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转眼间，2023年即将结束。回顾过去一年，你的朋友圈去了哪里？是在“进淄烤”的路上准备一次特种兵式旅行吗？还是在秋天的街道上打卡浪漫的citywalk？

从国内旅游人数和旅游收入快速增长的情况来看，国家文化旅游业恢复势头强劲。此外，随着人们生活水平的提高，文化旅游的消费需求也得到了升级，人们更加关注文化体验、参与感和个性化服务。

随着短视频、直播等内容形式的兴起，越来越多的人发现和种植了全国各地的自然风光和文化景观，文化旅游业也走向了以内容运营为主的3.0时代。

因此，新榜发布了《2023年文化旅游内容洞察报告》，旨在通过抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文化旅游内容和流行旅游方式的多维观察，展示了2023年文化旅游产业内容的发展现状，为相关从业者提供了相应的战略建议。

文化旅游内容发展概况

1. 文化旅游内容产出呈现显著增长趋势

2023年文化旅游业的复苏也带来了内容创作生态的繁荣。根据新列表的数据，与去年相比，发布内容、创作博客作者和用户互动的数量都有了显著的增加。

2.内容平台成为用户获取旅游信息和决策的重要渠道

作为互联网的重要组成部分，内容平台为用户提供了大量多样化的旅游内容。相关研究数据显示，82.6%的受访者会在消费前在互联网上搜索相关植草建议，74.4%的受访者会选择使用互联网/应用程序来解决他们在旅行中遇到的问题。

3.营销升级，文化旅游业进入3.0内容运营时代

目前，“短视频+直播”等内容运营模式已成为文化旅游业宣传的重要组成部分，也是未来文化旅游业转型升级的必由之路。

观察文化旅游内容平台

1. 主要平台文化旅游内容生态活跃

从主要平台文化旅游内容生态的角度来看，参与博主和内容的视频号增长率为最高，分别达到67%和229%，其次是B站，其他平台也保持了一定的增长率。

2. 抖音和小红书是文化旅游内容创作的主要阵地，跨境参与者较多

在主要内容平台中，抖音和小红皮书的内容贡献排名前两，是文化旅游内容创作的主要位置。值得注意的是，抖音和小红皮书有更多的非旅游垂直跨境创作者，创作可持续性较低，整体更新周期较长。

3. 企事业单位进入局，文化旅游内容制作走向团队化、专业化

从创作者认证比例来看，视频号文化旅游账号认证比例最高，达到34%，抖音，快手跟随；在认证账户中，小红书企事业单位认证比例最高，其次是抖音和快手。

观察流行的旅行方式

1. 特种兵式旅游

今年，“特种兵式旅游”在互联网上流行起来。截至11月，抖音话题累计播放量达到56亿，小红书话题总浏览量达到2.2亿。大多数选择这种旅行方式的年轻群体，如大学生。由于时间和预算有限，涉及的景点很多，他们经常在旅行周期内安排密集的旅行，并在最短的时间内打卡最多的景点。

2. 寺庙游

今年，“年轻人热衷于寺庙旅游”和“年轻人在工作和进步之间选择上香”引起了热烈的讨论。小红树“寺庙”有135万多张笔记。寺庙已成为年轻人逃避现代城市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。

3. Citywalk

Citywalk为当今人们提供了全新的在地休闲体验，满足了人们探索城市的需求。通过探索路线、分享城市生活故事等方式，不断激活城市中的自然资源和文化印记，许多旧地标在城市更新中焕发出新的活力。

4.音乐会、音乐节旅行

今年，全国各地的演出层出不穷，音乐会经济已成为文化旅游业繁荣的重要驱动力。虽然观众的线下观看意愿很高，但各种在线话题也在迅速发酵。2023年7月至9月，抖音音乐会相关视频总数同比增长268%，音乐节相关视频总数同比增长110%。