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最近很多人发现，一些微信官方账号软文广告出现弹窗提醒，显示“当前内容可能存在未经审核的第三方商业营销信息”。确认后，用户可以选择继续访问或取消阅读。

根据界面新闻报道，“是否是营销内容是根据具体内容的表达来判断的。涉及非法判决的，将进行人工审查，并提供投诉机制。”

这件事很快传遍了微信官方账号运营圈，很多从业者开始讨论小公举的新媒体群。

群组成员提供截图，当用户打开36氪发表的文章时，弹出窗口提示用户继续访问或取消。

取消按钮还使用了醒目的绿色背景，而继续访问是白色背景，似乎重点是引导用户取消阅读。

但在我看来，这篇文章实际上是一个总结性质的早期新闻。它确实涉及到许多品牌、企业名称和项目名称，但它不是传统意义上的广告。

可能会有误判，需要向微信投诉，微信介入判断是否违规。目前新规还在灰度内测中，只有部分人才能看到。

哪种微信文章是广告，可能是第三方商业营销信息？

微信对新媒体从业者、微信官方账号运营商和广告商有什么影响？是好是坏？微信官方账号广告收入会暴跌吗？我们详细分析了一下。

1. 如何定义微信文章是第三方商业营销信息？

微信提到“第三方商业营销信息”，指的是第三方广告，所以这种广告不分软植入广告或硬植入广告。

因此，它实际上涉及到品牌宣传广告、商业产品广告和知识支付教育广告。

文案可以写软文案广告，包装整篇或部分篇幅的产品/项目/业务。也可以是贴片植入，也可以是整个硬广告。

第三方是指运营商和微信以外的一方，即非公众号主体旗下的广告，相反，广告涉及第三方客户。

若与经营主体相关，自营产品的广告，显然不属于新规范的范畴。

根据以上分析，最糟糕的情况是涉及第三方业务推广的微信文章，用户点击可能会出现弹出窗口，然后取消阅读。

2. 未经审核的广告是什么？

需要注意，微信弹出窗口提示“未经审核”，说明互选广告可能不受影响。因为互选广告只有在腾讯审核成功后才能发布。

但众所周知，腾讯将收取5%的手续费，通常由广告商承担，但实际上增加了交付成本和运营商的广告报价，影响了运营商接收广告的频率。报价越高，影响越大。

例如，在相互选择平台出现之前，运营商提供1万元的广告报价，广告商只需支付1万元。通过相互选择的平台投放广告，需要支付10500元的广告报价，运营商收取1万元，腾讯收取500元的手续费。

微信官方账号运营商还需要开具增值税专用发票，打印对账单邮寄给腾讯，大约一个月后才能提现。

这些因素导致了广告商和运营商通过互选平台发布和接收订单的繁琐过程。因此，一些运营商在发布品牌宣传广告时，尽量不要通过互选接收广告。

3. 新规对微信官方账号有什么影响？

微信的新规定显然意味着运营商仍然必须通过互选平台接收广告。否则，文章弹出后，用户不点击阅读，广告商发布的广告没有转换，对双方都没有好处。

如果弹出窗口经常出现，广告商私下联系运营商投放品牌广告的意愿可能会大大降低。迫使运营商通过互选平台接收任何广告。

对于微信官方账号和运营商，新规有很多影响，我们总结了可能的影响和相应的建议:

1)提高内容质量要求

微信加强广告标准化管理，可能需要微信整体生态需要更高的内容质量，以确保推文对用户有价值，而不仅仅是为了推广。

2)减少推广不当

弹出窗口提示和审查机制有助于减少不适当的软文本广告，从而改善用户体验。特别是通过故事包装，推广产品/项目的软文本广告。

3)上诉机制的机会

微信提供投诉机制，微信官方账号运营商可以努力解释或纠正可能的误判，确保公平公正。

4)提高用户满意度

微信这个新规，是的通过减少低质量或欺诈性的软文本广告，用户可以对平台产生更多的信任，间接改善了微信生态的阅读体验。

5)建立可信度

微信的标准化管理有助于建立微信官方账号平台的可信度，使品牌愿意继续在微信平台上投放广告。

6)减少广告利润

如果广告受到限制或减少，官方账户很有可能面临广告收入的下降和订单接收频率的下降，这将直接影响运营商的收入，迫使运营商在其他新媒体平台(如抖音、快手、微博、小红书、B站等)投入更多时间。).

7)复杂的管理流程

更严格的规定，官方账号运营商可能需要投入更多的时间和精力来管理和适应这些变化。例如，调整和减少内容中的商业信息，与客户沟通软文本内容，如何在没有弹出窗口的情况下顺利植入贴片广告。

8)新规定的不确定性

微信官方账号运营商可能会感到不确定，不清楚哪些内容会被认为是广告和非法的，这导致了一些问题，降低了运营商对微信平台的信任感。

例如，文章开头提到的一个总结性质的早期新闻实际上是第三方商业营销信息。如果投诉失败，可能会导致运营商不再发布此类内容，而是减少微信生态的多样化内容。

目前，抖音小红书等主流平台还没有这样的弹出窗口提醒。这可能会导致更多的公共账户“我们媒体”人员流失，并将精力转移到其他平台。