，“与辉同行”抖音账号发布了新视频，主要包括董宇辉直播的精髓片段和一些新的个人生活视频。

这意味着，新东方和东方的选择可能打算专注于包装董宇辉的个人IP，并将其分割并独立运营，这打破了互联网上一些关于“董宇辉被边缘化”的谣言。

与其他自媒体/主播相比，即使还留在新东方，董宇辉也确实“赢麻”，与公司双赢。

比如李和微念的商标和IP所有权问题，打了很久的官司，导致李停了下来，错过了直播带货行业。巅峰发展期。(当然，也许她厌倦了自媒体行业，她的电商业务和YouTube广告收入每年还是会给她带来几千万的收入)。

另一个例子是拥有数百万粉丝的“朱一旦”，由于某些原因与编剧分道扬镳。现在该账户每年只更新几段视频，几乎停止运营；虽然编剧小策在B站有数百万粉丝，但他似乎遇到了运营问题。今年只更新了大约10个视频；这一结果无疑是“两败俱伤”。

3. 为什么大公司要“去头部主播”？

所谓“去董宇辉化”，并不意味着解雇任何人，也不仅仅意味着某个人，也不意味着这个人必须“去除”。

“小作文”事件足以看出头部IP的重要性，除董宇辉外，东方选择没有其他热门主播。

当公司与董玉辉发生冲突时，股价大幅下跌...带来了一系列连锁反应。目前，东方选定的港股市值仍低于“小作文事件”前近10%。

因此，对于上市公司来说，完全依靠一个人来赚钱意味着风险太高。当公司失去这个人时，它就不能赚钱，这显然不利于公司的发展。

对于靠直播带货赚钱的公司来说，显然不希望只有一个主播，毕竟“鸡蛋不能放在篮子里”。比如主播因为某些原因被封，公司直接面临破产的困境；如果主播想增加收入，公司应该同意吗？

大公司选择与主播合作，主要是因为他们有大量的粉丝和广泛的影响力，可以将流量转化为实际营业额。然而，这种合作模式也存在一定的风险。

首先，头部主播的影响力一般来自于个人魅力和独特的风格，这无疑是稀缺的，难以复制甚至不可替代的。当主播出现舆论或争议时公司将面临相当大的舆论危机、利益损失、形象损失等问题。

其次，头部主播签约成本高，还会有其他竞争对手争夺“头牌”。此外，公司还需要投入大量资源进行宣传和推广。若合作效果不佳，公司也将面临巨大的经济损失。

最后，过度依赖头部主播也可能限制公司的发展空间。一旦主持人离开，公司可能需要花费大量的时间和精力来寻找新的合作伙伴，甚至可能面临业务停滞的风险。

因此，在选择与主播合作时，大公司需要充分考虑这些优缺点，做出明智的决策。同时，还需要建立完善的风险防控机制，以应对可能出现的各种问题。